【品牌案例】如何炼成一场全民参与的节日营销?

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【品牌案例】如何炼成一场全民参与的节日营销?

socase | 2016-01-07 13:37

对许多品牌来说,新年不仅意味着辞旧迎新开始新一年的计划,也意味着一年之中最具节日氛围的时间段到来。如何利用这个时间段去和消费者进行情感交流,让自己的产品能触达更多的人,是每个品牌都在思索的事情。

从 2013 年开始,百威每年年底都会推出巨星姚明领衔的公益广告《爱的代驾》,来推广理性饮酒的概念。每到年底的聚餐时刻,「酒驾」和「安全」都会成为人们讨论的热门话题。百威在这个时候推出富有明星号召力与病毒传播性的公益广告,对于消费者来说可谓是一种喜闻乐见的形式。

12 月 2 日正值全国第四个交通安全日,百威与上海市交通警察总队、中国酒业协会一起在上海科技馆举行了《爱的代驾之兄弟救驾》公益微电影发布会,在发布会上作为主角的姚明与刘翔与大家一起分享了自己的驾车经验,并被授予了「上海市道路交通安全大使」的称号。

姚明 + 刘翔高速组合带来的话题性和明星效应,配合年底的安全话题,很快就引爆了《爱的代驾》微电影的线上传播。而百威官方微博也在这时推出了分享「救驾」故事活动,邀请消费者在微博上晒出自己遇到的趣味救驾经历。

这样接地气又有趣的内容正是微博用户们喜欢的东西。一时间,各种或爆笑或狗血或高智商的救驾趣事纷纷登场,引发了新一轮的传播,更让理性饮酒概念深入人心。

有趣的事情当然要和大家一起来玩!这次的推广活动中,百威啤酒还拉上了滴滴代驾和歌手刘力扬进行互动,从而让「救驾不酒驾」的口号为更多人所熟知。

而在临近年底之时,百威也恰逢时机地推出了「新年欢聚,百威代驾」的 H5 互动页面。以「既要喝得尽兴,又要安全回家」为切入点,不仅给消费者提供实用的安全驾车贴士,更赠送滴滴代驾券,让有车一族尽兴举杯,平安而归。

品牌简单地贴合节日是件没有难度的事情,困难的是如何抓住消费者的节日心理,让品牌所做的事情,真真正正地让消费者的生活变得更美好一些。去研究消费者需要的是什么,喜欢的是什么,有哪些日常生活的痛点,这是每个品牌进行推广时需要用心考虑的问题。

希望在新的一年,能够看到越来越多啤酒品牌带来的精彩创意!

标签: 品牌案例  百威  节日营销  啤酒行业 

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