【Inside Office】第十二期:「The Work,The Work,The Work」BBDO 说重要的事情要说三遍!

MENU

Echo

个人主页>>
上一篇
【案例】麦当劳推出黑白营销战役:生活可以艰难,也可以容易,取决于你的选择

【Inside Office】第十二期:「The Work,The Work,The Work」BBDO 说重要的事情要说三遍!

Echo | 2015-12-04 16:03

此为【Inside Office】系列第十二篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

「The Work,The Work,The Work」是 BBDO 的 Slogan 格言

当然这里的 WORK 不是指加不完的班、下不完的 Brief、开不完的会议。

BBDO 大中华区首席执行官陈子洁是这么解释的--「第一个 THE WORK 是说,is where the brand meets the consumers。第二个 THE WORK 的意思是,is what touches their hearts and minds。而第三个 THE WORK,则是 is what leads to sale。」

其实 Work 可以解释为作品,经过广告人润色加工最后呈现在受众面前达到传播效果的作品。而 BIG IDEA 则是产出这些作品背后的异想天开、头脑风暴、随处洞察。

今天带大家走进的是以「创意」为核心的 BBDO。

一、BBDO·办公室

BBDO 是全球性广告服务公司,每天接受着来自客户部的 Brief ,当有一天「翻身农奴把歌唱」,对办公室的建设公司下 Brief,会是怎么样的呢?本文将带大家领略 BBDO 纽约、雅加达、莫斯科、墨尔本和上海风情。

1.「经典美式」:BBDO 纽约办公室

先给总部的 Lobby 来一张特写,木制背景好洋气


BBDO 纽约办公室的风格是经典的美式风格,格局简单分工明确。带有很强烈的办公室风格,却又相比传统办公室多了一些朝气。

看到墙上的「The big idea is in here」了吗。BBDO 纽约总部的创意就诞生在这个被誉为创意发电站的地方哦!

2. 「玩味几何」BBDO 印尼雅加达办公室

有一天他们决定对自己的印尼雅加达办事处下一个 Brief 时,是这样的---我们的办公室需要与众不同并且充满动态感,能够激发员工的创意灵感。

「大堂」的波灯用瓦楞铁放成一个波浪的形式,让员工和客户进入办公室扑面而来的就是极具动感和设计感的空间造型。

要声明的是,我绝不是故意放一张看起来不像办公室的图片---它是接待台的门面。尽管这个颜色在摩登都市并不讨喜,但在印尼却是传统服饰的代表颜色。

作为全球性的大型广告代理公司,BBDO 在世界各地的办事处也更趋向于 local 化。这个图案来自印尼独有的蜡染印花布的图案。

无处不在的 BBDO 精神--「The Work, The Work, The Work」。坐在这里迸发创意思绪,精神 Slogan 与广告人同在。

Delution Architect 操刀设计,为员工打造出了一间富有动感的办公空间。在装修过程中使用的元素,无论是灯光造型、线条感、墙和天花板的呼应与家具摆放都独具匠心。每个地方采用的独特暖光照明让办公室看起来温馨又极具现代感。

穿过接待区和办公区,你会看到「超级变变变」的椅子。这种椅子可以变换出不同的造型,让人或坐或躺着。没事来这儿把椅子玩出花来吧!

3.「异形」BBDO 莫斯科办公室

BBDO公司位于莫斯科的办公室风格以 Loft 为主,由设计师 Nefa Research 设计。鲜艳的红色和纯净的白色搭配简约又兼具时髦感。

「抢眼的 BBDO」跳跃的红色结合异形的结构形成了动态的内饰,而红色在色彩学中象征热情、个性、权威、自信,是个能量充沛的色彩。让员工元气满满又让客户对其充满信任。


「名副其实的多功能咖啡厅」在休闲时,它是员工们谈笑风生的好去处;必要时,它也可以摇身一变,成为测试实验室或是演讲大厅。


三层办公区域根据不同的目的变身,颜色又将不同的办公区域链接,以灵活自由的风格呼应了 BBDO 在广告行业的瞬息万变。反正我要给这个设计高分!

4.「明亮都市」BBDO 墨尔本办公室

看到 BBDO 墨尔本办公室,还以为走进了复仇者联盟总部。八边形的办公桌以及座谈区域大大利用好了空间,一抬头就能看到为着同一个目标共事的同事,岂不妙哉。

个人最喜欢的还是倾斜的天窗。雨天雨珠打在倾斜的玻璃窗上,然后随着斜度滑下去。应该也是一种朦胧的画面感。天气晴好的时候,又把快要在创意堆里发霉的自己拉出来,充充电真是快哉!

5. BBDO 上海办公室

由 18 个鼓面连接起来的创意椅子好想坐上去体验一下。

这墙绘涂鸦会不会激起你的创意思维呢?

二、BBDO·百科

BBDO 隶属于全球最大的传播集团---Omnicom 集团 (奥姆尼康集团,又译宏盟集团)。在全球 323 间分公司遍布 77 个国家,雇员超过 17,000 人,年营业额高达 149 亿美元。

1891 年,一个叫 George Batten 的美国人在纽约开了一家以自己名字命名的传播公司 Batten。他在那个年代创作了许多脍炙人口的案例,然而他留在广告史上最大的贡献,则是为后来名震全球的 BBDO 贡献了首字母「B」。

1919 年,Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton&Durstine,BBDO 的第二个字母有了着落。一年以后,Barton &Durstine 和 Alex Osborn合并。1928 年,Batten 与 Barton、 Durstine Osborn 合并,正式宣告了 BBDO 的诞生。

1991 年,BBDO 来到中国,至此,BBDO 的家族又多了一张东方面孔——BBDO 天联。

企业文化:促成卓越工作成就的原因,只有创意!

企业 Slogan: The Work, The Work, The Work

三、BBDO·人物

1. 格言缔造者:菲尔·杜森伯里

著作:《「洞」人心弦:一个广告人的洞见与事件》

格言:做最富创意,最引人注目的的传播与沟通!

菲尔·杜森伯里,1962 年进入 BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为 BBDO 北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO 一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002 年,他进入广告名人堂。

员工每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着--「The Work, the work, the work」。

2. 不忘初心,方得始终:中国区 ECD Leong(梁伟丰)

Leong(梁伟丰)半个广告人,半个音乐人。作为半个广告人,他如今全权负责着 BBDO 中国区的创意业务。

益达「酸甜苦辣系列」、大众汽车「大众自造」、士力架广告「憨豆饿货拳」......这些广告作品皆出自梁伟丰,BBDO 大中华区执行创意总监带领的创意团队。他 30 多岁就当上了执行创意总监,从业二十余年、依旧对广告抱有旭日般的热情。很多人都会好奇梁伟丰哪来那么多的新鲜劲,和使不完的精力,但他一点并不奇怪,「我在做自己喜欢的事情,又怎么会感到疲惫呢。」

他在广告界的成就使他顺利跻身于 2005 年度 Campaign Brief 杂志所推出的亚洲最热门的创意 40 人之中。作为半个音乐人,他曾为刘德华、阿杜和其他知名的亚洲艺人写歌,在马来西亚的 Hit 颁奖典礼上,连续 6 年被评为「最佳海外作曲人」,也获得了亚洲 TV 奖的最佳原声音乐作曲人奖。

3. 文案嘻写鬼:赖致宇

正职广告创意人,副业连载漫画家、小说家。赖致宇,江湖人称阿武。在遍地都是特立独行创意人的广告圈,赖致宇仍然称得上是独树一帜。他那标准的带有个人风格的头巾,酷到骨子里的行为风格,让人知道广告界 BBDO 有个 Awoo!

他的漫画著作《憨大二人组》《广告乱人类》《孩狗书》《马蛋周记》在台湾颇受欢迎,而以身边广告人物为蓝本的《广告乱人类》更是好评如潮。自身又多次被评为年度最佳广告人、中国最佳创意领袖、最有影响力创意总监,赢得各大国内外创意及实效奖项,并担任ADFEST亚太广告节、龙玺广告奖、中国4A广告奖、中国广告节等重要广告奖项评审。

四、BBDO·案例

1. 开天辟地,健力士陪你

在非洲刚果有这样一群人,他们平日干着最辛苦的工作,却有一颗嬉皮的心。如果有一天,他们穿上精致奢华的西装,悉心打扮一番,走进最热闹的 Bar,跳起属于自己的圆舞曲,又会是怎样的画面?

这支广告没有大力宣传 Guinness 的口感,甚至 Guinness 的镜头不过 4,5 秒,但是它的主旨让人们重视衣服背后的自己,虽然不能选择你的生活处境,但是可以选择做一个什么样的人。

BBDO 为健力士黑啤制作的电视广告「Sapeurs」除了一举拿下 Clio Award 全场大奖,更是在各大其它广告奖收获无数。

2. 洞察:奔驰牵手李娜,但她却不是主角

英雄应该怎样定义,开天辟地的盘古,拯救世界的超级英雄,无私奉献的雷锋还是?当你尝试着给英雄找一个人物,It’s easy。当你尝试着给英雄下一个定义,最终还是「责任感」。

抛开万众瞩目的网球明星—李娜,她认为的英雄是照顾、支持她的丈夫—姜山

3. 嘿,你的益达!不,是你的益达!


益达 16 分钟完整版

「嘿,你的益达!不,是你的益达!」这句益达口号是如何红遍大街小巷的,让我们每次看到益达,都忍不住想起益达酸甜苦辣微电影的俊男靓女组合。

本支广告片主打爱情的味道—酸甜苦辣。针对市场 15-34 岁中高收入人群,意图告诉各位大家,不管生活的滋味如何,但有益达陪你。

五、BBDO·和你玩儿

1. 谁家招聘广告还玩起了数字游戏

你看这句话是什么意思?反正我不告诉你。

2. 今年洗脑神曲·十三五

还是你们城里人会玩儿

3. BBDO University

BBDO 上海所有部门被分为 5 个团队,各由一位领袖帅旗。每个团队都会派出一名选手参加每个月的「PechaKucha 夜话擂台赛」,每个选手用每页 20 秒一共 20 页的 PPT 来讲述一个自己的熟知话题。

4. BBDO 大唐盛艳

BBDO 上海春晚主题--《大唐盛艳》恩,你没看错。这些就是平日里雷厉风行的大佬们~看这些大佬都这么拼,你就知道整场晚会有多少 high 点了!

加入BBDO:

BBDO Asia

更多 BBDO 求职信息,关注BBDO CLUB (微信号:bbdoclub)

想要更多 4A 公司工作机会,就来 SocialBeta 招聘 吧!

延伸阅读:

电通——大和民族的广告公司与传统欧美 4A 有何不同?

奥美还是广告人的梦想吗?关于奥美你想知道的都在这儿了

千万别去麦肯·光明,因为你会心甘情愿留下来加班!

如果你喜欢这篇文章,请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 

本文为 SocialBeta 原创,转载请明确注明出处与原文链接。 

标签: Inside Office  BBDO  天联广告  装修  文化  人物  案例  趣事 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP