【案例】H&M 说时尚界唯一的穿搭终极法则是回收你的旧衣服

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【案例】H&M 说时尚界唯一的穿搭终极法则是回收你的旧衣服

墨鱼茄汁饭 | 2015-09-18 14:22

时尚行业尤其是快时尚品牌最常为人诟病的,就是鼓励消费导致资源浪费,以及废旧衣服造成环境污染的问题。然而作为快时尚行业的领头羊 H&M 一直想尝试和环保搭上边,9 月 2 日 H&M 在 YouTube 上发布了一支时长 90 秒的广告,用不一样的声音去宣告品牌的决心。

此次,H&M 访问东京、洛杉矶、伦敦三座城市中的不同人群,用镜头聚焦了服装设计师 Corianna & Brianna, 艺术家兼模特 Daniel Lismore, 时尚博主兼模特 Eddie Pettersson, 模特 Elliot Sailor, 造型师 Joe Tokyodandy, 时尚博主 Karley Sciortino, 时装设计师 Loza Maleombho, 语言教师 Naozumi Tsuchiyama, 传统和服造型师 Nobuko Okubo, 时尚博主 Pardeep Singh Bahra, 服装设计师 Roberta Haze, 大码模特 Tess Holliday, 以及造型师 Yuya Nara无所拘束的时尚生活,看他们如何用时尚创造新生。其旁白由美国朋克摇滚最有影响力的 Iggy Pop 发声,低沉又富有磁性娓娓说道,“你可以在室内戴帽子和墨镜,在 40 岁以后穿短裙,混搭印花,男人也能穿裙子,女人也能打扮得像男人...但是时尚的终极法则是---回收你的旧衣服。和 H&M一起时尚重生,请把你的旧衣服送到我们3300家门店的任何一家,我们可以回收再利用做成新的衣服,回收一件 T恤可以省下 2100升的水。”该广告由 Forsman & Bodenfors 广告公司为 H&M 创作。

在时尚的世界中,H&M用“旧衣回收”缔造可持续的时尚态度。H&M的终极目标是实现时尚闭循环“Close the Loop”,从丢弃的衣服里获取再生面料制成新的服装,不让时尚白白浪费。以此来减少送往垃圾填埋场的旧衣服和节省用于生产面料的自然资源,降低时尚业对环境的影响。

今年9月,H&M推出采用再生棉制作的时尚新生系列牛仔新品,这些再生棉均来自H&M店铺旧衣回收计划收集到的纺织品。这些男装、女装和童装是H&M向其目标 --- 创造时尚业的封闭式循环迈进的最新举措。届时,这些牛仔新品将在全球实体店和网上店铺出售。

H&M 从 2013 年开始推行“旧衣回收”项目。在国内指定门店,你可以用一袋旧衣换取一张八五折优惠券,每张券可以在购买一件正价商品时使用,不过有一定的时限,并且每人每天仅限兑换两张。虽然有一定限制条件,但对于有购买需求的顾客来说是相当划算的,既处理了自己不再需要的衣服,又可以拿到切实的优惠,因此这个项目的推广相当顺利。据悉,至今 H&M 已经在全球范围内收集了超过 14000 吨旧衣服。

但这项活动在推广之初就被认为有宣传营销之嫌,因为旧衣循环再生是件成本相当高,吃力不讨好的活。在 H&M、adidas、PUMA 等品牌旧衣回收项目背后,提供技术支持的 I:CO 公司表示,当前回收的旧衣有 40% 至 60%  经过消毒处理后流入了二手市场,剩下的一部分会再生用于制造抹布等产品,另一些将用于热能发电。

今年 H&M 还与 DoSomething.org 展开合作,并且有美国50所大学共同参与,设立"Close the Loop College Cup"奖学金,从 10 月开始哪个大学收集了最多的回收衣物就能获取奖学金、笔记本电脑以及其他奖励。

DoSomething.org是一家美国慈善组织,主要面向年轻人,寻求社会改革和社会创新。DoSomething.org现在拥有一百六十多万的会员,关注慈善事业,包括虐待儿童和父母、动物虐待、流浪汉、环保和癌症等。

无论 H&M 是出于提升品牌形象的目的推广这一项目,还是诚心诚意希望推动旧衣循环再生的发展,至少现在推出了后续的产品也算对消费者有了一个交代。在提交阶段性成果的同时,H&M 也表达了未来通过发展科技进一步提高旧衣利用率的决心。

标签: 案例  快时尚  HM  close the loop 

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