海外案例一周 | 你的灵感来源（20181118）

本期上榜品牌：Ikea, McDonald's, PlayStation, John Lewis & Partners, Burberry

今年的圣诞在电梯里过

宜家最新的广告「The Lift」将目光投向了电梯。视频中的两个男人，提着宜家标志性的购物袋进入了电梯。不幸的是，电梯突然停止了运行，手机也没有了信号。于是，一个男人就直接坐在了刚买的椅子上，开始吃起了饼干。电梯的灯也突然熄灭了，但他们拿起了购物袋中的圣诞装饰灯，开始布置起了电梯。瞬间，电梯变成了一个极具圣诞气氛的家。广告的结束语告诉我们：调查显示，每十个人中有七个人在家里过圣诞节。对于那三个剩下的人，和「新朋友」一起过个圣诞也不一定是一件坏事。

麦当劳带你重回复古年代

麦当劳今年一整年都在庆祝巨无霸的 50 周年。在最新的海报中，身着不同服装，梳着不同发型的人们手里都拿一个巨无霸。高尔夫毛衣，肩垫，褪色牛仔裤，这些分别来自 60，70，80 和 90 年代的造型，仿佛把观众带回了以前。但巨无霸经典的样子，在经历了半个世纪后却没有发生变化，印证了它的经久不衰。除此之外，麦当劳还在 Snapchat 和 Facebook 等社交媒体上制作了一系列极具年代感的滤镜，让用户体验每个时代自己不同的长相。

游戏玩家眼中的灾难

PlayStation 最新的一支广告讲述了一个游戏玩家美好的一天。他拉开窗帘，发现窗外暴风雪肆虐。雪中挣扎的人们，头被吹来的物体切段的雪人，电视中被吹走的记者，门口结冰的猫和游戏玩家形成了鲜明的对比。对于他来说，没有什么比「暴风雪」还要完美的借口可以让他在家里待一天，玩 PlayStation 上的游戏了。广告除了让人们在黑色星期五保持温暖，也推广了 PlayStation 在黑五的优惠活动。

艾尔顿·约翰的一生

今年圣诞季，英国百货公司 John Lewis & Partners 的广告讲述了一个关于「礼物的力量」的故事。影片采用时光倒流的叙事手法，回溯了 Elton John 精彩的音乐生涯，从舞台到化妆间，从录音室到酒吧，五个不同的演员演绎了不同阶段的他对音乐的热爱。最后镜头回到那一个圣诞节的早晨，他收到了一架钢琴作为礼物，而这份礼物，改变了他的命运。影片告诉我们有些礼物可能会带来意想不到的力量。

Burberry 的冬季仙境

Burberry 在今年的圣诞 Campaign 中邀请到了包括女演员 Kristin Scott Thomas，「The Crown」的主演 Matt Smith，说唱歌手 MIA，Naomi Campbell 以及她的妈妈等，拍摄了一部极简主义的广告。镜头从一个神秘的冬季仙境逐渐后退。每一个场景都展现了一个个穿着 Burberry 的明星，无缝衔接的画面最后又回到了冬季圣诞的场景，留给人无限遐想。Burberry 评价这支广告”探索了英式圣诞的神秘和幻想”。