【案例】安佳与超级猩猩推出「脱脂魔盒」，让你告别秋膘

哪怕全世界都在说「只要吃得快体重就追不上你」，你也知道这句话连半点安慰的作用都没有。现代人对饮食的要求已然超脱了色香味，营养、低脂、美味才是目前饮食的三项要求。为满足消费者对营养与美味兼备的要求，安佳此次以营养 0 脂奶为核心打造「脱爆卡路里」活动，通过线上线下不同形式的活动，引领全新脱脂风潮。

9 月 16 日，安佳 X 超级猩猩「脱爆卡路里」线下 party 在超级猩猩上海新天地店正式亮相，跨界合作打造全新脱脂风潮。超级猩猩作为时下最热门的健身品牌，从 2014 年诞生起便受到众多年轻人的大力追捧。市场调研表明，超级猩猩的用户中女性占据极大比例，这一点也同 0 脂奶的消费群体十分吻合。

「脱爆卡路里」活动现场云集一众健身达人和减脂爱好者，所有人在教练的带领下伴随刺激而有力的音乐，唤醒体内潜藏着的超级基因。每一个起跳，每一次伏地后再挺身都如同教练不断强调的那样：坚持下去，才能遇见更好的自己。

将近一小时的运动过后，学员们终于达成了当天脱爆 104237 千卡的新记录。为了庆祝成功「脱爆卡路里」，现场有「秀色可餐」的小鲜肉男模们为每位学员送上了安佳独家定制的脱脂魔盒。之后的 After Party 上，安佳也带来了 0 脂奶的花式搭配方法。

面对市面上层出不穷的低脂产品，安佳需要营造一个能令消费者留下深刻印象的记忆点，而结合时下流行、创造热点话题的「脱爆卡路里」线下 party 正完成了安佳的期许。

除了线下活动外，安佳亦在各社交平台上以菜谱的形式推出 0 脂奶的花式喝法，在每日吃喝间告别卡路里，养成低脂轻餐好习惯，不再为从前扣不上的纽扣感到忧桑。

事实上，安佳的意图并不是单纯向消费者传递减脂的理念，而是希望通过营销的方式，与消费者建立长期的信任关系，从而完成对品牌形象的深化。

基于这样的目标，安佳在线上继续「组 CP」,与坐拥 1 亿用户的第一大运动 APP 悦动圈展开跨界合作。在这个 80% 都是年轻人群的超级运动社群中，安佳通过运动结束后的 tips 广告、减脂话题讨论专区等软性方式拉近与用户的距离，同时在 APP 内发起主题赛事，将「线下运动」和「线上互动「有效结合；设置奖励机制使越来越多年轻的运动爱好者了解安佳0脂奶，并迎合用户的使用习惯在潜移默化间完成品牌宣传的需求。

安佳作为百年乳制品品牌，自 2013 年登陆中国就已迅速成为中国家庭营养好帮手。从《亲子营养白宝书》开始到「脱爆卡路里」，安佳始终基于对不同消费者需求的洞察展开一系列针对的营销。这也是它能在短时间内以外国品牌的身份占据中国市场、建立广泛知名度的原因。

本次「脱爆卡路里」活动，安佳特意与近年来在健身界异军突起的超级猩猩跨界合作，并找到了运动社群用户活跃阵地悦动圈，线上线下有效结合，针对产品定位瞄准年轻女性，以「三分练，七分吃」的概念，将安佳 0 脂奶作为减脂小伙伴的角色贯穿整个活动中，达到营销的真正目的。