【案例】Apple Music的这三支广告,是想让所有人对音乐都产生共鸣

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【观点】当社会化营销遇上互联网+

【案例】Apple Music的这三支广告,是想让所有人对音乐都产生共鸣

SocialBeta | 2015-06-16 15:38
苹果开发者大会(WWDC2015)刚刚结束不久,可以说给大家最大的惊喜就是苹果推出的流媒体应用Apple Music。音乐是苹果的一个旧情愫,解不开忘不了。WWDC 关于音乐的视频也是最煽情,最具质感的。发布会之后,苹果发布了三支最新广告,它们的风格与Apple Watch广告的风格类似,都是从人们日常生活的点滴入手,最后着重突出产品的重要性。在这三支广告里苹果想说,音乐可以穿越历史,穿越国界,从收音机到 Walkman,再到 iPod,音乐的载体越来越小,容量却越来越大。 第一支广告名叫“Worldwide”,背景音乐来自美国创作型说唱歌手也是知名DJ Pharrell Williams(Pharrell Williams算是广告歌曲界的红人了,此前可口可乐统一包装的广告Happy也是由Pharrell主唱)的歌曲Freedom。朗朗上口的旋律不禁让人感受到音乐那种无国界的魅力。世界范围内热爱音乐的人,戴着Beats耳机(已经被Apple收购)或者苹果耳机,无论你在跑步,在沉思,在摩托上飞驰;也不论你在何处,音乐就是来自全世界的共同的语言。
第二支广告“History of Sound”描述了音乐的发展史,从黑胶唱片、点唱机、磁带,再到今天的数字时代。同时片中也植入了苹果音乐史上的重要角色——iPod。当画面切换到2015年时,苹果表示Apple Music将会是它在音乐上做出的另一大成就。
第三支广告着重介绍了 “Connect” 音乐社交功能,粉丝可以在这里看到艺人的动态,粉丝与粉丝之间也可以进行互动和社交。此外在这段视频中还讲述了Beats 1服务,这是全天候(24/7)的世界性音乐广播电台,这个电台有真正的主持人,苹果认为通过这样的电台节目能够给用户真正好的音乐。苹果知道想要吸引用户放弃目前的服务(或者每月支付$9.99)需要杀手锏功能,而Beats 1无疑承担着这样的目的。而且在发布会的暖场视频中,Beats 音乐首席创意官 Trent Reznor说:“我们需要一个平台,让音乐不再只被当做微不足道的数字代码,而被视为一种既令人尊重,又引人探索的艺术。”
Apple Music的这几支广告依旧由TBWA/Media Arts Lab公司操刀,之后在Apple Music的Twitter账户上发布。Apple Music 的 Twitter账户共有710万的粉丝,在Twitter上转发和评论达到近1200次,随后Apple又在YouTube上发布了这三支广告,分别都达到20万以上的浏览量。
Media Arts Lab是TBWA公司在2006年为专门服务苹果而创立的广告代理商,主要体现的是Lee Clow(MAL前首席创意官)所追求的“创造文化而不是追求商业”的广告理念。Media Arts Lab为苹果制作了多个经典广告,例如Mac vs. PC系列的营销战役,为iPad Mini做的一系列平面广告,去年冬天的温情广告The Song以及为Apple Watch打造的一系列视频广告。
SocialBeta看来,这三支广告风格一如既往地具有“苹果的风格”,还是看得出苹果花了重笔墨去描写新推出的Apple Music, 而且在片中也给足了Beats镜头。总而言之,我们可以看出苹果对未来的音乐市场有着一颗勃勃的野心。 然而Apple Music是否能如它的这三支广告来得精彩,是否像在发布会上说的那样“这是一项革命性的音乐服务”,也许就得让人拭目以待了。

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