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网易云音乐「霓虹歌舞厅」开张,还不来蹦迪? | 片厂今日荐

岳野兔 | 2019-06-18 16:34

最近网易云音乐悄悄上线了一家「霓虹歌舞厅」,以下是他们的开业影片:

如你所见,这家「概念店」是品牌尝试的一次复古企划,在 app 端内构筑的「霓虹歌舞厅」其实是网易云音乐推出的首张跨界复古音乐合集,从 6 月 16 日开始,和多个音乐人合作的歌曲将会陆续在专辑发布。

回到「霓虹歌舞厅」本身,今天我们邀请到了本次项目的创意兼导演任东方担任一日放映员,来带你一起走进影片里的派对。

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「今天天气好,所以我们去蹦迪。」

在约见了以为对音乐、复古文化有所了解的 95 后群体时,我们发现 95 后已经在流行文化上「占领」了世界,这群年轻人对待世界的方式比以往更加简单和随性。「今天天气好,所以我们去蹦迪」这种态度代表了他们,随时随地都可以投入自己喜欢的事情的一种生活方式,影片所想表现的也是如此状态。


影片设计

一所移动的「霓虹歌舞团」在都市夜晚穿梭,等待着与气场相合的人相遇。

闪着灯,且能听到里面发出的音乐的低音轰鸣。

不同的人怀着不同的心事走进车厢,有单独来的白领女性,有洒脱的复古姐妹,也有平日寡言的少年。

他们惊讶地看到车厢内部的别有洞天,车厢的尽头放着一个老式带着彩灯的录音机,还有一卷在胶带上写着「霓虹歌舞团VOL1」字样的磁带,当放进去的时候,音乐响起,灯光变换。他们开始在音乐中抒发自己的情绪。就像带着耳机走在路上,内心斑斓世界的外放。

有的跳舞,也有的基本躺在沙发上。

渐渐地,他们的动作越来越舒展,也越来越开心。几组人交替出现的速度也逐渐加快。

音乐为他们带来了属于自己的彩色世界。

当他们下车,看着车子开走,脸上带着笑容,感觉到更爱这样的自己,这样的情绪是完全属于自己的。

他们戴上耳机,耳机里传出刚才的那首曲子,和车辆去向了不同的方向。

我们改装了一辆9米长的厢车,在内部装饰成80年代的歌舞厅,但在外观上,除了「霓虹歌舞厅」灯牌之外,还是一辆相对普通的厢车。

这辆车就是流动的「霓虹歌舞厅」每次只接待一个人或者一对朋友入内,在里面可以随着音乐感受属于自己的霓虹歌舞厅。

如何理解霓虹歌舞厅

  • 复古迪斯科和city pop差不多同时存在于上世纪的80年代,而近年在95后人群中流行的蒸汽波和迪斯科热潮,则是把差不多四十年前的歌曲加入了新的编曲,重新复合现在人的审美。那个年代,对这些生长在一切都可以及时获得的现代社会的人而言,似乎有着一种神秘的吸引力。他们把自己打扮成父母年轻时候的模样,出入装饰成四十年前样子的迪厅。


  • 每一代人都有自己的Golden Age。


  • 「霓虹歌舞厅」计划,选取了当云音乐上蒸汽波/复古迪斯科音乐人,加入当红艺人,重新合作了六首歌曲。成为了「霓虹歌舞厅VOL1」的开业首秀,开业DJ SET。


  • ONES Idea 媒体实验室在前期创意设计时,提出了这样一个想法:「霓虹歌舞厅VOL1」以一个音乐人的账号形式出现,其实是用户戴着耳机或通勤时候聆听的,是一次「颅内高潮」或者说「颅内drop」。


  • 每一个人都可以构建自己的「霓虹歌舞厅」。就像当你在家打开音乐,做着其他事情的时候,你通常会把自己的身体扭动成匪夷所思的姿势一样。那个时间里,那个舞池是属于你一个人的。打开网易云音乐的「霓虹歌舞厅」账号,戴上耳机,这个歌舞厅其实存在于你的脑海里,可以用你所有的经验和想象去建构他。

为什么要有一辆箱车

  • 去迪厅蹦迪是一种一群人狂欢的快乐,但在那个地方大家还是会多少有一些「表演」的行为,不是完全做自己。如果有一个私密的场所,又像迪厅,又有好音乐,这大概是另外一种狂欢吧。


  • 基于现在「霓虹歌舞厅」还是纯线上的形式,我们要为这样一个「属于你自己的霓虹歌舞厅」建构一个可视化的参照性的实体。用来表达意象,用来作为标志,用来具象化表达。


  • 最好是流动性的,去体现「随时享受」的生活方式。也许车厢概念和网易云音乐总是有着缘分。我们通过这样一个创意,试图传达「随时遇见,随时蹦迪」、「构建你自己的歌舞厅」、「颅内蹦迪、颅内高潮」的概念。


  • 车内是复古的蹦迪的空间,如果在街上遇见,可以直接上去播放音乐,随便蹦迪,没人打扰。也可以在日后线下派对期间制作模型、视觉放置在迪厅内。同时可以多次利用成为Pop-Up,或者派对的接送车,并为这些活动设计新的宣传方案。


  • 蹦迪这件事不像当年去看音乐节,没有那么多仪式感,去蹦就行了,哪都可以。

标签: 品牌制片厂  网易云音乐  案例  复古 

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