【案例】人人都爱 emoji?护舒宝 Always 却大声说「不」

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【案例】人人都爱 emoji?护舒宝 Always 却大声说「不」

影子 | 2016-03-04 14:03

当大多数品牌都在做 emoji 营销,试图通过一个个年轻人喜爱的表情来扩大 campaign 的社交影响力,护舒宝 Always 却反其道而行之,大声地对 emoji 表达了心中的「不满」,认为 emoji 中的女性图案太过无趣、刻板。

不知道你是否注意到,我们常常使用的 emoji,其中的女性形象的表情是极其有限的,除了中性女性的表情图案,剩下的就只有一个公主、一个新娘、一个红礼服的舞者、一对双胞胎和几个表达动作的表情。而另一边,男性的表情图案就丰富了很多,比如圣诞老人、警察、科学家、士兵、科学家等各行各业的表情图案。

更严重的情况体现在「运动」类的 emoji,除了篮球和冲浪这 2 个由于长头发而不能判断性别的表情,其他的运动 emoji 形象一律为男性,如游泳、滑雪、山路自行车、马术等。

针对这个情况,李奥贝纳芝加哥采访了一些姑娘,询问他们对于 emoji 中女性角色缺乏的看法,并将采访内容拍摄制作成最新的「Like a Girl」 emoji campaign 的广告短片。

emoji 这两年尤其受欢迎,尤其是在年轻人中,因此这次的 girl emoji campaign 在护舒宝 always 看来才显得如此重要,因为这些表情最常在年轻人中使用,而这些年轻人也最容易被影响。

「女生在青春期总是及其敏感的,她们试图适应这个社会,因此很容易被影响。事实上,我们发现,70% 的女生都表示她们感受到了社会对她们的限制,总是被教育『你应该这样不应该这样」P&G 品牌副总监以及 Like a Girl 的领导者 Michele Baeten 说道,「emoji 中的女生形象永远穿着粉色衣服,不是公主就是兔女郎,不是在做美甲就是在折腾头发,全都是关于这些的,没有其他活动、没有运动、没有工作……这个事实让人震惊。」

「社会总是在无意识地传递着一些可能会限制女生发展的信息,」此则广告片的导演即英国著名纪录片导演露西·沃克说道,「有人研究社会语言学,而我知道(emoji)这种看似无害的表情语言其实也会对女生产生不良影响。」

沃克补充到,「参与这个活动的拍摄,听到这些女孩们谈论 emoji 我觉得很有趣,但也让我意识到女孩们并没有更多的选择,这其实潜在地反应了她们每天要面对的社会偏见以及束缚。从一开始而言,我就是护舒宝 Always 的 Like a Girl campaign 的粉丝,现在很高兴能够加入这个活动,呼吁通过一些活动改变性别歧视的现状,为女生增强和保持自信,就如这次的 emoji campaign。」

护舒宝 Always 并不是第一个批评 emoji 的品牌,去年的多芬 Dove 就因为 emoji 中女生的形象都是清一色的直发的传统形象,认为其限制了女生的多面美,打击了自然卷女生的自信。Dove 与 snaps 合作开发了一套名为 Love Your Curls 的 Emoji 和 GIF,加入了许多可爱的自然卷的女生形象并开展了声势浩大的 Love Your Curls 的营销 campaign。

在广告的最后,护舒宝 always 问到:你们想要看到什么样的女生版 emoji,请参与话题 #LikeAGirl 告诉我们吧。

标签: 案例  护舒宝  Always  Likeagirl  emoji 

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