【案例】麦乐送狂欢节又来了，除了App 焕新还有惊喜周边！

哪怕你不关注广告营销领域，或许也会有这样一个印象——麦当劳似乎一直擅长如何与粉丝们互动。

粉丝们的节日

围绕自己的品牌资产和社交平台特性，麦当劳打造了一系列的粉丝互动节日，从结合派产品与圆周率的「314 派 Day」、到玩谐音梗的「大薯日」，以及惊喜满满的「麦乐送狂欢节」，麦麦粉丝们一年几度地，围绕着麦当劳的品牌与产品，一起互动与狂欢。

今年 6 月 8 日开始的麦乐送狂欢节，为粉丝们带来了更多趣味与惊喜，麦当劳用意想不到的创意周边，及互动形式，邀请粉丝共同庆祝麦乐送全新升级：不仅有使用体验焕然一新的官方 App，还有全面更新的外送包装。

▲麦乐送狂欢节海报

麦乐送全面升级

麦当劳作为世界杯官方合作餐厅，选择即将开赛之际全面升级麦乐送，无疑是有雄心壮志成为接下来的观赛外卖主力军，为包括球迷在内的消费者带来更好的送餐体验。

改头换面的麦当劳官方 App，整体的界面非常简洁清晰，交互体验也十分顺畅。此外，麦当劳微信小程序也已开通了外送功能，而且 App 与小程序的会员积分系统打通，积分换优惠已经成为了很多粉丝的消费习惯。

▲麦当劳官方 App 全新升级

此次升级的一大亮点还在于 6 月 8 日全新登场的麦乐送新包装，既能更好保证食品送达时的温度，还能更好抵抗颠簸，让外送好吃又有型。

▲麦乐送全新包装： 1.薯条盒（大号）2.长方形汉堡盒 3.配料袋 4.拎手袋 5.薯条盒（中号）6.方形汉堡盒

限量周边，惊喜满满

当然麦麦粉丝还可以期待更多。因为今年的「麦乐送狂欢节」，麦当劳还准备了双重彩蛋。

如果你通过麦当劳官方 App 呼叫麦乐送，订单满 68 元送巨无霸袜子/薯条袜子，满 98 元送巨无霸围兜/薯条围兜。对了，以上金额是包括外送费在内的，可以说是相当诚意满满了。

▲「麦乐送狂欢节」限量周边：薯条围兜/袜子；巨无霸汉堡袜子/围兜

如果你知道麦当劳周边曾经在社交网络上掀起的潮流，那么便会明白这次这些巨无霸和薯条周边的价值。去年「麦乐送狂欢节」印着巨无霸汉堡的 T 恤，成为了网红爆款，明星和社交网络 kol 都纷纷上身，这件T恤也在各种渠道上溢价……而今年，只能说「手慢无」了。

品牌通常用跨界的方式来给自己的消费者制造一些惊喜。今年麦当劳在「麦乐送狂欢节」推出的周边则愈发出人意料。为什么会选择袜子，甚至是让人哭笑不得的围兜？乍看可能让人摸不着头脑，但细细一想：柔暖舒适的袜子，让人可以肆无忌惮享用美食的围兜，不就是麦乐送想传递的理念吗——让你的愉悦时光不中断，让享用美食可以更便捷、更惬意。

▲2018 「麦乐送狂欢节」周边系列

选择在「麦乐送狂欢节」这天进行周边福利的发放——注意，不是售卖——通过制造兴奋瞬间的方式，不仅能直接有效地拉动 App 下载量，更在消费者的会心一笑中，收获了宝贵的品牌黏性和品牌好感度。 

从麦乐送服务的升级，到颇具深意和喜剧意味的周边，今年的「麦乐送狂环日」又实现了一个自我创新。 

▲2018 「麦乐送狂欢节」周边系列

麦麦粉丝节如今似乎已经成为了一种传统。「大薯日」大家都要去麦当劳吃薯条，「派day」来一个麦当劳的派，在「麦乐送狂欢节」通过手机叫麦当劳美食，也成为了一种粉丝之间的庆祝方式。而今年「麦乐送狂欢节」，已经不仅仅只是打造了一个粉丝节日。它把麦当劳的品牌理念结合麦乐送升级的信息，渗透到每一个与麦麦粉丝及消费者接触的细节之中。

造节的品牌很多，让粉丝们感觉的走心而不是商业作秀的，或许没有几个。