【品牌】阿迪达斯女性营销新一役:发现你的创造性时刻

MENU

岳野兔

个人主页>>
上一篇
【趋势】2016 年 14 个值得关注的移动营销趋势

【品牌】阿迪达斯女性营销新一役:发现你的创造性时刻

岳野兔 | 2016-02-22 18:04

所谓「得妹子者得市场」,现如今已经有不少品牌商嗅到了女性运动市场的巨大潜力,纷纷在此领域展开了激烈的竞争。最近,阿迪达斯也联手创意机构 72andSunny 新鲜出炉了以「I'm Here to Create」为主题的广告片。

这组由 15 到 30 秒小视频组成的系列片自上线后飞快传播,很快席卷全球,有约 50 个国家的观众可以在欧冠联赛、格莱美奖、全英音乐奖和奥斯卡奖中看到它们。广告片聚焦于女性运动员,邀请到网球明星 Caroline Wozniacki,WNBA 全明星 Candace Parker 和超模 Karlie Kloss 等人,讨论她们在各类运动中超越传统的训练方式,或对于「母性」等话题的突破性观点……意欲体现这都是属于她们的一种创造性时刻。褪去面向公众的外衣,赛场与舞台之下的女孩们有着另外一面不与人知的独特魅力,阿迪达斯此次取材于这些女性运动名人的真实社交账号,他们希望通过响应「I'm Here to Create」的口号,展现女运动员原本的故事和生活,鼓励大家在运动中释放自我,面对创新,应对挑战。


▲ 网球明星 Caroline Wozniacki「我喜欢打破规则」



▲ WNBA 全明星 Candace Parker「我是个怪兽妈妈」


▲ 超模 Karlie Kloss「真正的我跟你看的的不一样」

阿迪达斯的全球传播总监 Lia Vakoutis 表示,运动员们正在积极发挥自己的创造力去改写传统的体育观念,而关于女性群体的种种故事更能让大家觉得励志,从而引起对运动员们的一种认同感,所以这次增加了对女性运动的关注,将她们的故事汇聚成一个合集来影响和带动消费者。合作伙伴 72andSunny 的创意执行总监 Jason Norcross 也所见略同,他说体育和体育营销都有着经久不衰的潜力,但是之前鲜少谈及成就一个伟大运动员的重要因素——创造力,并且放眼世界我们可以看出,这种创造思维和积极重塑自己的观念很容易引起女性群体的共鸣……

我想这大概就是阿迪达斯热衷结合女性和创造力这两个因素去营销的缘由吧。

其实今年早些时候,阿迪达斯就推出了 Pure Boost X 这款专门为女性设计的跑鞋,阿迪达斯女性主管 Nicole Vollebregt 在一份声明中提出,2016年他们会更多地关注女性,在产品本身、合作关系以及营销事件等方面与运动员个性挂钩。

不过阿迪达斯并不是首个认识到女性营销巨大价值的运动品牌,在此之前,Nike 和 Under Armour 就已经有所动作。去年四月,Nike 开展了#只为更赞#鼓励女性走出家门去运动,还推出「90-day better for it challenge」帮助女性运动爱好者制定自己的训练计划;而 Under Armour 通过邀请女性运动员们开展数字营销活动「I Will What I Want」,上架运动内衣、举办「如何选择合适的运动内衣」的对话活动来获得女性顾客的青睐。

总之,现在痴迷马甲线不再是男性的特权,越来越多的运动品牌也在进军女性市场,阿迪达斯此时积极发力将此作为全球营销的新手段,会带来出乎意料的收获吗?我们拭目以待吧。

标签: 品牌  案例  adidas  72andSunny 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP