【Inside Office】第十期:奥美还是广告人的梦想吗?关于奥美你想知道的都在这儿了

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【Inside Office】第十期:奥美还是广告人的梦想吗?关于奥美你想知道的都在这儿了

Esse | 2015-11-20 20:37

此为【Inside Office】系列第十篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

对于一个广告专业在读的学生来说,他生命中第一个认识的广告人很可能就是奥格威;受到推荐第一本看的书可能就是《一个广告人的自白》;第一个听说的 4A 广告公司可能就是奥美。

前不久看到有人问:奥美还是不是广告人心中的梦想?对于编者来说,随着甲方自主广告能力的增强,随着各式新互联网广告公司的越做越好,对成为一个奥美人的欲望确实没有当初那么强烈了。但不可否认的是,奥美在我心中仍存在着抹不去的执念痕迹。也许是因为初识时的倾心与感动;也许是因为口耳相闻间不断感受到的奥美魅力……

本期 Inside Office 带你走近奥美,近距离和奥美触个电。

一、奥美的全球工作室们

对于创意人而言,自己的创意空间颇为重要,这也是为什么很多知名广告公司不惜重金找寻理想办公地的原因,一片舒服的「沃土」才能长出创意的苍天大树。

1、创意乐园:雅加达(印度尼西亚)奥美总部

印度尼西亚奥美总部坐落于雅加达商业中心一幢现代大厦内,拥有两层楼面。在平面布局上,雅加达办公室拥有可以激烈讨论的区域和静心思考的办公室。设计师将接待与开敞工作区放在一个楼面,咖啡休闲区与其它工作区放在一起。依傍在咖啡区的周围的是一个具有多功能的大型开放空间,这里可用于就餐、休闲娱乐、或私密交流,或熙来攘往象一所大型集会中心。

条状木围合的会议室,配以特色的咖啡灯具,好像穿越来到了五维空间。

自由围合的圆形空间,看上去充满了新奇与创意;各种依墙、沿窗而设的休闲沙发柔软的想躺在里面做一个脑洞大开的创意梦。

各种形式的休闲空间,每个人都能找到属于自己的最舒适的休闲方式。

当然这里也不会少了标志性的象征物,创意人们的最爱:滑滑梯啦!

如果你在雅加达奥美,你的头脑是否会被这「红与黑」冲击,迸出与众不同的火花呢?

2、灵感孵化室:奥美首尔办公室

首尔奥美空间的设计灵感来自于一个理念——倡导韩国传统的文化和当下的流行趋势的结合,营造一个可以激励人心、激发灵感、灵活多变的舒适环境。

这是首尔奥美的前台,你会不会惊叹自己仿佛穿越到了一个色彩斑斓的宽屏之内呢?灯光变化的设计是这个空间的特色之一。据说此处灵感源自韩国传统民间舞蹈——丝带舞,曼妙的丝带舞运用柔美流畅的色彩带来流水般的美好感受。

而进入会议室之后你所看到的比你想象的又要简洁得多,更像空间中套着的另一个柳暗花明的空间。

而在走廊末端墙上的首尔奥美别出心裁地放置了屏风。这些屏风的设计参照韩国传统编织物的图案,并结合当代韩国的流行趋势,富有当代气息。

如果你在首尔奥美,你一定不能不说,奥美首尔办公空间处处有惊喜。

3、是家,更是游乐场:广州奥美办公室

珠江畔的信义国际会馆是07年中广州奥美的新址。这个被称为「岭南创意湾」的奥美南中国基地室内设计以游乐园为主题。

广州奥美办公室成功诠释了「办公室—家」的理念。他们为员工们筑造了一个充满幸福和爱的家园。游乐园的设计理念贯穿整个公司。无论是摩天轮,摇摇马,还是旋转木马,或是阶梯式的休憩乐园,让员工们可以从中找到灵感和乐趣。

一个小阁楼,几个舒服的大沙发,在这样一个像个小型的咖啡室的地方做头脑风暴,感觉幸福感爆棚!

如果你在广州奥美,大概就能永葆童心了吧!

4、奥美 Everywhere

巴黎奥美

这些方方正正的沙发墩好像果冻呀!

奥美越南办公室

编者觉得奥美这越南办公室好像是被热带的阳光晒褐色了呢!

北京奥美

奥美北京办公室处处透着「中国味儿」!

上海奥美办公室

上海奥美展现了「现代传统」的概念,展现了奥美广告公司悠久历史和独特性。近日上海 WPP 搬新家,不知道上海奥美的新办公室又会是怎样的呢?会不会像我们 SocialBeta 一样养两只猫呢!

二、关于奥美的几点不可不知

1、奥美历史

1948 年,大卫·奥格威创立了自己的广告公司,也就是现在的奥美。从最初只有两个员工的办公室发展成为现在的全球八大广告事业集团之一,在全球 126 个国家设立超过 500 间办公室。现奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司:如奥美广告、奥美互动,奥美公关,奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚等。1989 年,WPP 以 8 亿 2500 万美元强迫收购奥美广告,故奥美隶属于 WPP 集团。

奥美在中国的历程亦是一段奇妙的成长过程:1972 年奥美在香港建立了办公室,并于 1985 年在台北建立了办公室,1991 年终进军中国大陆。

2、大卫·奥格威

1982 年,印度的《周日》杂志(SUNDAY MAGB AZINE)评出当年的新闻人物,第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波夫,第二位是统治了苏联几十年之久的勃列日列夫,第三位就是大卫·奥格威。

《广告周刊》说:「奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及」。

法国著名杂志《扩张》(EXPANSION)称他为「现代广告的教皇」,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

一千个广告人心中有一千个大卫·奥格威,不变的是他的广告理念与他的奥美。

3、奥美文化

奥美的企业文化,源于大卫·奥格威,「骚动与创新的氛围」这是奥格威眼中理想的奥美。奥美如此说到:

一些员工将整个职业生涯都奉献给了奥美。

我们竭尽全力使每个员工的工作经历成为一段愉快幸福的经历。

在所有的工作目标中,我们把这一点放在首位。

我们相信要提供给客户一流的服务,有赖于我们员工高昂的士气。

我们让员工把他们的天赋发挥到极致。我们投以大量的时间和资金用于员工培训之中

——这个投资量之大,大概是我们任何竞争对手都不能与之相比的。

我们把员工当作一个「人」来看待,而非盈利工具。他们有麻烦的时候

——工作、疾病、情感问题等,我们对其施予援手。

4、奥美中国人物

宋秩铭:奥美大中华区董事长、WPP中华区董事长

中国台湾人。1948 年生。1974 年加入传播领域。他将奥格威的名声带到大陆,成立奥美中国。被业界尊称为「中国的奥格威」,他自己却谦虚地称:「我不是中国的奥格威,而是奥格威的中国子弟兵。」当然,他还有一个更为人所熟知的名字,那就是 TB。

庄淑芬:奥美大中华区副董事长

台湾最成功的女性高管之一

两岸广告界最具威望的企业领导人之一

公认的华人广告界的领袖人物之一

作为奥美台湾的早期成员,庄淑芬于 2003 年 3月 升任北京奥美整合行销传播集团董事长;2004 年 2 月出任奥美中国副董事长、北中国区董事长兼首席执行官。韦棠梦接任 CEO 后,庄淑芬升任奥美集团大中华区副董事长,现专注于客户经营和奥美文化。关于广告理想,庄淑芬这样表达:「几乎每个广告人都有一个愿望,那就是希望有一天我们能够让广告比电视节目更好看,我们可以让观众爱上广告而不是喜欢看电视节目。」也许正因为有这样的理想,她才不愧为奥美中华区第一把交椅。

韦棠梦:奥美中国首席执行长、奥美广告亚太区总裁、K1ND 创始人

2014 年 9 月,奥美集团宣布韦棠梦(Chris Reitermann)升任奥美中国首席执行长。能说一口流利的中文,能指点江山能搞怪亲民,现全面负责奥美中国的日常管理和公司运营。

5、奥美案例

「眼泪尽情流吧,不是罪」

人为什么活着——台湾大众银行广告----《梦骑士》

奥美广告制作,根据真实故事改编。5 个平均年龄 81 岁的老人,一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,6 个月的准备,环岛 13 天,1139 公里,只为了一个简单的理由——「人为什么活着?」人生匆匆,何时能够像他们一样,在自己的梦想道路上一路奔驰,哪怕已近黄昏,只要还有最后一口气,也要做一个梦骑士!不知道你的脾气是什么,反正我是看哭了。

台湾 IKEA:嫁出去的女儿不是泼出去的水

13 年的台湾 IKEA,台湾奥美制作。父母准备好欢迎孩子回来的家,游子准备好期待返家,年关将近,每个家都成了让家人团聚最好的地方。对卢爸爸来说,「嫁出去的女儿不是泼出去的水」,因为女儿们的出嫁不是最远的离家,而是把更多家人带回家,IKEA 帮助卢爸爸进行了一场「欢迎回家」的改造计划,用新的空间拥抱更多家人,就是对回家最好的欢迎!

IKEA-Meet the Food Families

仍然是宜家,生活那么美好,值得你热泪盈眶。此部广告片由 Ogilvy & Mather 纽约办公室负责创意,他们将之命名为 Together, We Eat ,我们一起在家吃饭吧!这难道不是最温暖人心的邀请么?

三、精彩奥美

1、办公室办画展:奥美零空间画廊 「O Gallery」

奥美零空间画廊

「奥美零空间」艺术画廊设在奥美(北京)独帜一格的办公室内,旨在为那些有才华、有理想的中国青年艺术家们提供一个展示作品的平台,同时也传达奥美鼓励创意的无尽热情。

「创意可以成为艺术,艺术同样可以支撑创意奥美零空间画廊自2005年成立,一直希望能够通过艺术与创意碰撞火花,也希望来奥美观展的各界朋友都能从这些艺术作品中获得创意灵感,」奥美大中华区首席执行长莊淑芬说道:「对于年轻艺术家,奥美一直致力于为他们提供一个展现自己的平台。鼓励更多具有创新思维的年轻人坚持理想,这也是奥美一直以来对创新的承诺。许多青年艺术家都是通过奥美零空间这个平台被业界所熟知和认可,我们将继续秉承这一初衷,为更多艺术家的成长和艺术的推广尽一份绵薄之力。」

2009 年初夏展「展·望」——寓意初夏万物复苏的生机和希望,体现了在经济不景气时奥美努力展现的乐观与期待。

庄淑芬与UNMASK组合

2010 年秋季展「跨时代」——本次奥美零空间画廊以「跨时代」为主题,以「50、60、70、80」为线索,将 4 组雕塑艺术家聚集到一起。

2011 年秋季展「幻想童年」——邀请到了李展、刘坚、杜艳芳、袁堃、杨珂、贺鹏琪六位年轻的大陆艺术家,分别从雕塑、版画、摄影、油画、铅笔画等诸多艺术形式,诠释其对童年的各异遐想。

2014 年夏季展「探索 80」——聚焦于 80 后艺术家,展现他们刻刀、镜头、笔触下的不流于平凡的思维。

2015 春季展「造图士-次展」——此次作品以插画艺术为主体风格。从铅笔到水彩,从版画到动画,色彩与线条间,呈示着流利的设计语言,让美学与创意无缝融合。

零空间除了让年轻艺术家的作品能够获得展示的机会,另一方面也是奥美展示自我的一个机会。

如果你在奥美,你可以借此机会与来自各方的朋友在奥美齐聚一堂,一起交流聊天,没准下次签订合作合同的时候就又见到了呢!

2、尾牙哪家嗨:奥美年会精彩非常

每到年底,广告圈的各家年会、尾牙,简直可以称得上是一次另类比稿。奥美年会更是玩得特别嗨。

如果你在奥美年会,你可以把它过成一个 COS 节,爱穿什么穿什么;如果你在奥美年会,你可以勇敢上台尽情展示自己;如果你在奥美年会,你会时时刻刻都乐得合不拢嘴!

更有奥美员工在知乎上答:「每年的尾牙可谓极尽风骚淫乱之能事,是闷骚的奥美人一年最期待的日子没有之一。」

3、任性趴:奥美 Outing

2015 年 6 月 3 号到 6 号,,奥美为了迎来新上任的中国区总裁韦堂梦(Chris Reitermann)把北上广三地的全体员工组织在一起前往三亚,参加一个为期 4 天的大趴体。

看,这就是韦堂主的晒伤照。

当然作为奥美,预热海报肯定不止这样啦,来看看这张:

另所有员工惊诧的是,这次三亚大趴没有动员大会,没有新官上任的激昂演讲,只有三亚的碧海蓝天、酒店的超宽敞游泳池、以及一场规模空前的沙滩盛宴。据说 TB 宋,庄姐,韦堂主三人加起来说的话不超过 10 句。

在 4 号的沙滩晚会上,奥美请来了逃跑计划,如果你在奥美,不知道当「每一个奥美人,都是夜空中最亮的星」这句话在舞台屏幕上映现的时候,你会不会同周围的奥美人一样湿了眼眶。

奥美人自己问自己:为什么这么爱奥美?看到下面这条编者内心的 OS 是这样的:放开我,我要去奥美扫厕所!

在结束了此趟任性大趴后,奥美内部又流传出了一篇名为:Love is Ogilvy,Ogilvy is Love 的微信推文,里面集合了奥美星星们的趴后感言。

也许这就是奥美人们对 Ogilvy 最深情的告白吧。

加入奥美中国:

官方微博:@奥美中国

招聘入口(社会招聘 + 校园招聘):http://www.ogilvy.com.cn/opportunities.html

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