海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

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海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

朕不听 | 2018-05-06 17:29

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:飞利浦「偷」走了名画中的果蔬,汉堡王对标麦当劳又出新招,麦当劳和英国人民「聊起了天儿」……

NO.1 飞利浦「偷」走了名画中的果蔬

关键词:线下互动、恶搞

据调查数据显示,在欧洲,85%的人在日常生活中果蔬的摄入量不足,而这会对健康造成严重损害。为了引起欧洲民众对每日摄入果蔬的关注,并推广自家的榨汁机,飞利浦在荷兰阿姆斯特丹的 Rijks 展览馆开展了一次果蔬名画展,陈列各类果蔬绘画作品。如果只是简单陈列名画,那这个活动就没什么意思了,飞利浦的脑洞是——既然大家不喜欢果蔬,那我就「偷」走名画中的果蔬。当游客在欣赏画作时,一个黑衣小哥忽然闯入视野,通过魔术手法,光明正大地取走了名画中的水果,剩下目瞪口呆的游客。最后,美术馆的工作人员,将名画中的果蔬榨成了果蔬汁,分享给到场参观的民众。 

NO.2 用了大众手机壳你开车还玩手机吗

关键词:警示、公益

近日,德国汽车制造公司大众出人意料地推出了手机壳。这些手机壳共有 153 款,不仅全部手工制成,且每款背后的花纹皆不一样。乍一眼看去,让人对大众这次产品的推出摸不着到头脑,但事实上,这些手机壳都来自于由于开车过程中发短信而造成的车祸的汽车碎片,这些手机壳上的纹路和凹陷正是车祸所造成的。据悉,手机壳销售收入将会被捐赠给非盈利组织「Trafikskadefonden」,一个帮助在交通事故中受伤人群复健的机构。大众汽车希望用这些手机壳来提醒各位司机,在开车的时候保持注意力,不要玩手机。正如前些日子日本为疲劳驾驶而推出的安全驾驶宣传片,企业和社会在提醒安全驾驶方面注入了更多创意,慢慢从简单的标语上升到可以直击人内心深处的 campaign。

NO.3 汉堡王对标麦当劳又出新招

关键词:平面、对标麦当劳

近日,汉堡王在美国各地的几家精选报纸上刊登了一则引人注目的平面广告。这则平面广告拍摄了几位已经退休的麦当劳高管故居的庭院,而这些庭院中都有一个露台烧烤设备,汉堡王把它们在图片中配以文字「Flame grilling is hard to resist」 标注出来,以此来传达汉堡王引以为傲的炭火烧烤一直很难让人抵挡,甚至包括麦当劳的高管。这次汉堡王又将炭火烤制和对标麦当劳这两件事结合了起来,虽然汉堡王这两个宣传侧重点早已深入人心,但探秘豪宅的噱头还是会让消费者耳目一新。汉堡王的炭火烤制记住了吗?

NO.4 麦当劳和英国人民「聊起了天儿」

关键词:户外广告、天气

「天气」作为一个相对安全的社交话题,尤其是在天气忽冷忽热的四月,备受英国人民的喜爱。近日在英国的街头,麦当劳就用天气与英国的消费者进行沟通,将汉堡、薯条、冰淇淋等图标改造成了天气预报中的图标并投放在户外电子广告牌上,用汉堡薯条来为民众播报实时的天气情况。在创意改造中,竖立的薯条图标沾上鲜红的番茄酱就变成了温度计,圆形的汉堡图标外延表示晴天,翻转的薯条包装表示大风。麦当劳这次通过图标的创意改造,在合适的季节,用合适的话题,让品牌与英国的人民「聊起了天」。

NO.5 这组公益广告让你体会阿尔茨海默症

关键词:平面、公益

随着阿尔茨海默症病情的发展,患者对于他人的面部印象和有关记忆会逐渐消失,这也让许多阿尔茨海默病患者更加孤独。为了能大众感受到这种体会,德国 BBDO 为阿尔茨海默福尔斯倡议组织制作了一组平面公益广告《Remember Me 》,这组平面广告呈现的是无法辨认的家庭肖像,就像是通过阿尔茨海默病患者的眼睛看到的正在消失的影像。

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  麦当劳  汉堡王  大众  公益  阿兹海默  飞利浦   

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