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【甲方乙方】DW 带来情人节大片;美宝莲让理想生活不怕燥

陈又橙的「私推放映」频道

陈又橙orange | 2020-02-07 18:46

品牌制片厂的「片厂今日荐」栏目,由片厂放映员每天筛选推荐一支国内/海外的优质广告片。本期「放映员广告私推」由陈又橙为大家放映,与大家分享温习 2019 年让我印象深刻的一些小众的、独特的品牌影片:

 ①

冬天就「let it be」吧,春天很快就会到来 

大众汽车:再见!甲壳虫!

私推理由

博伊姆把怀旧称为「现代生活进步叙事的副产品」,但在 2020 年里怀旧 19 年成了我们的奢侈品。今年刚开篇我们就遭受了太多失落,澳洲森林大火、武汉肺炎疫情、科比意外离世.... 

也许先苦后甜才是 2020 正确的打开方式,所想用大众这支告别甲壳虫的广告《最后一英里》来开启新征途。如其中伴奏中所唱的,那些逝去的就「let it be」吧,春天很快就会到来。 

影片详情

在 2019 年最后一天,大众汽车发布了停产甲壳虫的告别广告《最后一英里》,影片以一个男孩的成长岁月徐徐铺展开,并从街边元素入手,将经典广告语、时代名人这些时代印记一一放映,最终在这时光的尽头它化成一只飞向远方的甲壳虫,倏而不见。伴奏选用披头士《Let it be》的童声合唱版,从轻声哼唱到字字清晰的合唱,让情绪与影片水乳交融。

我们在怀旧甲壳虫时,我们在怀念什么?它象征着整个燃油时代、它是嬉皮士年代的自由记忆、它是经典影像里的摩登标志.... 但最后的最后,都招架不过历史的车轮滚滚,但不过就像影片的结尾文案说的那样「where one road ends,another begins(一段路的终点,意味着另一段崭新启程的开始)」。

如果你喜欢这个人,那么你也会爱这支故事

vivo:走进李诞、姜思达、海龟先生的城市故事

私推理由

推这支片子私心太重了,李诞、姜思达、李红旗这三个人我或多或少、或深或浅都喜欢过。

李诞小小的眼睛、圆圆的脑袋里装下了好多诞式哲学,喜欢他看透一切却甘愿在凡尘打滚的样子。

《奇葩说》都过了好几个季了,还是怀念有思达在的日子,细腻的表达犀利的观点,这点在他的文字里还是保留着。每次看他的文章,都能被他的美文格式震到,自觉脑补出他的声音和表情。

被《乐队的夏天》种草了好几支乐队,海龟先生就是其中一支,从服饰到歌曲,全方位散发着艺术家的气质,操着塑料普通话却能在歌曲里消解严肃,拥抱阳光沙滩....

总而言之,这是我 19 年看过城市特色和个人风格融合最棒的广告了。那么请注意,接下来,我们不仅在看广告,我们看的还有这个人,这支故事,这座城市。

影片详情

跨年之际,vivo 释出了三位漂泊者的故事,他们分别是来自沪漂李诞、北漂姜思达以及蓉漂海龟先生乐队。vivo 给到的命题是「2020 发现城市更多美」,于是你能看到他们用 vivo X30 去放大细节,捕捉每个城市里不同的那一面。

当手机都围绕摄影作为卖点开展神仙打架时,vivo 又找到了新的突破口,还是以硬核产品功能为核心,但外层裹着的却是关于人与城市之间的柔和故事,将 vivo X30 系列的 60 倍变焦比喻成揭秘城市另一面的手段,在实力展现产品「潜望式超远摄」功能的同时,也将情感表达展露无遗。

 ③

 生活太平淡,来点浪漫想象吧 

惠普请《暖暖内含光》的导演解锁圣诞节的正确氛围


私推理由

一直很喜欢高饱和状的镜头语言,甜腻得像童话,而且被《哈利波特》从小喂养到大,带着奇幻故事和手法的影片就特别能够捕获我。惠普的这支圣诞广告就非常地令我上头,而且有影射现实的寓意。

说来这支广告的导演米歇尔・冈瑞还很有来头,他还拍摄过《暖暖内含光》、《青蜂侠》等电影,他能将最平实的表象拍出七分另类,三分真趣,让梦境与现实的光影交错,浪漫翩翩。 

影片详情

「欢迎放下手机,一起真实生活!」惠普今年的圣诞广告,将视线聚焦在老生常谈的社会命题 ——「手机依赖症」上。影片一反过往同类广告的温情叙述,而是在欢快歌声与更迭镜头中,以奇妙的反乌托邦视角,映射手机族的过节日常:

聚会刷手机、滑雪刷手机、睡觉耍手机,就连圣诞老人也不免其俗… 为了打破局面,惠普将手机电量还剩 5% 的结果无情放出,并给出解决措施「让一切变成真的」:在惠普打印机的帮助下,小孩子们回归圣诞的传统,烘焙、手工、舞火龙… 看来,没有手机的生活是多么朴实无华且幸福。

④ 

「请拥抱我的灵魂,在我的躯壳之上」

OVO 京典卫浴用四个故事窥探人生

《爱上自己的浴室》

私推理由

不论是台湾电影还是广告在人文关怀上都更敢表达、更加细腻, OVO 京典卫浴这部广告里面最让我动容的是关于酷儿男孩「爱上自己」系列,我想到电影《海吉拉》里面的一句话特别能够形容这个片段「请拥抱我的灵魂,在我的躯壳之上」,让幸与不幸的 TA 们,都能成为被神眷顾的使者。

台湾对于性别认同、跨性别者的关注,在理念和创作上都远高于国内,国内关于这类话题广告凤毛麟角,小小私心希望未来国内的广告可以坦坦荡荡地讨论这些话题,把他们带到了公众视野下,缓慢而坚定地打破那些不理解、歧视的厚壁垒。

影片详情

台湾品牌 OVO 京典卫浴发布系列广告,每则虽短,却意犹未尽地讲着人和浴室发生的故事,围绕上班族、酷儿男孩、失恋女孩、热恋情侣与浴缸之间的故事展开,不一样的人群,浴室扮演着不一样的角色,不变的是 OVO 京典卫浴想要传递「浴室,一个让你变得更好的地方」,基于此处,还会有更多的人生故事发生。

在广告里浴室不单单是我们日常洗漱的场所,它更像一个情绪的出口,好的坏的它都能默默承载,每个在浴室发生的故事,都让浴室这个概念变得生动有温度起来。

以上是我从去年的「片厂今日荐」中选出的四支私人推荐,如果对其中某支影片感兴趣可以点击题目的超链接看看单支报道。

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