Balenciaga 打开一扇无限穿梭的门 | 片厂今日荐

MENU

岳野兔

个人主页>>
上一篇
雷克萨斯为何要力捧一个「小角色」? | 片厂今日荐

Balenciaga 打开一扇无限穿梭的门 | 片厂今日荐

岳野兔 | 2021-11-18 13:45

不可置否,奢侈品牌永远是前沿话题上的塔尖玩家。在「元宇宙」还未拥有人人谈及的热度时,LV、adidas Originals、Burberry 就已然成为 NFT 营销中的吃螃蟹品牌,而以此外延出的虚拟营销大主题上,更是由他们引领——

近两年令人印象深刻的当属不断在「虚拟」与「现实」世界穿梭的 Balenciaga。上周 Balenciaga 推出了春季 22 系列的广告片,呈现形式新奇,同时也又映照着虚拟概念。

类似舞台剧视角,短片以房间截面为背景,而身着品牌最新系列服装的模特们从左至右穿行。在较为平缓的叙事节奏中,窗外从上海东方明珠、到海岛、雪山、甚至月球上的场景转变,为影片添上变化莫测的奇幻色彩。

看完这两分钟大家应该会有一个相似的感受:可反复回味艺术性大于拍摄上的亮点。

没错,此次短片仍由哥本哈根视觉艺术家 Yilmaz Sen 执导,他与 Balenciaga 有过多次合作,比如 2019 春夏系列的视频中「异形」扭曲的造型应该使得不少观众收到了强视觉冲击。

相比前作,这次的短片他还算收敛了许多。

虽呈现温和,但此次视频的主题仍是大胆虚幻——模特在都市和自然中穿行、在现实和虚拟中切换,以及片尾释出的「Here Is Anywhere」,都指向 Balenciaga 一直探索的未来空间、虚拟现实概念。

不止影片,品牌还邀请了日本艺术家、设计师池内启人为 22 春季系列打造了全新造型特辑。海报大片中模特们都带上了由池内设计的机械面罩,赛博朋克氛围感更为浓重。

另外还有有趣的一点,因视频中出现了 Gucci 经典花样的包袋,很多网友不解,其实这是两个高奢品牌联名的「The Hacker Project」系列,通过 Balenciaga 的产品重新演绎了 Gucci 的经典元素,以此大胆质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。

再说回上述广告片,抛去背景,创意上最打动人的应该就是全程模特们打开门「穿梭专场」,把重复和变化合二为一,带来极为舒适的观看体验。

重复:相同的房间场景和开门、进房间、到下一个房间的既定动作流程;

变化:以模特在房间里关窗、开关灯等不同的小动作设计造出情境感。

不过这一创意被指出似乎复刻了波兰艺术家 Zbigniew Rybczynski 在 1987 年拍摄的短片《Imagine》。

对比看来,「跨越紧邻房间」的底层构思是有些相似。不过因《Imagine》的拍摄灵感来自于 John Lennon 的著名同名反战歌曲,所以这支短片的重点在于将房间比作人生的不同阶段,展示人所遇到的问题,与成长、爱情、婚姻、家庭及衰老有关,战争远在生活之外的愿望。

跑个题,意外发现的这支《Imagine》虽是多年前的作品,但能挖掘的亮点很多,除了「创意之形」这次被 Balenciaga 借鉴,内容上「一生浓缩在三分钟」的演绎方法,也在德芙、格力高等品牌广告中有见。

最后说说「Here Is Anywhere」主题片的音乐。不同于其他奢侈品牌广告的配乐,Balenciaga 这次选用了贝多芬的经典钢琴小品《致爱丽丝》。

除在听感上给更广泛的观众带来熟悉平静,我想《致爱丽丝》的回旋曲式结构也对应了片中展现的人类在未来虚拟中循环穿梭,周而复始……

(※ 回旋曲式是以一个基本主题作多次循环陈述,在每次循环回旋曲式是以一个基本主题作多次循环陈述,中插入内容不同的对比部分。)

从诡异惊悚的广告片开始,Balenciaga 似乎被贴上了「末世感营销」的标签。但今年他们并未局限于此,在秀场上的尝试都新颖成功,比如之前我们报道过的与《辛普森的一家》合作时装动画和走秀,以及把秀场搬进游戏「后世:明日世界」中。通过 Balenciaga,我们相信奢侈品牌除了奇怪的高级,还可以打开更多面。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。
标签: 广告片  巴黎世家  奢侈品  虚拟营销   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP