上周，我们报道了「XX 青年」下，品牌从未停止定义年轻人，总结了品牌定义青年们的三种方式。最近，无忧行 App 携手前程无忧 App 展开跨界合作，提出了「有忧青年」的概念——
「令人羡慕」的当代青年，却没外界看起来那般快乐。
他们心存近忧，尚有远虑。根据最近相关部门对 14—35 岁青年进行的调查得知，受访青年中近 3 成具有抑郁风险，其中 31—35 岁的青年群体重度焦虑比例最高。深入数据不难发现，青年压力的主要来源是经济压力、职业迷茫、学业压力。可以这样讲，「有忧」已然成为当代青年的生活常态。由此衍生出一个戳心却真相的现象名词 —— 有忧青年。
有忧青年，主要指在工作、生活、情感等各方面被忧愁困扰的年轻人。
每个人的生活境况各异，困扰自然不同。有一些烦忧来自社会外在的压力，有一些则源于自我内在的羁绊。如果要对群体做进一步细分，大致表现在以下几个维度，你是哪种有忧青年？
以上内容出自前程无忧 App 联合中国移动旗下出境游平台 —— 无忧行 App 推出的名为「无忧翻倍一夏」品牌联合活动。两个「无忧」品牌将关注度聚焦当代青年生存现状，追溯「忧从何来」的源头，探寻从「有忧」到「无忧」的终极解决之道。
当艺术碰撞现实 —— 深入潜意识层 趣味化消解
跨不过去的现实是苟且，跨过去了是远方。为此，品牌抛出一支 social 病毒视频《有忧青年变无忧》对味当下青年，沙雕趣味的画风格外吸睛，通过 6 则场景故事模拟职场现实压力，以神转折的设定传递品牌主张，鼓励青年们，抛开缠身的情绪，改变自己去旅行。
一圈看下来，职场青年的「忧」不外乎自闭、压力、攀比、升职、无休、无望几个大类。而更吸引的我是 —— 与之形成鲜明对比的同款主题视觉海报里每个当事人「无忧」的状态。轻快卡通的视觉风格，配上一针见血的治愈系文案，瞬间将闷闷不乐的青年们「拉出现实」。
如果说前面的《有忧青年变无忧》更多的是在倡导青年换个角度看待生活，传达的是「外求」；下面这支名为《潜意识画像》的 H5 则是潜入受众内心深处，直面自我困惑的本源，从「内需」的角度去探寻「无忧」的定制化解决方案。
H5 的玩法在时下已经不是新鲜事。不过这次的《潜意识画像》让人眼前一亮的是，在 H5 的整体构想上融入「艺术」作为沟通主题进行创意。这样做的独到之处在于：
需求度
如果现实是作用力，艺术就像是反作用力。相较于现实世界而言，「艺术」可被称作一道平行的景观。它可以宣泄出现实中被压抑的欲望，探寻内心世界那个最真实的自己。这对于长期处于高压封闭环境的人群来说，拥有天然的释放土壤与治愈能力。
体验感
H5 的视觉设计致敬了多位世界级艺术大师，例如 loading 完成后进入的首页呈现致敬毕加索的名画《梦》，画面中还包含达利、梵高等艺术家代表作中的元素，以此营造出一个神秘的场景，让参与者沉浸其中，在趣味性的互动体验引领下，做出「无忧之选」。
传播性
品牌在传播闭环设计上也颇具亮点。回到《梦》的场景里仔细观察你会发现，品牌巧妙融入无忧行 APP 的项链与前程无忧 APP 的「OK」手势，当你选择物件后会自动跳转视频并生成艺术感的分析页，并激发用户将自己的个性生成页分享到朋友圈，此举不仅扩大了传播覆盖面，也提升了品牌认知度。
当阳光照进内心 —— 直面自我 我的人生我做主
我们生活在梦想与现实交织的世界，想要「无忧」，先学会「有忧」。
为了承接线上的声量，品牌落地线下策划了一场「我的人生，我选无忧」轻量化社会公益事件。无忧行与前程无忧对两品牌员工近期生活状态进行纪实录制，让他们对近况进行讲述，分别从忧虑角度和开心角度进行作答，并用拍立得抓取讲述过程中员工的状态和表情：
当「有忧」与「无忧」两种状态的自己放在面前的时候，所有人都不约而同的选择了「无忧」的那个自己。
这是本性，更是人性。
当你与海报里那个复古又不失俏皮的自己对话时，会被自然的吸引，也会被突然的颠覆。被吸引，是源于被透过照片传递出的那份快乐与轻松所感染，心之所向；被颠覆，是因为原来这样无忧有生命力的自己一直存在，只不过我们疲于生存，缺少了去探寻、感知与发现。
这次「我的人生，我选无忧」社会公益事件告诉人们，跳出来看人生，「有忧」与「无忧」就如同硬币的一体两面，两者并非对立，而是同时存在。他们伴随着成长而来，你无法避免也无从选择，能做的是将注意力关注到自己的内心需求，打开自闭的闸门让阳光照进来，真正的去接纳、去改变。
如同人们做出选择时投掷出的硬币，生活的选择权本就握在自己手中。选择无忧就是选择更好的人生，而只有先接受有忧的自己，理解自己的不完美，放下心中的羁绊与执念，才能找寻到自己的「无忧」。
当「无忧」遇见「无忧」—— 解决群体困扰 种下希望之苗
两个刚好「无忧」的品牌，编织了这个夏天最美好的梦。这不是巧合，而是担当。
站在行业角度，这次 campaign 有很多值得津津乐道的点。例如从「有忧青年」的话题抛出，掀起群体共鸣与讨论热潮，到《有忧青年变无忧》病毒视频的热度承接，传播触达更多受众，再到《潜意识画像》H5 的「艺术化疗愈」，提升品牌认知唤起内在情感，以及最后的「我的人生，我选无忧」的线下落地，传递品牌主张与人生价值观。
这背后深藏着两个「无忧」品牌对当代青年的关怀与期望。当代青年肩负着巨大的使命，同时压力也是空前。他们面临生存考验，面临职场竞争，他们无暇顾及生活，他们在夹缝中呼吸… 渐渐的，他们麻木了他们走向自闭，「丧文化」「佛系青年」等亚文化攻占了精神世界，外界想要走进他们的世界越来越难。「有忧青年」如同一把打开心房的钥匙，唤醒了这个庞大的群体。无忧行 App 与前程无忧 App 带着青年们一步步走近自己内心世界，发现并接纳自己的「忧」，明确问题与方向，找到内在的出口，沿着光照进来的方向去找寻「无忧」的自我，让无忧成为一种可持续发展的生活方式。
更为重要的是，有别于其他品牌营销套路与方法论，两个「无忧」的品牌是真切的肩负起品牌责任的去思考去践行去改变。借品牌之力帮助有忧青年转变，并在这个过程中给予青年们温度与力量，在内心种下希望之苗，在未来成长为一个个可持续发展的自我，迎接未知的风雨。
人生总有忧，知我则无忧。
