「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
No.1 2017 年的世界地球日，苹果把 Logo 上的小叶子变成绿色
这几年，苹果在保护环境的社会责任方面做了不少事儿，去年的世界地球日，全球 132 家 Apple Store 零售店的标志性 Logo 变色了——白苹果的叶子变成了绿色，这是苹果为响应 4 月 22 日的世界地球日而戴上的「绿帽子」。
今年，苹果针对「资源可持续利用」推出了四支广告，以动画的形式讲述了「太阳能发电厂养耗牛」、「生产零废弃」、「会呼吸的建筑大楼」以及「人造汗水」四个问题。苹果在接受国外媒体 Adweek 的采访时说道，「能够帮助气候变化的创新举动对于苹果公司来说也是一种巨大的价值，很多苹果的消费者也非常支持我们对这个地球所做的贡献。」
这四支广告片还以中文旁白的形式在中国地球推广，一起来看看苹果在「保护环境」方面想做出怎样的创新？
苹果环境、政策、社会事务副总裁 Lisa Jackson 为大家讲解了一地两用，将太阳能吸收板建造得高一些，那么这块地方既能发电也能让牧草生长，喂养牦牛。
在这支广告中 iPhone 的产品运营讲到在生产手机的过程中会产生很多废弃物，例如托盘、手机膜等废物，一开始他们只是去处理这些废物，而接下来他们将致力于零废物排放的生产。
Apple 的环境技术主管在自己部门设立皮肤安全部门，他们致力于苹果的产品不会对人类的健康和环境造成影响，他们制造模拟的人造汗水来确保人们出汗的时候用苹果产品也是安全的。
第四支广告讲述苹果新的总部大楼（就是长得像飞碟的那幢建筑）设计了自然通风系统，用环保的手段对整幢楼进行制冷，只需要极少的能量。
No.2 汉堡王想让你在玩索尼 PS4 时顺便点外卖
在四月初的海外案例一周中我们曾介绍汉堡王西班牙为了推广其外卖服务，和索尼 PS4 的一款游戏进行了合作让人们在玩游戏的过程中就能点个外卖，游戏玩家们进入这个游戏之后要加入一个叫做「Burger Clan（汉堡同盟）」，你需要在游戏中完成相应的任务才能进行点单。现在这个游戏正式推出了，也告知了大家具体玩法是怎样的：
去 burgerclan.es 网站注册一个账号，选择你要玩的游戏，和 PS4 的游戏队员们一起玩游戏，burgerclan 也是一款游戏，在这款游戏中会有一些特殊的任务与关卡设置，只有完成这些任务，你才可以下单选择相应的产品。
No.3 巴黎世家新款包像宜家购物袋，宜家又「怼」上了
巴黎世家最近新推出了一款蓝色的 Leather tote bag，售价 2145 美金，长的样子不免让人联想到宜家的购物袋：
这不，宜家又一次巧妙地利用这个热点迅速推出一张海报来宣传自家的购物袋：
海报的文案上面写着，我们这款包包超级多功能哦，随便放哪儿都不需要担心，可折叠不娇贵，最重要的是它只卖 0.99 美元呢。这种不动声色的调戏宜家宜家不是第一次了，早在 2014 年苹果推出新款 iPad 时，宜家推出一则视频模仿苹果介绍产品的口吻来介绍自家的产品手册，取名为「BookBook」，还把产品手册放在和 iPad 包装极相似的盒子里面；2015 年，苹果推出 Apple pencil，宜家又开始推广自家那支免费的木质铅笔，还重点强调这是免费的哦！
撇开宜家本身的创意和营销套路不说，不得不赞叹宜家在社交媒体上的反应速度非常快，这次的海报是宜家内部的 inhouse 创意团队 Ikea Creative Shop 联合其代理商 Acne 一同推出的，在巴黎世家推出这款包的第二天他们在两个小时之内敲定了这个创意（当时社交媒体上已经在戏谑这款包很像 Ikea bag），立马找来时装摄影师为购物袋拍摄当天就推出了这张海报。
No.4 肯德基又找来新的上校老爷爷，这已经是第八任
如今的肯德基，早已挥别上世纪的黄金时代，面临了更加严峻的考验。在 2015 年——也就是山德士上校自创的招牌「吮指原味鸡」75 周年，肯德基开始迈出回归山德士上校的第一步：改造升级 KFC 餐厅、提高营销费用、连续打广告营销战...肯德基进行了许多积极的调整。2016 年年初，肯德基更正式打响了「Re-Colonelization」（回归山德士上校）的营销战役，这一被称为「可能是 2016 年食品行业最大的宣言」。「重启」山德士上校形象的背后，是肯德基为了重新唤回美国年轻一代消费者的考虑。作为「回归上校」计划的重要一步，肯德基决定让山德士上校「真人化」，重回荧幕，希望通过这一富有美国精神的创始人重新唤起年轻消费者对肯德基的信任。而持续到现在，肯德基目前已经换了八任上校老爷爷了，这次的上校老爷爷是明星 Rob Lowe 扮演的。对于频繁的几轮更换上校「代言人」，Hochman 表示肯德基和代理商 W+K 会根据特定时期的特定目标来决定出演的人选。
在这次的广告片中，肯德基上校老爷爷表示要把自己的产品送到太空去，非常恶搞：
No.5 喜力啤酒找来几对观念完全相反的陌生人共处一室，到底想干嘛？
喜力啤酒英国最近做了一个有意思的活动，活动名称叫做「World Apart」。品牌在活动中邀请了几对陌生人，每一对陌生人之间他们都对某一个观点持有完全相反的看法，例如有人说自己是政治右派，而另一个人则是左派的；又例如有人极其讨厌女性主义，而另一个人则是女性主义拥护者；有人不相信存在气候变化，而另一个人认为人们目前对气候变化太不重视了；有人认为性别只能是男性或女性，而另一个人则是跨性别者等等……一对对持相反意见的人们被安排走进一个房间完成一个任务，这个任务就是一起搭建一个吧台，在这时他们彼此对对方都是一无所知。
两人手中各自会有一份操作说明书来指导对方一起完成这个搭建任务，而当他们都完成这个任务的时候便开始坐在吧台旁边聊起了天……投影的屏幕上面出现了这对陌生人他们关于相同的问题的不同看法的视频，最后幕后有主持人说道，现在你们二位可以选择扭头就走，或者还是坐回吧台一起喝一瓶喜力啤酒。结局让人很欣慰，每一对陌生人都没离开，选择和对面这个和自己意见完全相左的人一同畅饮。
这次视频中的人物每一个都是真实人物，并非品牌找来的演员，所以屏幕中所有的都是真实的，这是迎合喜力啤酒「Open the world」营销战役的活动，喜力啤酒英国的市场营销总监 Cindy Tervoort 表示，无论在哪个年代，一个更加包容和开放的心态能让我们从生活中得到更多，这也让世界变得更加丰富多彩。学会包容，用开放的心态结束这个世界是这个广告最想突出的重点，也是最打动 SocialBeta 的。
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