【品牌案例】岂止有趣:集齐 5 个长城奖,就能……

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【品牌案例】岂止有趣:集齐 5 个长城奖,就能……

SocialBeta | 2015-10-25 15:24

这两天,影视圈在讨论《琅琊榜》,互联网圈在讨论『阿里巴巴』收购『优土』,广告圈则被艾菲、金投赏、长城奖上『创意』和『实效』的集体轰炸所惊艳。在移动互联网圈小有名气的 W 公司,凭借《大众点评:霸王黑客 William 重出江湖,你的手机从此只需一个 APP》案例夺得了长城奖媒介营销类的全场大奖,这无疑给迷途中的广告圈打了一剂强心针,也向行业发出了打破大平台 X 大创意规则的挑战书:即用绝妙的创意搭载精准平台,产出令人叫好称赞的原创内容。

值得注意的是,同样一家追求广告品质、创意、实效以及用户体验的公司,默默地在长城奖揽下了一银两铜两优秀五个奖项。也许同一些大媒体大平台相比,五个奖项并不是一个令人惊讶的数字,但对于一家刚刚成立一年多便得到业内认可的公司这绝非偶然。它就是致趣联媒,一年半前从豆瓣广告部独立,创立了中国首家优质新媒体联盟,与豆瓣、知乎、下厨房、雪球、课程格子等优质媒体建立了独家合作伙伴关系。截止到目前,致趣已为四百多家国内外一线品牌提供了基于互联网,尤其是移动互联网的整合营销解决方案。

此次在长城奖,致趣联媒站在豆瓣、知乎、下厨房的立场上,通过全新的商业广告尝试博得了评委的关注与好评。这也让人们陷入思考:互联网广告环境到底发生了怎样的变化?

带着这样的疑问,先来看看致趣联媒获奖的五个案例:

一只虫子的吟游之旅——『甲壳虫豆瓣大数据之旅』

合作媒体:豆瓣    奖项:互动创意奖银奖

如何让用户为品牌发声?这是一个难题。致趣在豆瓣,为甲壳虫规划了一次前所未有的旅程:通过趣味的线上互动聚集车主和粉丝,收集他们的兴趣数据;并将兴趣数据实时呈现到对应的豆瓣书影音条目上,用独有的甲壳虫 icon 标记,影响更多的甲壳虫 fans——这也是豆瓣首次产品级的条目标签植入。这种用真实用户兴趣标签,还原鲜活品牌形象的营销思路,最终达成了 3 亿的曝光效果。

 

从车上看到梵高的星空——『凯迪拉克:不朽的梵高』

合作媒体:豆瓣           奖项:互动创意奖铜奖

把汽车变成艺术品?看似不可能的任务,却在致趣为凯迪拉克打造的线上互动中成为了现实。致趣在豆瓣这一汇聚了大量设计师、文艺青年的平台,结合品牌「不朽的梵高·感映大展」的艺术跨界合作,将凯迪拉克 ATS-L 化身为创作模板,让网友们在车身上再现梵高的艺术杰作。短短一个月内,豆瓣网友创作了 3000 多幅堪称艺术再造的优质作品。

 

来自星巴克的端午节礼物——『星巴克星冰粽:冰沁香甜的夏日美味』

合作媒体:下厨房              奖项:媒介营销奖铜奖

众所周知,星巴克鲜有广告投放。为了推广其季节性经典产品——星冰粽,致趣联合优质美食类 APP 下厨房打造了一次围绕星冰粽的夏日创意料理征集。同时,星巴克也为下厨房网友带来了独享福利:免费抽奖页面吸引了 25 万人参与,5 万余份兑换券被领取一空,各地网友纷纷前往星巴克线下门店参与兑换。致趣为星巴克打造的这次 O2O 营销,通过「产品新吃法 」「菜单新玩法」和 「试吃新体验」的环环紧扣,成功帮助品牌、媒体、用户实现了三赢。

 

当聪明『芯』初遇聪明『脑』 ——『Intel Core M 处理器:知乎日报时间线系列』

合作媒体:知乎日报           奖项:媒介营销奖优秀奖

为了宣传最新上市的 Intel Core M 处理器的卓越性能,致趣为其在知乎日报创作了系列时间线广告。作为知乎日报原生广告栏目『这里是广告』的第一次合作,秉承着『把广告文章当做文学创作』的高要求,致趣与品牌在文章的艺术性、可读性与商业性上精心雕琢,三篇文章一经上线,便在知乎网友间引发了超高关注:2500 多万次的曝光,124 万多次的阅读,点赞近万人次。这一形式的开创也让用户真实感受到:广告也可以拥有阅读价值。

 

看篇漫画,给父亲打个电话——『美的-原来他什么都知道:知乎日报时间线』

合作媒体:知乎日报           奖项:媒介营销奖优秀奖

在父亲节,致趣为美的规划了一次最温情的广告。短短的漫画,简单的话语,让很多习惯在知乎发问的网友回忆起了小时候向父亲发出「十万个为什么」的温暖画面。在易于浏览、篇幅不长的漫画中,美的的品牌露出仅仅体现在一个电风扇 logo 和一句「小美」的昵称上。这种对品牌痕迹的特意减弱,不仅使网友的感动情绪从始至终不被干扰,纷纷留言写下与父亲相处的回忆,更引起了评论区对广告主身份的猜测与讨论。

 

可以看出,此次致趣申报案例的形式之多样,投放媒体之新,都是前所未有的。无论是知乎平台的全新硬广形式「这里是广告」,用一篇篇饱含创意和洞察的原生广告,实现了品牌曝光需求与用户阅读体验的完美平衡;还是强兴趣导向的下厨房,为鲜有广告投放的星巴克定制出的品牌、媒体、用户三赢的合作形式;亦或是让豆瓣网友为品牌代言的甲壳虫豆瓣大数据之旅,都在向行业证明着两件事:

——令人心生抵触的广告必将走向没落;有价值的、可以引发用户共鸣的原生广告创意,才会受到消费者的青睐。

——移动互联网时代,知乎、下厨房这样的新兴媒体已经开始向商业广告发力,想要尝试新花样、找到精准受众的广告主们是时候行动了。

 

中国广告长城奖是 中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项,由中国广告协会主办,《现代广告》杂志社承办经过近 3 个月的作品征集和作品审查,今年共计征集有效参赛作品 1700 余件,吸引到包括来自品牌企业、电视台、广告公司、互联网公司的 100 余家公司参赛。

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