2020 开篇过于魔幻且致幻，以致于后半年惊醒时分，连时间都忘了缓下脚步，跌跌撞撞一路摔向年尾，还带走了金基德。

在这快要翻篇的年末时刻，不少品牌陆陆续续开启了对这不平凡的一年进行盘点，走马观花式地看了一些，最后搁 B 站这走心了。

B 站首次为跨年晚会发布主题影片《不再撤回》，同样也是 B 站对于 2020 的总结，看完后我一边感叹眼泪不值钱，一边惊叹小破站用心了。

拟人化视角下的 2020

2020—— 失望与希望交替推进、未来和现实轮番被打破的一年，B 站为了更好地回望它，采用拟人化的视角，将 2020 化成一位白发少年，并运用赛博朋克的科幻影像风格去展现它所经历的魔幻。

突如其来的疫情、澳大利亚爆发的山火、被迫停摆的奥运、黎巴嫩的大爆炸、科比的逝世…… 影片用科幻视角的镜头语言展现了与 2020 相关的画面，的确，2020 发生的一切好像都能在各种科幻或者灾难电影中找到现实的影子。

而片中 2020 的少年形象也挺契合的，白发白肤，浓浓忧郁、几许无辜，不被人喜欢、也不喜欢自己。

反立意对待 2020

当下很多人对于 2020 的态度都是「滚蛋吧 2020 」、「去他的 2020」、「快翻篇吧 2020」，但 B 站给出的答案是：没关系，2020。

片中 B 站为 2020 定制了「CTRL+Z」的撤销重启键，试图去撤回这并不美好的一年，当 2020 准备按下撤回键时，不同语言的「没关系，2020」随即响起，影片的风格从三次元世界转为二次元世界，这里风格的转变和一句句「没关系，2020」让我莫名感动。

就像视频文案里说的「没关系，2020，通向过去和未来的每一天，都有无数的责任，过失，愧疚和告解，但只要你愿意，生活依然可以明净纯洁，日落，月升，星繁」

与其喊喊嚷嚷让时间快点过去，想快点躲进新的一年，不如认真对待已经发生的当下，把它过成你心中的明亮世界。

B 站想以「不再撤回」的形式来为 2020 做总结，「不再撤回」代表着与不算圆满的 2020 和解、代表着面对未来的坚决，时光有序，何必重来，珍惜此刻拥有的就足够了。

B 站送给用户的彩蛋

B 站在宣传这支主题片的时候，突出的是「烧脑上线」，真的这片子里藏着太多细节了，需要一帧一帧地看。这里放上一张彩蛋图，感兴趣的朋友可以看看里面都有那些惊喜彩蛋。

2020 对于 B 站来说意义非凡，我们在 2020 年度十大「最」品牌中把 B 站总结为「最具破圈效应」品牌。

一方面在于 B 站自身的突破，以打破传统、编排走心而爆红的 2019 跨年晚会为开端，B 站在立足年轻用户的基础上，着眼于触达更广泛的圈层。五四青年节之际发布的《后浪》，一举掀起社交媒体上对「后浪」的激烈探讨，随后与《入海》、《喜相逢》一起构成的「后浪三部曲」让 B 站以容纳各类题材、覆盖全年龄段的综合性视频社区新形象深入人心。

另一方面在于 B 站活跃的社群生态效应，B 站成为品牌眼中最具破圈效应的营销平台，从钉钉、聚划算到肯德基、宝马、欧莱雅等品牌，不仅看中 B 站浓度极高的年轻力量，更以主动姿态融入 B 站，玩得风生水起。

2020 年对与于 B 站的意义不止于「破圈」二字，第一批 00 后迈入 20 岁门槛，第一批 90 后迈入 30 岁门槛，代际变化伴随着话语权交迭，B 站真正走入大众。