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喜马拉雅召开 2021 年媒体营销峰会，在音频蓝海共建「声音宇宙」
▲ 观众佩戴眼罩体验「声动活泼」带来的声音秀
11 月 26 日，「2021 喜马拉雅媒体营销峰会」在上海举办。
本次峰会以「声音宇宙」为主题，在音频市场高速增长的背景之下，喜马拉雅发布音频行业趋势、2021 年内容布局和音频媒体营销价值，同时邀请来自品牌高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动，探讨如何在音频蓝海市场中抓住」耳朵经济「的红利，联合品牌共建「声音宇宙」。
1、互联网下半场是用户时长之争，音频成为第三大媒体
在 CNNIC 第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示：我国手机网民规模达 9.32 亿，在各类应用使用时长中，网络音频占比提升至 10.8%，网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体，线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。
根据易观《2020 年在线音频平台生态流量洞察》分析报告：「截至 2020 年 10 月，喜马拉雅全场景生态流量突破 3.29 亿。」音频凭借独有的陪伴属性，实现 24 小时不间断陪伴用户，渗透至生活各大场景。
喜马拉雅创始人兼联席 CEO 余建军认为：
「中国移动网民规模已经触顶，互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中，音频打开了一个全新的平行时空，目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到 170 分钟。」
▲ 喜马拉雅创始人兼联席 CEO 余建军
2、从用户出发，喜马拉雅加码布局内容生态
近年来，喜马拉雅不断深掘平台资源，构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上，喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播，打造优质内容平台；在外部资源上，与知名 IP、机构合作，通过精良内容制作建立平台壁垒，获得用户良好口碑。
喜马拉雅不断横向延伸内容，推出顶级音频节目，如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品 IP 内容，覆盖更多用户圈层，构建一个丰富多元的内容体系。
在营销峰会活动现场，喜马拉雅副总裁李兴仁介绍：「喜马拉雅累计激活用户超 6 亿，凝聚了一批有价值的用户，这离不开我们始终坚守从用户出发的内容生态，抱朴守真，为用户服务，持续打造用户喜爱的内容节目。」
2021 年，喜马拉雅将进一步扩大内容场域，加码布局内容生态，已推出全球顶级 IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授：改变你和世界的 100 本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容， 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势，为品牌和用户提供一个有价值的内容场域，用顶级 IP 赋能品牌，协助品牌共同构建持续性的用户影响力，让「声音宇宙」的内容更加多元。
▲ 喜马拉雅副总裁 李兴仁
3、泛播客生态百花齐放，2021 开启播客商业化元年
相比文字和视频，播客是更自由、更开放的媒介形式，拥有更忠实、高黏性的听众人群，在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势，随着音频产业不断发展壮大，播客高速增长，作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。2020 年，在播客崛起的态势下，女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升，喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖，充分挖掘了用户的内容消费需求。
目前在喜马拉雅，播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追，平均收听量 500 万。另外，喜马拉雅的 2020 首届超级情感节，吸引 2000 多万用户参与，联合 100 多位平台主播、伊能静、杨天真、杨笠等明星大咖，发起 200 多场不间断女性话题直播，近 10 万人参与讨论，为女性提供了陪伴与解忧，助力自我实现和个人成长。
在过去的一年，已经形成「意见领袖在喜马」的基本格局，意见领袖持续不断地发声，助力喜马拉雅构建了一个强大的内容场域，吸引了包括天猫、特斯拉、国际米兰足球俱乐部等品牌机构入驻并开设播客电台，平台泛播客生态高速发展，喜马拉雅为每一个意见领袖和机构提供了一个自我表达的平台。
▲ 喜马拉雅副总裁 殷启明
喜马拉雅副总裁殷启明表示：
「在到处都是水却没有一滴可以喝的环境里，用户在饱受视觉激烈冲击之后，一定会回归本源，播客从一股清流到现在的百花齐放，积蓄了巨大的商业价值和机会，播客将迎来最好的时代。」
2021 年，喜马拉雅除了在原有赛道的基础上，还将在体育、喜剧等领域持续发力，引入大咖，开设垂直频道，聚拢核心消费力人群，拓宽科技和生活频道的外延，细分科技和生活赛道颗粒度，充分占领用户的生活和心智。播客将迎来最好的时代，已经成为品牌建设、商业价值的新增长点，喜马拉雅将为品牌提供一体化播客解决方案，帮助更多企业讲好自己的品牌故事，一起逐浪播客，共建「声音宇宙」。
4、在音频营销蓝海中乘风破浪，多方共建「声音宇宙」
现在是信息大爆炸和信息碎片化的时代，我们面临着空前复杂的媒介环境，改变着信息传播和接收的方式，也为品牌营销带来新的挑战和机遇。
▲ 明略科技集团 业务一部 泛媒体行业研究总监 王鹤
来自国内领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台——明略科技集团泛媒体行业研究总监王鹤现场分享了《从媒介力学解读音频媒体营销趋势》。
明略科技发现：决定媒介场强弱离不开相互作用的生产力、触达力、触动力。从调研结果来看，音频在媒介力学评估模型中表现出色。音频的高用户活跃度与强用户粘性，推动音频成为网民主要娱乐行为，音频媒体广告有助于提升品牌互动效果，影响到受众的整个消费决策路径，现在越来越多的行业与品牌投放，音频媒体目前是广告流量的蓝海。
▲ 左：秦朔朋友圈 秦朔；右：声动活泼 丁教
人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔表示：「媒体从门户到 5G 时代，每个阶段都出现了新的表达形式和人格化代表，内容仍是媒体的本源价值。将在喜马拉雅推出新内容产品，一起建设声音宇宙。」来自播客创业公司声动活泼 CEO 丁教分享了品牌播客的营销案例，播客的高质量人群画像和用户粘性，正在吸引越来越多的品牌加入音频播客的生态。
▲ 音频营销圆桌论坛 嘉宾合影
在圆桌讨论中，作为行业的先行者，陆金所和群邑中国的高层分享了音频营销的认知和打法，陆金所流量中心总经理孟庆魁分享：「只有平衡好品牌方、平台方和主播方三者的利益，一起服务好用户，有温度地陪伴用户，是品牌做好音频营销的关键。」群邑中国数字媒体采购董事总经理姚岚则认为：喜马拉雅媒体是以内容为王，音频营销开放的私域流量，这是一个巨大的机会，值得所有广告主关注。
节目定制和内容植入，是目前主播商业化变现的常见广告形式。关于主播商业化变现，来自喜马拉雅的科技主播汪洁认为：「商业和内容的结合，一定不能破坏自己的商誉和人设，这是基本底线。我在《未来科技体验馆》节目的合作中，为了帮助品牌客户做一个 30 秒的节目植入广告，花了三天三夜的时间研究了 600 页的金融行业蓝皮书。」
5、喜马拉雅品牌电台开放入驻，让品牌声音入耳更入心
▲ 2021 年喜马拉雅媒体营销峰会 现场
音频是内容和创作者的蓝海，也是一片营销蓝海，为品牌提供了一个和用户深度沟通的平台。
面对日益复杂的媒体环境，喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示：相对于短平快的媒介，音频以长内容为主，可以承载更多品牌信息，而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活，声音的沉浸式体验和感染力，也可以让音频广告到达率更高，将品牌信息深度地传达给用户，并形成较高记忆。另外，音频内容的传播周期更长，更适合打造内容阵地，持续和用户沟通，建立信任。
喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度，建立以用户为中心的全链路营销闭环，帮助企业打通与用户沟通的壁垒，让品牌与用户建立信任关系。
同时，在喜马拉雅营销大数据中台的加持下，全新升级的声音流广告产品、品牌电台和主播平台，进一步降低企业音频营销的门槛，为品牌提供公域和私域流量高效流通的管道，解决了企业营销品效合一的难题。
喜马拉雅 2021 年媒体营销峰会，从音频媒体的发展趋势、内容 IP 的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于「声音宇宙」这一愿景的系统思考。
目前在音频蓝海市场，耳朵经济的红利正在快速释放，喜马拉雅邀请企业一起建设品牌营销的新阵地，在喜马拉雅分享企业的专业知识和故事，共同建设「声音宇宙」，让品牌入耳更入心，为品牌创造新价值。
