【案例】双 11 刚过,菜鸟联盟的「狂拆节」又来了!

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【案例】双 11 刚过,菜鸟联盟的「狂拆节」又来了!

clovey | 2016-11-14 17:12

经常网购的你,一定听过菜鸟联盟吧?或者你有没有发现,最近两年身边冒出了许多叫菜鸟驿站的快递店?

今年,趁着双十一全民网购的热度,菜鸟联盟这个低调精心潜伏了 3 年的神秘组织终于决定要惊艳亮相了——

成立于 2016 年 3 月 28 日 的菜鸟联盟,由阿里巴巴三大战略业务板块之一的菜鸟网络,历经 3 年全国仓储的基础搭建,联合国内外主要物流合作伙伴组建,借助大数据和人力协同,推出当日达、次日达、预约配送等优质产品,并承诺 「说到就到、不到就赔」,为消费者提供优质、靠谱的物流服务。

菜鸟联盟认为:「每拆一件包裹,就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢,而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹,则为这种难以言明的『精神狂欢』加大了剂量。」

双十一给每个人带来的是购物的狂欢,11.11 之后,这种屏幕前的自嗨便迅速宣告了结束。对于消费者来说,拆开包裹的那一瞬间,买买买的喜悦才达到了— 最大化。因此,在对消费者心理学里里外外的剖析下,代理商 KARMA 为菜鸟联盟找到了购物与物流配送之间的一个核心动作 —— Chai 。

因此,一个全新的节日诞生了:

Chāi Dày

11.11-13 狂拆节

***  名词解释  ***

狂拆节(Chai Day)起源于 2016 年 11 月 11-13 日,由「说到就到」就到的菜鸟联盟发起,以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦,随即成为每年的固定节日。

菜鸟联盟 × 邓小平

他让一部分人先富起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 兵马俑

它让一部分人先埋起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × Friday Night

它让一部分人先浪起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 葛优

他让一部分人先躺起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 股市

它让一部分人先涨起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 埃及法老

他让一部分人先裹起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 和尚

他让一部分人先单着在,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × Iphone

它让一部分人先肾的慌,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 小笼包

它让一部分人先包起来,我们让一部分人先拆起来。

以下是菜鸟联盟与各品牌联手带来的「作品」——

菜鸟联盟 × 天猫 11·11

它让一部分人先买买买,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 饿了么

它让一部分人先吃起来,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 支付宝

它让一部分人先简单付,我们让一部分人先拆起来。


菜鸟联盟 × 蚂蚁金服

它让一部分人先不用筹,我们让一部分人先拆起来。


品牌:菜鸟联盟

代理商:KARMA


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标签: 案例  菜鸟联盟  KARMA 

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