美的:这届年轻人到底有多不想回家?| 片厂今日荐

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美的:这届年轻人到底有多不想回家?| 片厂今日荐

heyudom | 2020-01-13 20:33

一到春节的营销节点,「年轻人不想回家」就成为品牌的深刻洞察,过年回家虽有需面对婚姻、工作盘问头疼的一面,也有温馨团圆美好的一面,所以品牌总的来说,还是希望能帮助消费者去消除那些「不想回家」的焦虑。

美的今年打造的「身心同回家」营销战役,就想帮助消费者轻松回家过年,这是其中的广告片:

没想到吧,美的猝不及防拍了一部这样的春节广告片,在慢节奏的走心影片重围中博君一笑了。故事中回家的男主「折腾」起了父母,喊父母起床、让父母制定规划、远离垃圾食品、加强锻炼……当这些我们熟悉的「父母行为」反转到了父母身上,加之紧锣密鼓的节奏也让父母也喘不过气了,影片调皮可爱得让年轻观众们看得津津有味。

但在「这个春节儿子好像懂事了」的背后,其实是男主在「AI 租赁事务所」租了个「自己」回家过年。电视中新闻播报:「春节期间一家 AI 人出租公司门庭若市,这款黑科技产品的灵感来自于年轻人春节不想回家的社会现象」,也侧面刻画当下年轻人不想回家过年的境况。

而不堪「折腾」的父母也去租了「AI 父母」回家,最完美的父母 VS 最完美的儿子,一场 AI 人过年的好戏上演。但由于 AI 人只有「身」没有「心」,明显能察觉到,AI 人只在遵守着彬彬有礼过年的程序操作,没有了真正的家的氛围。

因此美的提出了「身心同回家」的主张,作为春节团聚的解决方案,通过影片这个荒诞科幻的故事,才能更好地理解其中涵义。影片虽然戏谑但也能让人有所反思,尤其最后解开 AI 人谜团后父母的那句「回家就好」,是啊,春节过年,回家就好。回家就是这么一个简单的事情,放轻松回家团聚吧。

在影片发布前美的还联合网易新闻发起「春节摊牌运动」,用一副写满年轻人心声的扑克传达不想回家的理由,并抛出「王牌答案」为影片预热。显然,这款帮助回家的「制胜法宝」黑科技并不能买到,但美的在影片中也没有直接推荐某款产品,而是在家中场景适当地露出。如今家电都在往智能化的方向发展,美的也提出了「人性科技,更懂生活」的品牌理念,让家电更有温度,这支影片能让你感受到美的「人性科技」吗?

话说这支影片的导演邹飞,18 年春节档导演的欧派《多住几天的家》让人印象深刻,同样是奇幻的回家故事,金士杰的一出独角戏道出了老人盼望家人归家的心酸。春节故事千千万,总有一个能戳到你。

如果对邹飞导演的广告片奇幻观还有兴趣的,也可以看看这支海尔智家《A 先生的救赎》,把空气幻化为主角,用全新的角度去了解空气。

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