【观点】Diesel 的 stupid 营销：创造想法之前，先做一个傻瓜

编者按：本文由微信公众号一品内容官（ID：content-officer）授权 SocialBeta 发布。

为什么要做个傻瓜？

「你会交到更多朋友。」「你会创造更多。」「你会放下顾虑。」「你会傻名卓著。」——这就是来自意大利的时尚服装品牌 Diesel 的「傻瓜」哲学。

正如内容营销学院创始人乔·普利兹曾在《内容营销时代》 一书中提到的：内容营销就是品牌和用户以共享的价值，在共同建立的自由国度里玩耍。为了跟别的品牌区隔，让你愿意交他这个朋友，Diesel 提出了一种生活态度——Be Stupid. 吸引着无数青年加入傻瓜行列。

Be stupid 保持愚蠢（创造一种共享的价值）

装逼的境界不是让人觉得你有多聪明，而是大智若愚。Diesel 似乎觉察到了这一点，在 2010 年春夏推出的「Be stupid」广告宣传在全球引起轰动，在日前落幕的戛纳国际广告节上，「Be Stupid」广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖。 

Smart may have the brains, but stupid has the balls.

智者有脑 傻瓜有种

Smart critiques, stupid creates.

智者批判 傻瓜创新

Smart had one good idea and that was stupid.

智者自觉有想法 可是想法却很傻

当 Diesel 以强势、挑衅的广告形象号召大家一起加入傻瓜的行列时，人们领悟到了傻瓜的真谛。傻瓜是有种、是敢于放手、是善于创造、是奋力争取梦想而淡然看待结果。即使那些不同意傻瓜哲学的人也不得不承认它的力量。

创建一个全新的「傻瓜」社会（共同建立一个自由的国度）

继「Be Stupid（保持愚蠢）」之后，Diesel 又创建了 Diesel 岛——一个全新的「傻瓜」社会，在这里，「傻瓜」们可以远离现在生活的地球，选择自己喜欢的任何方式来生活，可以创立政府、编写法律，并以全新的视角解决社会中医疗保障、交通、法律等各种问题，可以认识岛上的公民，当然还可以通过交互式网页购买岛上人们所钟爱的 Diesel 服装，Diesel 岛还拥有自己的维基百科索引，每周更新网民提交的社会规章制度。

可以说 Diesel 岛是 Be Stupid 精神的延续，也是其精神最凝练的行动。除此之外，Diesel 还会在 YouTube 上传一些岛屿公民的生活短片，情节也许荒诞离奇，但是充满了返朴归真的理想主义 。

和用户构建深度互动（吸引更多的国民）

有了共同的价值和共同的国度，接下来就要想如何吸引更多的人成为「新国民」。当社交平台出现后，这件事情变得更加简单，而媒介与创意的关系，似乎也从未如此贴近、水乳交融。Diesel 的多媒体数字创意思维，就是通过社交媒体的平台，整合各种沟通介质，去创造内容，创造一种生活形态，创造一种高于现实的理想社区，当然，这也要付出很多努力。

1、呆萌比赛

延续 Be Stupid 诉求的精神，让目标对象跟着 Diesel 一起发傻，到指定的门店拿贴纸，拍照，上传，然后号召亲友来投票，争取那些酷毙了的奖项~

2、Diesel 官网踢屁股游戏

在活动页面里，Diesel 很认真的把踢屁股当做一件正事在说，主要透过影片、平面广告、游戏、音乐、社交分享、票选六大类，要让你认同这是一种正当发泄的健康态度，甚至要申请成为 2012 的奥运项目。

3、内裤外穿恶搞超级英雄

2011 春夏 Diesel 旗下内衣线广告推出了以恶搞超级英雄为概念的 Fresh & Bright 系列，以多位知名的超级英雄来嘲笑恶搞，加上内裤外穿的经典印象，瞬间就将自家多彩亮丽的内衣系列给包装得更加光鲜靓丽。

4、瑞士街头耍蠢破冰赢牛仔裤

看完好想冲上去砸一块！

Diesel 的广告从根本上来说是超越于广告之上的，他们在玩一种叫做角色反转术的游戏，以往以产品为中心的广告和创意手法被彻底颠覆，产品从主角退居为配角，有时甚至索性隐藏，而在广告中作为主角出现的则和产品没多大关系的一些理念。但它却成就了产品，也成就了其自身。于是，有了一种广告叫做 Diesel 式广告，通过设定品牌的独特价值主张，抵达内容营销的本质：价值与分享。

Diesel 带领我们进入了一个「疯狂愚蠢」的世界，它所营造的生活态度比牛仔裤本身更好卖。同时也留给我们一句话：如果我们没有傻子般的想法，那这世界就没啥好玩的点子了。