【案例】面对麦当劳的超长广告牌挑衅，汉堡王是这样「绝地反击」的

俗话说得好，爱到深处自然黑。

上周，我们看到麦当劳发布了一支讨厌又滑稽（好吧我承认很有趣）的视频，它在法国建造了一块写满路线的超长广告牌，表现要到最近的一家汉堡王得经历上无聊冗长的 258 公里车程，而迷你广告牌指示麦当劳距离这里仅仅 5 公里。贱兮兮的对比意欲明显：每当你需要时，麦当劳就会及时出现，但汉堡王可做不到这样。

看似是调皮的麦当劳把对手狠狠耍了一把，但是汉堡王也并不是一个「乖孩子」：之前代理商 Buzzman 为其打造的「奚落式」广告营销也是丝毫不给人留情面——他们征集顾客们一脸享受吃汉堡的照片，然后将这些照片投放到没有汉堡王门店城市的数字广告牌上，使吃不到汉堡王的人感受到了深深的恶意……

鉴于此，我们对这次它会如何回应麦当劳的讽刺怀抱着万分的期待！

果不其然汉堡王「出手」了，他们在麦当劳的原有视频后加入了一对夫妇路过后的反应…… 

▲ 麦当劳原版广告

▲ 汉堡王的重新解读 

没错，汉堡王运用了一种巧妙会诙谐的方式，把问题从一种简单的可得性转化为排他性，让麦当劳的「攻击」广告变成对自己有利的宣传。他们非常直率地承认自己的门店是有些少，但是顾客们会愿意走稍远的路去寻找更棒的口感满足味蕾，毫不夸张地说，汉堡王的食物就是这种值得追随的美味。

麦当劳和汉堡王一直是互黑届的黄金搭档，还记得去年汉堡王「求和」麦当劳，希望能够在世界和平日融合彼此的招牌产品巨无霸汉堡和招牌皇堡，合作推出麦皇堡，不料这一诚恳的提议遭到了麦当劳方面的委婉拒绝，不过此刻舆论的声音已经完全偏向汉堡王，使之俘获了不少消费者的好感。

而这次面对对手的牵头挑衅，看上去汉堡王的反击战打得还不错。那么又轮到麦当劳接棒了，它准备好了吗？相信很多人和我一样还是很爱看这种充满创意的相爱相杀的。