【报告】图片应用,营销者的新宠:比起Facebook, 品牌商更喜欢Instagram了

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【报告】图片应用,营销者的新宠:比起Facebook, 品牌商更喜欢Instagram了

MC | 2015-03-19 18:19

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Christian Louboutin 是名副其实的Instagram时尚女王,她的在线追随者高达380万

数据研究公司L2经过研究发现,现在的品牌商们更喜欢在照片分享应用上发布广告内容。他们还发现了一个惊人的事实:Instagram正把原来驻扎在Facebook上的品牌商都勾引走了。 这些品牌商为什么要“见异思迁”呢?根据一份调查显示,在Instagram的平台上,品牌商发布的一切推广内容都能被用户看见,但是在Facebook上,如果这些品牌商不支付足够多的推广费,这些推广内容的大部分就无法被这些品牌的粉丝看见。显而易见,这些不同的推广模式让Instagram这家已经被Facebook收购的公司,变成了营销者的新宠。 研究的发现不止于此,L2还揭露了这些品牌商是如何在Instagram上召集粉丝的。值得注意的是,Instagram的月活跃用户已经上涨到了3亿。目前,Instagram的母公司Facebook还未对这样惊人的增长发表任何公开评论。但是,考虑到Instagram的用户在2年前仅仅只有1亿,近乎两倍的疯狂增长速度已经快赶上当年横空出世的Facebook自己了。当然,姜还是老的辣,从1亿到3亿,Facebook所用的时间更短。 L2还发现,Instagram之所以可以吸引更多的品牌商,是因为这家应用的使用者比Facebook更年轻。据统计,2011年到2014年间,大约有300万青少年用户抛弃了“旧爱”Facebook而转投“新欢”。在新的用户分布格局下,Instagram甚至已经可以被称为“最重要”的社交网络了。 最新消息:以上这份调查研究了250家世界顶尖品品牌,而在Facebook上则大约有200万广告商。 如下是L2和Olapic(一家社会化营销技术公司)发现的一些有趣数据

1.如今,品牌商在Instagram上平均每周发布9.3次广告内容,而在一年前这个数字是7.5 与此同时,同样的数字在Facebook上则从11.1降到了8.82.总的来说,所有品牌的粉丝基础在过去一年上涨了26%3.网络用户1.03%的时间在和照片打交道,而视频则是0.79%,所以说,照片比视频更管用。4.Instagram开发的一款Hyperlapse 应用可以将视频压缩成动图。但是这款应用的受欢迎程度正在下降,从8月份上线开始,只有2.4%的品牌商在使用它。

总结:线上社交应用永远遵循一个原理:新陈代谢特别快。Facebook目前正在面临被自己的子公司Instagram所超过的现状。所以,互联网公司的核心竞争力永远是走在用户需求的前沿,满足用户的最新需求,既然广告商如此敏锐,那么Facebook是不是也即将面临一些改变呢?

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