海外案例一周 | 你的灵感来源（20181209）

本期上榜品牌：Burger King, Zippo, Dunkin', UberEats & Coca-cola, Erste Bank 

汉堡王的汉堡居然要去麦当劳兑换？

汉堡王这次又把矛头指向了麦当劳。在 12 月 4 日到 12 日，用户可通过汉堡王的手机 App 兑换一个只需要 1 美分的皇堡，但前提是需要让 App 监测到位置在麦当劳 600 英尺内。这样，人们就要先去到麦当劳，然后再到最近的一家汉堡王兑换这个皇堡。视频记录了很多人拿着汉堡王的兑换券，向麦当劳的工作人员兑换而引发了一系列搞笑的场面。靠着这个噱头，汉堡王的手机 App 已经冲到了 App Store 的第一名，并借此活动新增了多达 100 多万次的下载量。

ASMR 一只打火机就够了

ASMR 是一种能够让人产生颅内高潮的声音。轻轻的耳语，翻弄杂志页，甚至是用手划过物体的表面，这些声音都能让人们头皮酥麻。打火机品牌 Zippo 最近也加入了 ASMR 的阵营。在视频中，Zippo 演示了怎么用一只打火机来 ASMR：用指甲划过纹路，包括打开 Zippo 标志性的盖子，然后点火。该品牌近日还向美国专利和商标局申请了极具辨识度的开盖和闭盖声的专利。

这家快闪店的背后居然是……

Dunkin' 最近在美国波特兰开了一家叫「S!P」的咖啡快闪店，并邀请到了真人秀明星 Jonathan Cheban 在柜台后进行服务。在视频中，店外挂出了「免费拿铁」的标牌，邀请人们进入店内品尝。正当人们都对浓缩咖啡的味道赞不绝口时，他们被告知 S!P 标识的杯子里还套了一个杯子。原来，他们正在喝的其实是 Dunkin' 供应的浓缩咖啡。活动给波特兰 Dunkin' 带来了销量 60% 的提升。

有些晚餐不能错过

平安夜那天，当大多数人都在和自己的家人共度时光，享受温馨的节日气氛时，少数在平安夜还要继续工作的医生，酒店的工作人员，和消防员们，却只能一个人忍受寂寞。当大楼的最后一个人离开，视频中的工作人员百无聊赖地玩起了各个角落的圣诞装饰品。他坐在有滑轮的椅子上滑行，甚至还给大堂里的圣诞树进行了一场「人工降雪」。这时，外卖小哥的出现，让他感受到了家人带来的温暖——Uber 旗下外卖平台 UberEats 和可口可乐合作，在平安夜，为这些工作人员免费递送由亲人准备的圣诞晚餐。就像视频结束语说的那样，有些晚餐，你不能错过。

再多刺，也有人愿意拥抱你

故事讲述了一只转学来的小刺猬因为身上的刺很难融入群体，每次它想和同学们亲近时，刺成为了他交友的「障碍」，于是小刺猬成了班上最落寞孤单的人，然而在圣诞节到来之际，他收到一份礼物：一盒装满长条泡沫的礼物。当泡沫插在刺上，成为温柔的保护时，小刺猬才收获到了真正的礼物：一个个来自同学们爱的怀抱。这支奥地利 Erste Bank 的圣诞广告，希望大众能在圣诞这个充满爱的盛宴中感受爱的力量，不仅要相信自己，还要相信别人的美好，这也和 Erste Bank 一直以来所坚信的理念「始终支持和相信人」如出一辙。