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【营销周报】抖音上的 80 后、90 后和 00 后

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Gavin | 2019-09-08 14:43

「黄老板纹身款」亨氏番茄酱

黄老板 Ed Sheeran 对亨氏番茄酱的喜爱之情已经难以用语言来表达了:在他两条花臂的图案中,就有亨氏番茄酱的身影。最近,亨氏番茄酱推出了「黄老板纹身款」的限定包装,全球仅限 150 瓶。包装上印着的是他最具代表性的纹身图案:玫瑰,代表他最好朋友的拼图等。其中,104 瓶会以网上抽奖的方式来给出,3 瓶会被公开拍卖,获得的钱将会被捐给 Ed Sheeran 挑选的慈善机构。这也不是黄老板第一次给亨氏番茄酱示爱了。早在 6 月,亨氏番茄酱就和他拍了一支广告。

给你的车充电?去麦当劳就可以

在一项调查中, 48% 的人都表示很难找到汽车充电站的位置。瑞典麦当劳在 55 家餐厅都设立了汽车充电站,是最大的一家提供汽车充电站的连锁餐厅,但很多人都没有意识到这点。于是,麦当劳把其经典的金拱门标志改造成了加油站风格的路标,不仅显示了充电的价格,还标出了巨无霸套餐和儿童套餐的价格,从而迎合瑞典越来越多的电动车司机,也借此鼓励更多的人选择电动汽车出行。

别急,让我听完这首歌

有时候即使车到达目的地了,人们还是想在车里听完那个电台里正在讲述的故事。在音乐流媒体 Spotify 最新的一支广告中,这样的瞬间被描绘得淋漓尽致。视频中,主角们都在车里听着 Sia 的 Elastic Heart, 即使车外的人再焦急等待,他们都还是沉浸在自己的音乐世界中,毫不顾及车外发生的一切。一位正在送披萨的小哥虽然已经到达了目的地,但他还是又播了一次这首歌。人们对于音乐的热爱,在车里得到了很好的体现。

Alexa 的广告,一定要看到最后

Amazon 发布了一支名为「清晨仪式」的广告。广告的前半部分都很平淡无奇:一个年轻女子起床就问智能语音助手 Alexa 现在几点了。她穿上衣服下楼,迎接她的宠物狗,并给自己泡了一杯咖啡。喝了一口,她在雨中凝视着窗外,然后问 Alexa,“现在天气怎么样?” 这时,故事才变得清晰起来。女人牵着她的狗,戴上墨镜,离开了房子。盲人慈善机构 RNIB 的标志也出现在屏幕上。该广告旨在提醒我们,即使是最简单的任务,Alexa 也可以帮助我们。

Unity Bar:一块尝遍 4 种巧克力

为庆祝在 8 月 15 日举行的印度独立日,吉百利推出了一款限量版「Unity Bar」,以纪念印度 1947 年独立于大英帝国。它包含四种不同类型的巧克力:黑巧克力,混合巧克力,牛奶巧克力和白巧克力。外部包装还具有带有一系列肤色的面部图形。吉百利想要在这个独立日,庆祝一个在多样性中团结一致的国家。从产品的角度来看,这款巧克力应该很适合那些选择困难的人吧。

标签: 案例  海外案例  亨氏  麦当劳  亚马逊  吉百利 

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