【报告】企鹅智酷发布《90 后新闻消费洞察报告》,研究网媒年轻用户新闻观

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【报告】企鹅智酷发布《90 后新闻消费洞察报告》,研究网媒年轻用户新闻观

clovey | 2016-05-05 12:04

如今,自媒体、新媒体的发展更为多元,内容与技术、运营的结合也为媒体带来了更多的可能性。

而用户,特别是年轻用户,他们的需求与偏好,对于媒体自身升级与变革有着重要的用户导向作用。于是,媒体人非常关注的问题便是:

90 后所代表的年轻群体,究竟喜欢什么样的新闻?

企鹅智酷近日正式发布《90 后新闻消费洞察报告》,带你一起走进年轻人的媒体世界——

报告核心提要:

  • 即便是喜欢新鲜事物的年轻群体,准确客观依旧是他们对新闻的基本要求。这点已经深入人心。

  • 在基本要求之外,年轻群体还希望看到更多新奇有趣、娱乐性强的内容和频道。具有视频、动图等多媒体的动态新闻比文字新闻更受欢迎。

  • 视频新闻的泛资讯属性比文字新闻更强,但它的长度不宜过长。2 - 5 分钟的视频新闻最容易被人们接受,太长(超过 10 分钟)或太短(少于 1 分钟)都不受欢迎。

  • 手机流量仍是大多数 90 后浏览新闻时的一项主要顾虑,对手机流量的担忧会令部分用户放弃观看多图片新闻和视频新闻。

  • 标题是人们打开一篇新闻的第一要素。形式通俗风趣,但能准确表达信息的标题是 90 后心中的理想标题形式。

  • 评论是 90 后和非 90 后读完新闻后最常进行的表达行为。90 后比非 90 后更爱为感兴趣的新闻点赞,但转发的热情不及非 90 后。

  • 推送很重要。新闻推送具有显著的长尾价值,九成多人在看完新闻推送后会继续看点别的,感兴趣的内容是他们的首选。

  • 内容侧,好奇心与价值应「表里兼顾」。不要做没有内容基础的空中楼阁,也不要墨守新闻的高冷。

  • 产品侧,满足所需,适度「打扰」。除了刚需,用户主动打开 APP 频率会下降,因此要主动去给用户「上菜」。

  • 给用户身上插满标签,同时要帮助用户逃离信息茧房。

报告主要内容:

完整版 PDF 报告请点击《90 后新闻消费洞察报告》获取。

标签: 报告  90后  企鹅智库  消费者洞察 

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