【案例】蔚来汽车打造了一间深海主题的「心情图书馆」

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为玩家打造难忘的展会体验,育碧做对了这三件事 | SocialBeta 专访

【案例】蔚来汽车打造了一间深海主题的「心情图书馆」

clovey | 2018-09-28 16:00

9 月 8 日至 9 月 19 日,NIO 蔚来联手 Kindle 以及 UCCA(尤伦斯当代艺术中心)在北京打造了一个只存在 9 天的「不打烊 · 心情图书馆」。

这是一个包括朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置项目,期间你可以选择「愉悦」、「放松」和「静谧」这三种心情, Kindle 会推荐给你最适合你的书单。除此之外,尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋、建筑师青山周平、作家杨好等人也来到了现场,与大家共同探讨阅读这件小事的门道,让阅读成为一种愉悦的生活方式。

「我们生活在一个巨大的碎片化信息时代,每天都被海量的信息包裹着,所以我们更需要阅读,因为阅读所能带来相对的完整且更有价值的感触,始终都是一件值得花时间去做的事。」

——青山周平

「在都市里生活离不开「空间」概念,城市发展像大海,个体像海洋生物,在海洋中我们不停地寻找岛屿,能够帮助我们塑造精神的岛屿。这种岛屿的概念放在今天,比如说我们看到NIO汽车提供空间不仅仅是一个驾驶通勤的概念,也是某种人文和精神的场所。」

——冈本庆三

深海主题设计,打造「心情阅读空间」

蔚来邀请到日本odd设计事务所建筑师冈本庆三,他提出,「阅读的感觉,就像畅游深海」这样一个概念,于是有了这间深海主题的心情图书馆。在「深海」空间设计主题下,蔚来还提供了多样的互动,使读者在获取知识与文化体验的同时,也感受到了阅读的放松、愉悦。

在「不打烊·心情图书馆」,蔚来注入了很多体验上的巧思,比如布置了朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置,读、听、看都在其间。例如,在阅读区,你可以像在海边拾贝般,从品类丰富的书单中找到自己的最爱。在放松区,你可以捧一本书,以最舒服的坐姿来阅读,正坐、侧躺、斜卧;在「孤独帐篷「里,你可以隔绝外界的嘈杂,静下心细细品味阅读的美好。

联合线上垂直化社区,为线下引流

在宣传期间,蔚来还推出了 「阅读的感觉,就像畅游深海」为主题的场景化 H5,向外围用户扩散,除此之外,这一次他们以微博及小红书等各类线上垂直化社区为主要渠道向外围进行传播。期间,英国那些事儿、玩转 Instagram、当时我就震惊了等微博 KOL 输出的内容为这次活动带来了充分的曝光量和用户关注度,更好地将用户引流到线下体验。

 

小红书上具有较大影响力的用户也分享了其在心情图书馆的阅读体验,强调了蔚来在愉悦生活方式方面的创造。另外,蔚来也非常注重在豆瓣、「年轻人的聚集地」MARS 等垂直化社区的运营,吸引了更多会玩、懂生活的年轻群体来到心情图书馆,体验不一样的阅读方式。

与传统车企不同的是,蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车,更加注重核心用户的体验,致力于给用户带来全新生活方式的体验。此次与 Kindle 合作,一方面两个品牌所面对的目标群体十分吻合;另一方面阅读本身也是一种生活方式的体现,将蔚来中心的空间与 Kindle 的阅读体验结合,能够给用户带来一种更加沉浸式的感受。

标签: 案例  蔚来  kindle  生活方式  阅读 

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