【案例】让希望,不失望——CCTV 首度携手百比赫 BBH 打造年度环保公益广告

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【案例】让希望,不失望——CCTV 首度携手百比赫 BBH 打造年度环保公益广告

socase | 2015-11-27 13:24

临近年底,「霾」这一话题重新成为了大众的热点话题——北方多省市遭遇雾霾周;辽宁多地出现能见度小于 200 米的浓雾天气;北京持续中度污染,重度污染日也不断出现;中央气象台持续发布霾黄色预警……如何让全社会感受到下一代的希望,并自觉地化身为行动?CCTV 带来了一条极具创意的环保宣传短片——「让希望,不失望」。

今天,最新环保公益短片《让希望,不失望》开始在CCTV的各大频道陆续播出。该公益短片是英国创意广告公司百比赫 BBH 中国(下简称「BBH」)与中国中央电视台公益广告部( 下简称「CCTV」)的首次合作,期望将环保及中国梦的主题,通过最人性的角度来表达,引发全社会的关注。

据 BBH 介绍,今年年中,受 CCTV 委托,制作一辑具有创意性的公益短片,让全体中国人能持续关注中国的环保问题,BBH 首席创意官陈奕俊先生携创意制作团队进行了长达四个月的创作,交出了一份完美的答卷。

这部公益广告以未出生的宝宝为视角,以尚未降临人世的婴儿对世界的期待与渴望作为引线。当婴儿喃喃道出自己对于新世界的憧憬——「去到的第一个地方;尝到的第一口食物;喝到的第一口水;呼吸到的第一口空气」时,婴儿对于美好世界的想象直击大众人群中内心最柔软的部分。面对愈演愈烈的空气污染,成人尚不能做到自强不「吸」,更何况那些毫无抵抗力的下一代。BBH利用人性中共通的部分,用童真无邪的口吻去打动所有中国人。宣传片最后出现——让希望,不失望,简洁有力地突显环保行动的紧迫与重要。

「公益广告不需要危言耸听,也不需要说教。我们相信可以找到最理想的创意符号去给予观众最有共鸣的反响。就像这次,我们启发大家去想像新生宝宝的第一口呼吸-生命中还有什么比这更需要纯净和纯真?」

——陈奕俊,百比赫首席创意官 

「最初的想法来自两年前。那时上海遭遇了有史以来最大的一次雾霾。环境问题的威胁已经深深切切地直接作用到我们身上。我们感受到一些责任感,希望可以有些方式,去提醒我们和同龄人,需要给下一代一个交代。 我们非常感谢央视公益广告中心的伙伴们给予的支持,让这个想法可以成长和发生。」

——张亮,百比赫执行创意总监

「我们面对的是 CCTV 平台和 13 亿受众沟通,去启发大家思考环境问题对下一代的影响。所以我们像利用人性中共通的东西。我们用童真的口吻去打动每个人,听一个宝宝诉说她对未来世界的美好期许。整个影片都充满了天真无邪的乐观,而我们,又怎么人心让他们失望?」

——龚翔瑜,百比赫执行创意总监 

「中央电视台屏幕上呈现的公益广告从来没有像这样用一个虚拟的胎儿形象去表达我们对美好未来的期待和憧憬。这次的尝试,也是想让观众能感受到央视创新的举措,让这样的主题带给观众的感受不再是老生常谈,而是耳目一新。「爱护环境」、「中国梦」,一样可以接地气、入人心。」

——马立,中央电视台公益广告部高级品牌经理

标签: 案例  BBH  CCTV  雾霾  环保  公益 

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