双 11 如潮水,已将你我包围了!| 片厂今日荐

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【甲方乙方】喜茶万圣节喊你「开门 查夜蛋」;天猫和易烊千玺为双 11 写歌

双 11 如潮水,已将你我包围了!| 片厂今日荐

juicy_cc | 2020-10-30 17:38

双十一快来了,先问一句:大家的钱包准备好了吗?

单是从每天都有朋友给我分享组队养猫的链接,就能感受到双十一愈加浓烈的氛围了。作为一年一度的重头好戏,天猫自然下足了功夫,可以买什么、怎么买、什时候买的问题在它眼里完全不成问题。

天猫在最近发布了不少广告片,在不同阶段用不同的内容为双十一造势。今天从天猫众多广告片里,选了四个挺有代表性的作品,看看天猫如何跟随你购物的每一步,提供一份双十一不完全攻略——

用「笑脸」拉开双十一的序幕,让好物贯穿生活的角落:

快速穿梭的镜头将我们带入到双十一这天,以各种物品上的「笑脸」为线索,串联起不同的人和不同的生活,让我们透过物品看见各式各样的精彩瞬间,连接生活的可能性。

无论是正在奔跑的年轻人,还是公园跳舞的大爷们,又或者是想上天入海的「梦想家们」,这些物品成为了一种美好的见证,每个人都可以用它们来点燃生活。

天猫这支以「1 起挺你,尽情生活」为主题宣传片不仅让我感受到了日常生活里的积极向上,也让我想起来买到一件好东西时,蹭蹭往上涨的幸福感,从中似乎读出了这么一层意思:有这样一个买买买的好机会,心动不如行动?

打开这份品牌「清单」,给购物一点灵感: 


今年,结合了各大品牌特色的猫头海报又玩出了不少画风各异的新花样,每一张都是品牌的小世界——

乐高创造多彩的积木王国:

元气森林进入漫画时刻:

拉面说用深夜面馆带来满足:

……

这些创意十足的动态海报由旁白的讲述过渡连接,足够丰富有趣,能够在第一时间吸引眼球,就算是不够熟悉的品牌也可以在心里留下一点痕迹,这恐怕就是猫头海报的魔力吧!

不知道今年双十一怎么玩?天猫的指南已备好:

每年双十一,错综复杂的折扣规则和优惠措施简直让人头大,但今年天猫准备了一些小 tips,双十一该怎么玩,让这六个小剧场来教教你,你烦恼的问题,通通迎刃而解。

六个小剧场分别对应六种亮点与优惠,以场景化的小故事把折上折、先用后付、24 期免息等规则告诉大家。

短而小的故事完全不会枯燥,幽默又很洗脑。甚至有些剧场里就从字面意思做出新的诠释,把优惠措施的含义借由另一处生活场景来实现,比方说第一个剧场里用折纸来对应折扣、第四个剧场中情侣分手剪掉一半东西的为难对应天猫不止五折的好货……

如果你已经要对钱包下手了,天猫提醒你 1 号就开卖啦:

为了强调 1 号开卖的狂欢,天猫直接化用儿歌里的「咿呀咿呀哟」把这个 1 给唱了出来,魔性程度拉满,让人想忘也忘不了。一个小朋友掰手腕用力时的语气词「yi ya」开始了整个片子的「不正经」,最让人想不到的是另一个小朋友紧跟着接了一句「yi ya yo」,然后是围观人群的齐声大合唱。

接下来的几个剧场都以这样的形式唱到结束,看完以后我心里不禁冒出了一个问号:这是在做什么?不过,再来一遍就戳中了我莫名其妙的笑点……

本来抱着看热闹的心情,但当铺天盖地的优惠信息向我袭来,立马产生了一种错觉:双十一不买点什么好像亏了?

标签: 品牌制片厂  双十一  天猫 

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