【8090 在职场】广告公司一天的工作用 Emoji 表示?有 9 个营销人玩了这游戏

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【8090 在职场】广告公司一天的工作用 Emoji 表示?有 9 个营销人玩了这游戏

Echo | 2015-10-20 17:20

现在,Emoji 表情在邮件收发中已经变成了非常常见的事情。

更不用说日常短信和社交媒体了,Emoji 表情已经成为了人们生活中的「常客」。

自从 Emoji 变成了一种新的日常语言,我们也邀请了一些广告策划、客户经理和创意人、营销人用 emoji 表情来记录他们的日常。

一、看看这 9 位营销人,如何用 Emoji 来表示他们在广告公司一天的工作生活的:

Matt Johnson, GoKart Labs 战略开发部门的经理


Johnson 说:「每天都是新鲜的,但是每天的开始也是相同的。」他的一天是从喂他的两只狗开始的,然后查收邮件,骑车去上班并且在上班的路上带一杯咖啡。他结束工作之后会找一个安静的户外环境,喝一杯红酒,看着太阳西沉。这一天就这样过去了。 

David Berkowitz, MRY首席营销官
Berkowitz 的一天是从给他女儿喂奶开始的。他会在上班前和女儿玩一会儿,然后在上班的路上听一本有声读物。工作时,他的同事会和他分享自己的约会经历和旅游趣闻。他可能也会在午饭前处理一些工作事件之后会叫 Uber 的送餐服务。「有时候,午后会有小贩(大多数时候都是绵羊)带来载歌载舞的表演。」他说。最后,他会做一个简单的新闻采访然后和他的朋友喝上两杯之后回家。

Azher Ahmed, DDB 芝加哥公司高级副总裁兼数字运营总监
Ahmed 的一天非常简单:除了工作事件,他都是一个标准的低头族——重度手机成瘾患者。 

Courtney Scott, Huge战略开发部门经理
和很多人一样,scott 的生活节奏很慢直到喝完她的咖啡。然后她会战斗满满的工作,投身于「改造世界」的任务中。紧接着她会在网上点一份海鲜大餐配一杯马提尼作为她的晚餐。

Lisa Buckley, Publicis Seattle项目经理
早上,Buckley 会径直开着她的斯巴鲁车动身去咖啡店买一杯咖啡,然后接踵而来的是一场接一场的会议安排。那个尖叫的面部表情脸就是当她听到客户提出修改意见时的反应。她以这样一句话来结束她的一天「明天公司里会有更多事情需要处理。」

Rajat Gupta,  Omelet 高级艺术总监
Gupta 的生活应该从后往前读。「我向一只会带我去上班的大象跑去;这应该是大家看到表情时的反应吧。」他开玩笑地说,因为他来自印度。事实上,他的日常生活和其他人一样。他会在关掉闹钟之后,刷 twitter 看看最新的新闻,然后带着咖啡,开车去公司上班。愿与主同在。

 Alyssa D’Arienzo Toro, Connelly Partners资深合伙人和首席创意官 


看看 Toro 的笑脸就知道了,她的早晨元气满满。她会在早起后喝一杯绿茶,然后开始她的晨跑。她需要在工作的时候兼顾家庭,上完班后再去学校接孩子回家。“创意产业充满了魅力,但是也需要花费很多的精力去完成工作,而且要在工作的同时还必须兼顾家庭”她这样说。

Meghan McCormick, Deutsch New York社区战略总监
McCormick 睁眼的第一件事就是刷 Facebook 和 Instagram 然后再去洗澡。她的一天不是零食就是开会。晚上的时候她会去喝一杯或者看场音乐表演,然后再带一块披萨作为夜宵,打车回家. 

Echo, SocialBeta 社区运营,猜猜这是谁?
她的早晨会配饭团作为早饭,然后坐巴士去上班。上班的路上她必须忍受拥挤的车厢,这让她怀疑自己的水逆日是不是还没有结束?到了公司之后,她会收发邮件,负责社区运用。中午的午休时间她会逗一会儿猫。结束了一天的工作,她会乘巴士回家。

二、营销人的癖好大集合

以上是 8 个来自营销人的 emoji 表情。他们的身份可能是客户经理,战略部主管,广告创意家。

正如第一位营销人 Johnson 所说「每天都是新鲜的,但每天的开始是一样的。」

尽管每一位营销人的日常工作在内容上根据他们的公司,职位和所处身份,心态的不同上有所变化,但是有几件事却是营销人共同的 addiction。

1. 他们都是重度网瘾患者,或者也可以说是社交癌。

营销人大多都是重度网瘾患者,或者也可以说是社交癌。但是单纯的将他们归类于每天玩手机游戏或者淘宝的低头族又有失偏颇。他们手机中有着数不清的社交 App,刷不完的新鲜事。但他们不仅限于刷新。营销人在做一件普通手机癌患者没有做的事情——营销。
怎么样做好一场优秀的产品营销呢?每天营销人的脑海中充满着天马行空的想法,可能某一个想法的实现就创造出数亿的价值。
那怎么能把他们归类为单纯的网瘾患者呢?要说是,也是肩负使命感的网瘾患者。

2. 他们嗜饮咖啡

嗜饮咖啡是他们的特殊癖好。超过半数的营销人都提到他们会在上班的路上带一杯咖啡。这样的描述带着美国街头的即视感-白领人手一杯咖啡,讲着电话走进办公楼。

但是,咖啡吸引营销人的仅仅是其中的口感吗?除了真正的咖啡爱好者,大多数人习惯在上班路上买一杯咖啡,不过是贪图它的口感,作用和文化的集合。

口感不必细说,每个人有自己的喜好,拿铁偏苦,摩卡偏甜,有些人就算是甜腻发泡的焦玛也要再加上两勺糖。
从作用来看,喝咖啡适合交谈,它是交谈时的桌上常客;咖啡可以提神,它是上班族的精神药剂。作为营销人的日常生活中怎么可能少得了一杯咖啡呢?

再来说说咖啡的文化。咖啡成为了一种白领文化,在这同时它也成为了一种代表,一种既视感。他们把咖啡带进了自己的生活,咖啡也成为了他们生活的代表。

3. 营销人是开会狂魔?

开会其实是所有白领人共通的一点。开会的工作内容包括但也不仅限于日常工作,还需要面对客户一次次提出的修改意见再做改动。产品的营销方案,策划,实施随着实时的热点,客户的需求不断的在改变。
要说营销人最不缺什么,不是创意,行动,应该是产品产出过程中的一场场会议。

营销人有那么多的爱好,那他们一天具体是怎么度过呢?

三、Emoji 生活

Emoji 原本是日本再无线通信中所使用的视觉感情符号,现在随着信息化数字媒体的展开,这种表情接受度也随之增加,并且越来越多的运用到生活中去。

人类的面部表情有 21 种。尽管文化不同、民族不同,但是人类群体在表情运用中具有高一致性。但是总的归纳为最基础的 6 个表情:高兴、悲伤、惊讶、愤怒、厌恶、恐惧。

在 Emoji 表情普遍之前,我们总是很习惯地在邮件信息的结尾使用这样的符号,如 :) 代表开心,:( 代表悲伤。但是 Emoji 以更加具象的圆脸和其他具体的行为来代表心情和日常所做的事情。

一项新研究显示,文化决定了人们如何理解面部表情。在日本,人们倾向于看眼睛来捕获情感暗示,而美国人倾向于看嘴巴。我想这也是为什么大多数亚洲人所最熟知的欧美表情符号仍局限于笑脸和悲伤,而 :s,和 :p 的表情使用度仍然不那么普及。在任何情况下,眼睛比嘴巴更难克制,即使他或她在尽力克制自己的情感。但眼睛仍然可以很好地提供一个人的情感状态线索。

如果仔细观察 Emoji 的表情,你会发现它的表情也已经不局限于眼睛和嘴巴的变化,emoji 给它添上了眉毛,色彩,让它更好的来替代内心的感受。因为绘制的表情种类多并且与日常相似度高,它的使用也在越来越普及。

Emoji 当然不仅限于人们生活的日常,众多营销人当然不会放过这样一个新的营销热点。

他们将 Emoji 带入食物、电影,将自己的品牌与 Emoji 联手,打造出了属于自己的特色营销。

看看麦当劳、冰雪奇缘、雪弗兰等众多品牌怎么玩转 emoji?


四、营销人偏爱 Emoji ?

为什么 Emoji 表情在营销人的生活中这么的无孔不入?
举一个最日常的例子
-今天我们去吃饭吧?
-好。
如果有人这么回复我,我兴致可能就减少了一半。
但是看看其他的几种回答
好!/好~/好:)
看看以上的三种回答哪一种不比一个单纯的好字来的可爱舒服呢?

1. Emoji 反映对话双方亲密度

这就体现了表情在生活中所扮演的角色。它可以反应双方的亲密度,人际关系。
刚从陌生人结交成为新朋友,用的表情就会相对比较保守含蓄,例如一个简单的微笑;但是对于相交多年的老朋友而言,一个单纯的哈哈大笑可能也难以描述你内心的欢愉
知乎网友周竣 Aero 说「在日常生活使用 Emoji 表情不一定能增加沟通效率但是却能增加沟通双方亲密度。使用不同的 emoji 表情也从侧面反映了你在对方眼里的重视程度。」

2. Emoji 更准确表达你的情感

当电脑,手机的社交软件逐渐变得快捷的同时,也意味着 face-to-face 的交流转而减少。单纯的以几个字节的文字来揣摩对方的意思,心态甚至情绪并不准确,这时候 emoji 这类的表情应运而生。
现在的社交软件需要这样一种工具来拉近日益边缘化的人际关系。我们需要用 emoji 的微笑表情来取代我们之前握手时的相视一笑。我们需要用 emoji 的哭泣表情来表达我们想要向对方靠近的内心。

3. Emoji 是营销人的态度

知乎网友钱争予说「我们需要使用表情符号营造一种口语化的交流态度。同时,在交流中使用表情符号,常有助于简化文字的描述。」
正如以上的 8 位营销人, 15 个甚至以内的 Emoji 表情便可以概括他们需要用 50 个字以上的词语来描绘的一天,那我们为什么不用这种诙谐有趣并且不需要费心思去遣词造句的新新语言呢?
描绘高兴这样的词语,你可能需要思考是用春风拂面,破涕为笑还是哈哈大笑呢?可是打开 Emoji,你只要按照你当时的表情选上最适合的 Emoji 表情来对应可以了。它帮助表述者更直接地传达情感和态度倾向,又不至于像文字描述那样矫揉造作。

4. Emoji 给营销人带来的奇思妙想

营销人最离不开什么?创意。Emoji 给这样一批每天需要奇思妙想的人带去了无限的想象空间。
如果 Emoji 在过去战争年代,它一定是一种密码。摩斯密码有它的数字化通信转移方式,二进制码有它的 1 和 0 编排方式。每个人都有自己的一套 Emoji 破译密码。
一串 Emoji 表情,你尽可以去发挥自己的想象编一串属于自己的故事。一块披萨,也可以被 Domino pizza 玩出新花样,被冰雪奇缘用于电影宣传。
营销人怎么会不喜欢这样一种让自己脑洞大开的表情呢?

参考资料:DIGIDAY

 

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标签: 8090在职场  营销人  emoji   

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