【观点】打广告也需要技巧!看《欢乐颂》的你学会这 5 招了没?

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
【资讯】电通安吉斯联合乐视生态,开拓娱乐营销新视野

【观点】打广告也需要技巧!看《欢乐颂》的你学会这 5 招了没?

clovey | 2016-05-06 17:55

编者按:本文由微信公众号 美数科技AdxData(ID:meishukeji)授权 SocialBeta 发布。

前些天,「太后」大结局了

许多小伙伴哭晕在厕所

直呼再也找不到像仲基欧巴

一般会撩妹的「老公」了...

然鹅,《欢乐颂》粗现了

小伙伴立马投入新恋情

「太后」那不过是一抹蚊子血

《欢乐颂》才是床前的明月光啊!

一时间,假如你不知道《欢乐颂》

友谊的小船也许说翻就翻…

当大家在吐槽剧中广告加起来

可以绕地球好几圈的时候

我想说:

这部剧森森地教会我们

「打广告也是需要技巧滴!」

技巧一:人群定向是首要

广告投放,首先要锁定目标受众群体,实现精准投放。邱莹莹为什么总是吃三只松鼠?唯品会的衣服为什么穿在小樊身上?依云为什么多次与安迪同框?那是因为剧中每个主角都有着自己独特的个性标签,而她们又是现实生活中各类人群的代表,所以广告主很有心机的选择了最吻合自己品牌调性的女主代言产品,希望借此导流一部分和剧中女主具有相同个性标签的目标用户。

技巧二:渠道选择要慎重

不同媒体有不同的特点和作用。要完全发挥广告的效果,就必须了解各媒体的作用、特点及其适用人群,科学系统地做好投放优化选择。在《欢乐颂》剧中,安迪一类的高级精英人群,平时的网上浏览集中在精英论坛(FB)、股市、各大门户金融财经类版块等;而樊胜美和邱莹莹类人群,多集中在各大娱乐八卦网站、天涯论坛及交友聊天社群等。因此,根据产品的特征、适用人群和企业的经济状况选择合适的媒体渠道,并综合分析该媒体广告数量、广告位尺寸、广告位位置及周边投放环境等因素后,再进行投放,效果会显著提升。

技巧三:表现形式要走心

很多观众吐槽《欢乐颂》广告「太多」「太硬」「太抢戏」。但不可否认,某些广告植入形式还是很自然到位的,比如苹果。各种街拍自拍偷拍,用生活化的场景去诠释苹果手机的功能;安迪和奇点网聊,中间 facetime,两人的故事靠着 mac air 来连接,情感牌生动到位;安迪开会的时候,清一色配苹果笔记本,高端商务氛围充分体现(好想让我的老板看到~)。看到此类广告,不仅不会让观众反感,反而带入感和亲切感十足。所以说,有效的广告表现形式能抓住受众关注重心,形成良好的传播效应,是广告的生命和灵魂所在,更是消费者接触广告时「引起兴趣、形成记忆、最终购买」形成的重要指标。广告策划,不一定非要高大上,充满神秘色彩且寻求与众不同,有时候用我们生活中最熟悉的场景来诠释,更「接地气」,反而可能产生意想不到的效果。

技巧四:频次控制需拿捏

广告中的频次控制是指控制一个用户在指定时间内看到同个广告的次数。唯品会精准定位了樊胜美一类的中高收入白领爱美女性是正确的做法,但又让樊胜美一天从早到晚频繁安利唯品会如何如何好,这种做法却引起观众的吐槽和反感!同样的道理,在其他广告投放过程中,也应控制好受众看到同一广告的次数,避免陷入品牌过度曝光引发受众抵触的困境!

技巧五:受众互动很重要

《欢乐颂》这部剧到底哪家广告做的最成功?唯品会?苹果?三只松鼠?搜狗?大闸蟹?香飘飘?错!是《欢乐颂》制作方!当观众沉浸在对剧中多的毫无节操的广告植入的无限吐槽中时,从另一个角度来看,这就是制作方的「心机」所在。找到一个引发全民参与的形式,以找广告为乐,追剧追出了「大家来找茬」的游戏感,从而在最短时间内引爆社交媒体,扩大品牌知名度。这种吐槽式的营销似乎成为了接下来一段时间品牌最好用的营销武器(似乎,表明这种方式并非适合所有品牌营销,切忌不可盲目选择这种营销方式,以免给品牌带来负面影响)。

标签: 观点  植入广告  唯品会  三只松鼠  依云 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP