「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
本期精彩看点：奥利奥最近说饼干口味由你来创造；玛莎最新广告，再一次用食物「魅惑」你；Kraft Macaroni & Cheese母亲节广告：谁也不要求你是一个完美的母亲……
No.1 这一次奥利奥把决定什么口味饼干的权利交给你
奥利奥去年在美国曾推出一款奇葩口味「瑞典鱼」口味的夹心饼干，瑞典鱼（Swedish Fish）——是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖，而玩「奇葩口味」，奥利奥早就不是一次两次了，比如他们曾推出蓝莓派口味、意面口味、西兰花口味、西瓜味、炸鸡味种种怪味饼干。奥利奥官方发言人则坦然地表示：「消费者们喜欢多样的口感，因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品，满足大家猎奇的需求。」奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」，带动足够多的话题讨论度，拉动销量。
近期他们又推出一款神奇的「Firework（烟花）」口味，样子如下，只是长得像烟花而已：
奇葩口味玩得不够，奥利奥还把决定什么口味的权利交给消费者：他们展开了一项 #MyOreo Creation # 的活动，他们想要从粉丝身上获得灵感和建议。粉丝们提交他们对奥利奥新口味的奇思妙想就有可能机会赢得 50 万美金的奖励，奥利奥声称他们要鼓励粉丝们能为品牌创造出乎意料的口味。
有人说芒果和椰子；有人说蓝莓松饼；有人说是上面有着树莓的巧克力慕斯……一起来看看粉丝们的鬼马想法吧。
No.2 这家法国超市教你如何用产品包装追女孩？
Monoprix 是法国本土的著名超市品牌，在这家超市你能买到家居生活中所有你需要的一切甚至是衣服。而非常有意思的一点是，他们的产品上面都会带有一句和产品名称相关的表达情意的语句。
今年，这家超市迎来了 85 年周年纪念。在此之际，他们带来了一支浪漫的爱情小故事，这支爱情故事的主线就是围绕着这些产品包装上的「一句话」展开。一个小男孩喜欢上班级的一个女生，而男孩向女孩表达爱意的方式就是买来超市的东西，把包装上的「一句话」剪下来偷偷放在女孩儿的书柜里。例如，「Totally 『crackers』 for you」；「I'm 『bananas』 about you」「Tea' only one for me.」，这些话在俚语里面都有表达爱情的含义，这家超市非常巧妙地把产品融入这些俚语当中。
然而女孩却转学了，多年后他们相遇在大学校园，他们的结局到底如何？
在影片的最后，字幕出现：「 Monoprix is 『At the heart of your life, at the heart of your city.』」（不仅仅想成为城市生活的核心，也想成为你生活的核心）。这支广告在上线一天之内在 YouTube 就达到 175 万浏览量。此外，Monoprix 还表示将在本月的 22 号推出关于这个爱情故事的另一个结局。
No.3 玛莎最新广告，再一次用食物「魅惑」你
满屏的美食在激昂的音乐中展现出自己最辉煌的时刻，轻快乐章，炫酷的镜头剪辑，手起刀落，五彩缤纷的果蔬瞬间四分五裂、汁水迸溅，堪比火爆一时的水果忍者游戏带来的快感，让人对食物根本把持不住，馋涎欲滴。英国玛莎食品（M&S Food）推出的食物电视广告不知道你是否看过，最近他们又带来一支最新广告，也是围绕食物的精彩瞬间展开。今年的这支广告背景音乐取自 Ed Sheeran 新专辑的歌曲《Shape of you》，今年广告最美妙的一点是把食物在某些瞬间和自然风光联系在一起，例如被勺子勺起来的冰淇淋和海浪是不是很相似；面条在水里煮沸和海里的飘荡的海带是不是很相像？
除了低廉的价格、精致的产品，玛莎百货旗下的这家自有品牌受到零售和消费者的青睐自然也有这些精美广告的功劳。
No.4 Kraft Macaroni & Cheese：谁也不要求你是一个完美的母亲
有调查显示说 74% 的母亲都咒骂过自己的孩子，这个数据再正常不过了，照顾孩子本就是一件非常劳心费神的事儿。美国家喻户晓的通心粉和芝士品牌 Kraft Macaroni & Cheese 最近在母亲节来临前夕就拍了一个有趣的母亲节视频。品牌找来写《Holy Sh*t: A Brief History of Swearing（咒骂简史）》美国女作家 Melissa Mohr 出镜广告让她来教教广大的母亲们如何避免用「Sh*t」这种脏话而换用委婉的表达方式和孩子表示你心中的不满：
例如当你的孩子在你身边跑来跑去的时候，你可以说：「What A Frog, You are acting like a flipping goof nugget, take that horse hockey outside」，而不要骂他「Calm the sh*t down and get your little sh*t outside.」 Melissa Mohr 举了好几个日常生活中常见的例子，而最后她说没有一个父母是完美的，有时候想骂孩子或者不小心说了脏话都很正常，然而你可以做得更好一点儿。目前这个视频在 YouTube 上达到 265 万浏览量。其实 Kraft Macaroni & Cheese 此次的 campaign 依旧是延续了品牌今年的主题「Make It Right」，品牌的市场总监 Rachel Drof 说，「在现实生活中大家都认识都不可能存在完美的父母，而我们要帮助人们传递这个事实，别让父母有太大的压力。所以我们在母亲节推出这支广告是为了展现母亲不完美的一面，也希望更多人能理解母亲的心情。」
No.5 SickKids Hospital：给照顾患重病孩子的妈妈们一点鼓励吧！
SickKids Hospital 是加拿大多伦多一所儿童医院，去年这所医院联合 Cossette 代理商拍摄了一只力量十足的短片，把那些与病魔做挣扎的孩子们刻画成一个个英雄。短片把孩子们做手术的过程隐喻成上战场、参加拳击比赛、游泳、打棒球等平时他们不可能完成的事情。而在今年的母亲节来临之际，SickKids Hospital 把焦点转移到那些照顾重病的孩子的母亲身上，去展现她们所面临的压力和痛苦，而这些母亲在面对这些痛苦和压力时是如何坚强地站起来，继续为她们的孩子加油鼓舞。而这群母亲难道不应该是母亲节应该受到人们注意的群体吗？
浙公网安备 33010502000682号