【品牌案例】想与 90 后们愉快玩耍?来看看百威是如何与年轻人打成一片吧

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【观点】解读程序化视频购买的三大误区

【品牌案例】想与 90 后们愉快玩耍?来看看百威是如何与年轻人打成一片吧

socase | 2015-09-28 11:45

世界是我们的,世界是你们的,但归根到底,世界是 90 后的。如今社交网络里,高达 76.8% 的活跃账号都是 90 后的大学生,他们早已成为每个品牌不容忽视的一股力量。所谓“得 90 后者得天下“,但在简单粗暴的广告被 90 后大学生所摒弃的现在,又该以怎样的形式让他们喜欢上自己?这已成为摆在每个品牌面前无法回避的问题。 

这个 9 月,百威啤酒所展开的一系列营销战役,便是对这一问题所交上的答卷,让我们来看看百威是怎么把握 90 后大学生兴趣热点,一起愉快玩耍!

 

召唤外星人空降大学,食堂秒变电音大趴

 

对于“有趣至上”的 90 后大学生来说,如果品牌能够让他们的生活变得更多彩,带来不一样的体验,无疑就会提升对品牌的好感度。百威一直以来都相信电子音乐是激发灵感和释放真我的化身,充满激情和动感的电音也正是许多 90 后大学生的心头好。

如何让年轻人切身体验电音带来的乐趣?9月8日,百威在上海大学宝山校区展开了一场精彩万分的外星人召唤仪式:前一秒还是纷纷扰扰的食堂,下一秒全场灯光突然熄灭,在幕布背后神秘黑影升起。造型各异的电音星人空降食堂,配合灯光效果现场秒变酷炫夜店。而黄金机器人的登场更是将现场气氛推至最燃!伴随着动感的电音,全场学生纷纷跟随电音尽情舞动,真情诠释何谓“发光发热每一刻”。

说起 90 后大学生的社交平台,如果你的第一反应依旧是朋友圈、微博和人人网之类,那说明你已经和 90 后有代沟了。如今上网看游戏直播是许多年轻人的最爱,这一次的活动,百威便邀请了知名游戏主播碧哥在食堂进行直播,第一时间让更多人体验现场盛况,成功扩大了活动的影响力和声量。随后百威还在 90 后二次元大本营哔哩哔哩弹幕网分享视频进行后续传播,在多个社交平台引发人们的讨论和关注。点击视频欣赏下当天的派对盛况吧:

跨界打造酷炫电音校车,电音王子与你一起发光发热每一刻

第一波活动引起热潮尚未平息,百威为年轻人量身打造的第二波活动已经到来。9 月 19 日恰逢百威“触电派对”登陆杭州,杭州是 Uber 全球用户量最高的城市之一,同时 Uber 也是时下在年轻人中最流行的打车软件。为吸引更多 90 后大学生一起参与派对狂欢、在电音之中释放真我,百威携手 Uber 打造最酷炫的百威电音校车,为年轻人们带来前所未有的电音体验。

4 辆酷炫无双的百威 Uber 电音校车遍布全城4个大学园区,覆盖 12 所大学。在各所大学附近 12 个指定百威Uber车站前,大学生只用轻轻一点 Uber,就能召唤百威电音校车前来接驾。

另有 100 台限量百威 Uber“电音专车”,分散在市区的每一条大街小巷,凡拼车搭乘百威“电音专车“的消费者,都有机会获得百威特别准备的百威限量电音瓶以及与 Uber 首次合作的纪念潮 T。

除了酷炫的外观,电音校车内部也是颇花心思,经过精心改造的车内空间就是一个小型“电音派对”现场,独具未来感的灯光搭配节奏感超强的电音让人不由自主就开始摇摆,更有华语音乐榜中榜年度最佳金曲奖得主张玮与大学生们一起打碟,喝酒,唱歌,带领大家一起发光发热!

就这样,当天下午 4 辆“电音校车”满载着学生展开了一场嗨翻全杭州的电音之旅!如此精彩的创意当然也是吸引了无数眼球,沿途经过的路人无不停下脚步,围观这辆播撒着热情与激情的“电音校车”,成为了当天杭州一条美丽的风景线。错过的人快点击视频一睹为快吧:

结语

想打动 90 后大学生,品牌首先要做的就是弄明白年轻人中流行的事物,如果不去理解年轻人的时尚和潮流,那么最后只能落得一个自嗨的下场。百威此次两波活动都是基于对 90 后喜好的充分洞察,并结合品牌自身特点,最终给年轻人带来不一样的电音体验。相信所有体验过百威创意的人,一定都对百威留下了深刻的印象。希望今后能有更多品牌如百威一样,为 90 后大学生带来真正打动人心、让生活更多姿多彩的创意!

标签: 案例  品牌案例  百威  90后  Uber 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP