【资讯】阳狮锐奇(中国)发布 2015 年度程序化广告研究白皮书

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【资讯】阳狮锐奇(中国)发布 2015 年度程序化广告研究白皮书

InAgency | 2015-12-18 12:40

近日,阳狮锐奇(中国)2015 年度程序化广告研究峰会暨研究白皮书发布会在北京和上海隆重举行。包括品友互动、亿动传媒、悠易互通、谷歌中国以及人人 DSP 在内的多家行业领先的技术平台共同参加了此次峰会。会上,阳狮锐奇(中国)发布了国内首个程序化广告研究白皮书,全方位地展现了程序化购买生态的新生力量、剖析了广告行业改革发展趋势,并通过诸多研究案例,详细解读了程序化购买是如何更为有效地协助广告主了解用户需求、促进消费者实际购买行为、从而提升品牌影响力。

阳狮锐奇(中国)董事总经理陈骥在致辞中表示,在中国,程序化购买爆炸式的增长已经催化了技术的变革。如何通过程序化购买帮助品牌成长,是阳狮锐奇洞察智库(VivaKiInsight)的关注点,也是整个行业应该聚焦的话题。对此,阳狮锐奇数据与技术解决方案总经理宋星提出,身处数据时代,基于资源革新与需求驱动的技术条件,面对媒体资源集中化、数据资源碎片化、程序化购买复杂化的困局,从业者应当整合打通数据,联合更多合作伙伴,突破现有格局,实现更快速的成长。 

会上,阳狮锐奇研究总监刘文静代表阳狮锐奇洞察智库正式发布了国内首个程序化广告研究白皮书。此次研究,阳狮锐奇(中国)联合了品友互动、悠易互通、人人DSP和谷歌中国,针对不同的程序化购买投放策略进行效果分析研究。刘文静表示,历经一年时间,通过一系列研究案例和大量数据分析,阳狮锐奇洞察智库得出了以下主要成果:「语义定向策略可以有效追踪受众的消费倾向,适合助推当下消费行为。舆情优化策略适合母婴/健康类产品的投放,可以直接提高/改善品牌喜好度。广告可见度是在常规 KPI 之外衡量广告效果的重要指标,高可见度将直接改善品牌的信息传递。RTB 相对超级视频的广告独占性确保更好的注意水平和长期记忆,组合传统投放将有更好的品牌提升。PDB 和 RTB 的结合可以有效替代 RTB+ 传统投放,提高投放效率的同时更好触达目标受众。」其中,在分享视频广告环境的研究时,大会还邀请到了来自布雷英科技的专业人员现场展示用于研究的脑电研究仪器及数据收集操作原理。

此外,圆桌会议上,阳狮锐奇解决方案总监时基聪围绕「程序化购买中数据与技术之间的关系」与品友互动商业产品运营部副总裁赵晨、悠易互通副总裁刘顺,谷歌中国渠道业务管理部总经理张骏、真众互动副总裁、人人 DSP 销售市场负责人夏影影进行探讨;研究总监刘文静则就「程序化广告市场评估体系的健全与移动端的数据监测与运用」等问题与精硕科技首席运营官陈传洽、布雷恩科技首席科学家顾问林思恩以及爱奇艺数据研究院院长葛承志进行讨论。讨论中,各位嘉宾各抒己见,对程序化购买的现状及前景发表了独特见解。 

据悉,阳狮锐奇 2015 年度程序化广告研究白皮书(完整版)将于近日通过阳狮集团的官方微信平台正式发布,届时请关注完整的「干货」报告。

标签: 资讯  代理商  阳狮锐奇  程序化  白皮书 

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