【资讯】利欧股份旗下氩氪集团年底连续出击,比稿大胜,赢得包括伊利集团、肯德基在内多个重量级客户

MENU

InAgency

个人主页>>
上一篇
【案例】从《纽约时报》到白宫,谷歌 VR 都成了营销新宠

【资讯】利欧股份旗下氩氪集团年底连续出击,比稿大胜,赢得包括伊利集团、肯德基在内多个重量级客户

InAgency | 2015-12-24 10:38

在 2015 年的第四季度,氩氪集团凭借出色的策略和创意团队,连续赢得多个比稿,获得了伊利集团母品牌 2016 数字服务代理权,伊利集团子品牌每益添 2016 整合策略创意代理权,adidas neo、adidas Originals、agoda.com 的 2016 社会化媒体营销业务,为肯德基和百草味量身打造了两场卓有成效的年底战役,并将在 2016 年展开更深入的合作。

内蒙古伊利实业集团股份有限公司由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成,所属企业 130 多个,旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等 1000 多个产品品种。2005 年 11 月,伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运标准,为奥运会提供乳制品的企业。氩氪集团凭借对品牌、消费者、和新媒体的全方位理解和策略,一举赢得伊利集团 2016 年全年数字整合传播业务及社会化媒体营销业务。

伊利集团于 2012 年推出「每益添」超级子品牌,引领高端活性乳酸菌饮品市场的发展。该产品的功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发,是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。2015 年 12 月 5 日,氩氪集团旗下营销品牌 AI 人工智能 Co-Created by arkr(以下简称 A.I.)最终击败了众多国际 4A 集团,赢得 2016 年度每益添品牌整合策略创意代理。 负责把握 2016 年每益添品牌整体策略,新产品上市策略创意以及整合传播的规划并被委任为领导代理商。对于此次比稿,AI 整合了策略创意团队,从策略入手切入品牌现状,给出针对与目前产品明年整体的传播策略并针对与新产品给予更犀利的进入策略,并且得到伊利品牌运营的一致好评。

经过两轮激烈的比稿,氩氪集团凭借对品牌、消费者、和新媒体的全方位理解和策略,一举赢得阿迪达斯集团运动生活品牌 adidas neo 2016 年全年数字媒体整合传播业务及社会化媒体营销业务。与此同时,氩氪集团和同集团琥珀传播亲力合作,打造策略、创意、内容为一体的解决方案,从而分别斩获阿迪达斯集团运动经典品牌 adidas Originals 2016 年全年社会化媒体营销业务和数字媒体整合传播业务。

深谙旅客需求的 Agoda 安可达是亚洲及全球领先的在线酒店预订网站之一,美国纳斯达克上市公司 Priceline 集团旗下一员,总部位于新加坡,于全球 28 个国家共 36 个城市设有办事处。维他命此次赢得 Agoda 安可达 2016 年度社会化媒体营销业务,将发挥多年来在户外/旅行生活方式领域积累的经验和资源,帮助 Agoda 安可达和中国快速增长中的旅客、旅行达人、及旅行社区建立联系,打造深度游社群。

肯德基是美国跨国连锁餐厅之一,同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。利欧数字旗下氩氪集团在 2015 年 6 月就与肯德基再次建立起了合作关系,并在年底特别为肯德基策划了圣诞节的跨界营销案例,以「啵兔,KFC圣诞主理人」为核心创意,拍摄了啵兔如何制作圣诞季特殊料理的视频,视频以精良的画面和优秀的网感,帮助 KFC 一举拿下了微信新推出的首支视频朋友圈广告,投放当天即引爆了微信朋友圈,赢得了多家媒体的关注,深得客户方的好评和赞赏。其中《好奇心日报》还专门采访了氩氪集团的创意合伙人李劼(Jancoo Lee)作深度报导。这次圣诞季的成功推广让肯德基和氩氪集团对未来的深入合作充满了信心,在未来氩氪集团也将继续利用自身的优势为肯德基打造更多的战役,不仅仅局限于社交媒体活动,而是从产品定位到推广策略的全方位整合服务。

 

百草味是休闲零食的电商巨头,售卖包括坚果炒货、蜜饯话梅、糕点饼干、肉干肉脯、花茶等 5 大系列 300 多个单品。2014 年双 11,百草味成交额和单日发货量位居零食类目第二。今年,氩氪集团携手百草味,连续在双十一和双十二营销战役中玩转粉丝经济,深挖明星代言人杨洋的粉丝洞察,共同打造了全球首场「杨洋演吃会」。此次活动将演吃会的时间直接与天猫旗舰店双十一的销量挂钩,在刺激销售额的同时又让粉丝们亲自参与共创,最终双十一当天销售额达到了 1.2 亿,共计粉丝们为杨洋筹得了 12 分钟的演吃会时间。接下去氩氪集团还将与百草味一起树立品牌战略,力争在 2016 年成为行业第一。

双十二杨洋演吃会视频预告片:

另外值得一提的是,2015 年 12 月 1 日上海,氩氪集团宣布成立全新营销品牌 AI 人工智能 (以下简称 AI),负责集团在创新营销领域中的整合策略业务。 在 AI 成立之后的全新构架下,以策略为基础,集团大客户的整合营销、跨媒体创意的战略合作将会统一纳入这一业务平台。AI 将通过品牌,媒体,代理商的铁三角模式,紧密的开展整合服务,与利欧数字网络的效果导向的技术支持及数字板块相关合作伙伴的无缝协作,致力于为集团客户带来最优的整合营销表现。这也是利欧数字网络第一次开启 Co-Create 业务模块,更好为行业顶级人才创造最大的合作机会,一起来共同打造更多元化的营销生态,为品牌客户提供更完整的一站式整合营销服务。为此,AI 有效整合氩氪集团旗下各类资源,包括建立统一共享的整合策略工具管理部门以及探索独特合作机会的媒体伙伴合作团队,在 2015 年下旬起即开始帮助客户在整合营销层面携手助力,从而创造出集团与媒体、客户之间更好的协作的业务模式。

对于在第四季度氩氪集团取得的成绩,利欧数字网络副总裁兼氩氪集团董事合伙人张璐(Aaron Zhang)表示:「氩氪作为本土的新形态代理商,一直追求多元化发展,争取从各方面满足广告主的需求,除此之外,我们还希望能够为广告主创造更多的商业价值,包括今年多次运用共创模型为广告主提供全新的商业合作解决方案和整合化服务,未来氩氪也会持续发力,成为广告主真正意义上的商业合作伙伴。」

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP