【案例】昂科拉再次发出年轻宣言:有什么优势,就让它所向无敌!

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【案例】昂科拉再次发出年轻宣言:有什么优势,就让它所向无敌!

clovey | 2016-06-24 11:30

四年前,作为小型 SUV 的领航品牌,别克昂科拉伴着「年轻,就去 SUV」的宣言霸气上市,圈粉无数。睿狮广告传播作为昂科拉上市的创意合作伙伴,决定延续「年轻,就去 SUV」的品牌定位,并依据不断变化的市场形势以及年轻人的态度,拓展一个全新的沟通角度。

近年来,科技、网络的发展以及专业化不断深入使得许多人开始关注「长板理论」,即能量大小并不受个体的劣势所限制,只要能够发现自己的优势,并将这一点坚持做到极致,就可以发挥出耀眼的能量。

「此次昂科拉的升级改款,是对『长板理论』的一次完美验证。新昂科拉没有跟风市场上同类 SUV,而是坚持年轻人喜欢的卖点,将优势功能不断升级强化,更时尚新潮、更灵活敏捷、更迅猛有爆发力。『有什么优势,就让它所向无敌』也是我们对时代精神的一种认同和鼓励。我们改编了三个真实故事,来宣扬这种态度。不约而同地,三个故事的主人公都有着自己的优势——乐于默默鼓励他人、特别勇敢、耐力好很能跑,这些优势看起来并没有多了不起,但当他们坚持并且放大优势,终有一天,他们在自己投身的正职或兼职的事业上,发挥出了巨大的能量。」睿狮广告传播创意总监刘欣说。

捣蛋英雄

美丽的外面世界

一个都不能落下

别克市场营销部部长包晔说:「昂科拉在 2016 的传播战役对这个品牌和别克品牌都意义重大。作为一个年轻态度的领跑者,我们需要一个新的角度来彰显昂科拉的立场和精神。我们说的『优势』超越了传统意义上的技能和优越感,它可以指爱好、兴趣甚至性格等等,鼓励年轻人发现和肯定自己身上积极的一面,并将正能量辐射到全社会。这也是别克作为一个大型企业承担社会责任的体现。」

昂科拉 2016 创意传播将通过微电影、网络广告和平面广告为年轻人注入全新能量。

标签: 案例  别克  SUV  睿狮广告传播 

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