【观察】2015戛纳国际创意节透视:科技成为创意的核心

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【观察】2015戛纳国际创意节透视:科技成为创意的核心

MC | 2015-06-29 17:26

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2015年戛纳国际创意节已经落下帷幕,尽管不能前往戛纳体会全世界精英智慧的碰撞,但是我们依旧可以在空气中嗅到一些不寻常的味道。以往在戛纳国际创意节上,广告公司和品牌主们唱的都是主角。而但是今年,科技成为了创意的核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道,因此许多科技公司和媒体公司脱颖而出,成为圆桌嘉宾。而这些行业新贵加入,形成了更加完整,更加全面的广告业生态圈,让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙,投向科技的怀抱。

在戛纳,依然是作品说话。但仔细看一看2015年的作品,我们能发现许多统一的特点:科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。移动终端是重要的平台,但是广告现在变得更加本土化,不再“打扰”用户,而是鼓励用户参与其中互动。更重要的是,现在的广告都希望能够被用户分享出去,只有在社交媒体上的分享才能让广告得到圆满的传播。

说了这么多抽象的内容,那么具体哪些广告体现了科技的内涵呢?接下来我们就选出几个今年比较典型的广告作为案例,看一看科技是如何占据了广告业的半壁江山。

Coke Zero零度可乐&Pepsi Max 无糖可乐

首先要提到的就是可口可乐针对零度可乐新出的广告了,这是广告界第一支“可以喝的”广告,只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告,打开手机参与互动就能真的“喝到”可乐!这种神奇的广告是怎么设置的?其实广告展现的是可乐逐渐填满写成“Coca Cola”字样的吸管中的动作,而当那些褐色液体逐渐填满吸管时,打开手机上对应的应用,就能看到广告中的可乐倾倒入手机的场景,而当手机中的可乐杯被倒满时,顾客就能免费获得一张零度可乐的优惠券,可以购买零度可乐饮用。

无独有偶,作为可口可乐的百年“老冤家”,百事可乐也拿出了非常抢眼的Pepsi Max创意来吸引世人眼光。同样是为了宣传无糖可乐,百事在伦敦最繁忙的一个车站的候车厅上安装了一块看似普通,实则富含高科技元素的玻璃。这块玻璃面对候车乘客的一面乍看之下就是一块透明玻璃,但是其实是一块高清显示屏,乘客能在候车室看到外星生物从街道下水管道钻出来把路人吸走,远处一颗炮弹袭来爆照,一头狮子在街上悠闲踱步吓坏行人等许多有趣的吓人场景,而那些正在候车的乘客看到这些目瞪口呆的画面时,会不自觉地想:这是真的!?然后他们会自然而然地去玻璃的另一面看看那些骇人画面是否真的存在,然而玻璃的另一面写着:Pepsi Max, No Sugar。

这两支“可以喝的”广告和“神奇玻璃”广告完美诠释了科技和互动的含义,可口可乐和百事可乐的顾客在看广告时通过互动获得了非常大的乐趣,这样的创意非常有意思。

本田 Civic R广告

这一则广告的科技含量没有上面两则那么浓厚,但是其创意,品牌和科技的结合做的非常好。本田为了新款R系概念车打造的这支广告很好的体现了这款Type R动静皆宜的特点,广告虽然很短,但是一组组画面体现一个人一辆车的完全不同两面,一面安静,一面狂野,恰如其分的契合了Type R概念车的特色。而这种一支广告同时讲两个故事的模式也是前所未有的,本田这次的创意可以说十分出色。

重要的嘉宾

除了这些广告值得一提之外,今年的戛纳国际创意节请来的几个重要嘉宾也非常值得玩味,以往创意节上最引人注目的嘉宾无非是几个广告巨头公司的CEO,而今年人们最热捧的嘉宾却是科技公司Snapchat和Tinder的两位CEO。这两款社交媒体软件很有可能在为了成为至关重要的移动广告平台,而这两位CEO据悉也会在戛纳国际创意节上发表演讲,从科技公司CEO到广告公司CEO,科技唱主角的趋势的确在所难免。

总结:

对于广告业来说,2015年的戛纳国际创意节上出现了科技成为创意核心的主题,并不意味着所有的广告都要以科技为主,怎么样讲好故事依旧是广告千年不变的杀手锏,而科技的作用应该是给业内每一个人提个醒,从不同的角度来看待创意的源泉,科技带来的科学性和新颖程度能够让顾客眼前一亮,而结合科技,品牌,商业内容等多个因素才是未来广告行业的新趋势。

参考链接:

http://www.theguardian.com/media-network/2015/jun/19/cannes-lions-future-creative-advertising

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