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抖音和用户共创了一部电影,在国庆档上映了 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-10-14 16:00

国庆档的电影里充满硝烟味。

在放假前赶着首映,我就去看了《夺冠》,前半段无感,但后半段后劲很大,情绪饱满,一环扣一环,完美复刻里约奥运会现场看得着实热血沸腾,重新演绎了新一代女排精神。

在国庆当天也是应景观看了《我和我的家乡》,套用去年《我和我的祖国》的导演集体命题创作模式,走的是喜剧路线,最喜欢一头一尾的故事,头是宁浩拍的《北京好人》,延续去年《祖国》里张北京的人设,用很小的切口讲述了一个接地气的喜剧故事,把葛大爷饰演的「张北京」给整活了;尾是闫非和彭大魔拍得《神笔马亮》,一看是沈腾和马丽做主演,好笑就对了。

以及,因为 999 感冒灵联动全国 30 家影院请身份证里带 3 个「9」以上的用户看《姜子牙》,每多一个 9 就可以多获得一张电影票,所以含 4 个「9」的我迈着六亲不认的步子,拿着身份证到了电影院,美滋滋兑了三张电影票... 

不过比起电影,让我觉得更精彩的是电影的宣发,今年国庆档里做得最好的,我觉得一定非《我和我的家乡》莫属,抖音作为电影《我和我的家乡》的联合出品方,从内容制作到宣发推广是做到了一条龙的服务。

让我最惊喜的是,这部电影是和抖音的抖友们一起共创的,看过电影的朋友都知道,整部电影有 5 个故事,分为 5 个片段播放,而中间的串联转场便是通过短视频的滑动形式呈现的,那些视频正是来自抖音上一个个普通而又鲜活的用户,他们讲述着自己与家乡的故事。

这是 8 月底,抖音携手《我和我的家乡》发起的#拍家乡上电影 挑战赛,邀请用户用视频记录下有关美好家乡的一切内容,无论是乡景、乡音、还是乡味,都可以记录下来同世界分享,而优质的内容就有机会成为电影正片的一部分,于是乎那些被选中的抖友们不花一分钱就参与进了一部破 10 亿票房的电影大制作里了,说来也是旁煞他人。

除了内容共创,抖音为《我和我的家乡》的宣发做得也是别出心裁,抖音在站外携手 WMY 合作拍摄了短片《我和我的家乡在抖音》:

据代理商 WMY 的说法,这是一部电影质感化的广告,延续电影里喜剧的轻松内核,广告选用了重庆、天津、青岛、北京、广州、东北等 6 个家乡,展示 6 个日常瞬间,也是比较讨巧,没有去拍家乡的大山大河,而是去挖掘每个家乡的风土人情,用最简单克制的故事和镜头,还原不同家乡人特有的气质。

有重庆的「耙耳朵」、天津人乐观幽默、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗、广州煲汤、东北搓澡,跳脱于常规的电影宣传片,短而有梗,像是抖音生态内容里不同家乡气质的挖掘与呈现。 

当然我觉得广告里最 real 最有本土气息的部分,还在于最后的彩蛋,人、物、景都是短片的出演者,比如《青岛没有眼泪》里,主演除了青岛的忧伤小伙外,还有一袋散装的精酿,特效则是青岛的自然海风,氛围组是「嗝!」,彩蛋以俏皮的形式向家乡的风情万种致敬呢。 

除了这系列广告,国庆档期间抖音还在央视上,投放了同一主题下另一支电视广告片,可以说是本次《我和我的家乡在抖音》正儿八经的宣传片:

宣传片对准的是每个会在抖音上记录自己家乡的精彩瞬间的用户,有用抖音直播展示绝活的小朋友,有记录日常的吃货,有在自家院里弹唱的达人...

而在站内,抖音充分发挥平台的生态优势,上线「我和我的家乡在抖音」主题活动,通过家国主题短片、创意视频拍摄、百城家乡 7×24 小时直播等一系列玩法,带动用户一起为 [最美家乡} 花式 call,为电影做了一波硬广。

同时,《我和我的家乡》也在抖音上开设了账号,除了更新一些电影的花絮,也和片中的导演、演员带来了十多集的《我和我的家乡》番外篇,让演员和导演用短视频的方式,向全国观众推介自己家乡的美食。

可以说抖音是基于《我和我的家乡》中「家乡」这个题材,把它当做一个钩子,用共情式的内容将它撒向大众,大面积地完成了一次用户对于故乡情绪的渲染与传播。

近年来,在短视频平台上做电影宣发越来越受宣发机构的重视,而抖音借中心分发的算法推荐在电影的宣发上,可以说是比起快手更有优势。作为一名经常混迹抖音的冲浪选手,我也能从抖音今年的一些举动上感到它的一个明显变化:抖音正在积极地拥抱电影行业。

从年初那会开始,抖音与自家的西瓜视频联手,买断徐峥的贺岁电影《囧妈》,「请全国人民看贺岁片」;上线《大赢家》后,更是一口气又上线百部经典电影,有陈凯歌、张艺谋的「名导系列」、有评价很好的「高分口碑」系列、有拯救不开心的「欢乐喜剧」... 抖音变得越来越长了,开始入局长视频跑道了。

抖音算的上是第一个入局电影的短视频平台,这次与《我和我的家乡》的联合出品,也算是从内容策划到电影宣发的全新尝试,是从小屏幕汇集大屏幕的深度共创,亦是从大屏幕走到小屏幕的互动共情。

作为一个抖音用户,我还挺开心的,看到它能从一个电影内容的分发者到电影宣传的助推者再到电影内容创造者。

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