【案例】出征里约，安踏助威新生代运动员「去打破」！

推动这个世界永不止步的

不是昨天的太阳

而是我们这一代

里约的舞台，就等我们登台

四年轮回，奥运又至，安踏携手睿狮广告传播（MullenLowe China）发布了为中国奥运军团新一代推出里约战歌——「去打破」（Go Surprise Yourself）创意活动。

奥运会对于每个运动员的重要性不言自明，而里约奥运对于中国体育则有更重要的意义。作为一个炫目的舞台，它将向全世界展示中国体育全新一代，他们将接棒前辈们的使命，打破梦之队的战绩，打破黄金一代的光环，打破不可能打破的记录。作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏将为 24 支中国代表队提供支持，与他们一同奋斗在赛场的前沿，共沐领奖台上的光辉。

睿狮广告传播首席策略长沈柏屏认为：「任何运动项目的辉煌都需要一群人的努力, 昨天的体坛巨星都曾和他们的团队一起，为他们的项目创造过黄金时代。但每个时代都需要新一代，2016 年的里约奥运，将是小将登场、新人出头的一届。因此，我们将此次传播的重点投射在新一代身上，他们的自信、欲望和汗水，将造就一个全新的中国队。同时，他们也是当下中国新生代的缩影，我们相信：新生代永不止步，中国永不止步。」

睿狮广告传播创意总监刘欣表示：「『去打破』的故事始于一个宏观的视角，每天的太阳都是新的，每个时代的偶像也都是新的。新生代运动员们，以张扬的姿态，大声宣告：他们将以打破和超越的方式，致敬前辈们的汗水和荣耀，创造属于他们的黄金时代。系列平面主视觉更以爆破的、富有张力的彩色粉尘，凸显全新一代的爆发力和自信。」

安踏体育品牌总监朱敏捷说：「奥运是每一个品牌梦寐以求的营销机会，在此次传播之前我们面临一个选择：是继续渲染赢的光辉和荣耀，还是寻求一个新的角度。最后我们决定聚焦在中国体育全新一代身上，我们不认为新人就意味着缺乏经验、缺少担当、缺失信仰，我们更欣赏他们滚烫的欲望、自信的姿态，以及对自己的那股狠劲。我们希望籍此支持整个中国的新生代挑战自我『去打破』，书写属于自己的人生传奇。安踏将始终与中国奥运军团和中国新生代一起，永不止步。」

「去打破」传播战役将通过平面、电视广告（CCTV）、店面宣传、网站视频等多个渠道，在奥运期间为中国健儿摇旗呐喊。