案例一周 | 本周不可错过的 8 个创意营销案例(20151212)

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【全国招聘】加入回家吃饭,挖掘中国四亿个家庭厨房的商业潜力

案例一周 | 本周不可错过的 8 个创意营销案例(20151212)

Rosy | 2015-12-12 13:15

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

国内案例:

万能的淘宝出了一份没有新闻的报纸叫「万能邮报」

双 11 刚过,双 12 又要来了,继发布一支脑洞大开的 MV 以及一系列二次元漫画之后,淘宝近日在官方微博中又发出了大招,这个为双 12 定制的「万能邮报」同时也在朋友圈火了起来。这份邮报同样走的是漫画风,风趣幽默的标题,大胆夸张的内容,模拟传统报纸划分了时政、财经、社会、广告等多个版块另外,这份特殊的邮报还是跟「今日头条」合办的,报纸的广告页面中还巧妙的植入了「今日头条」的彩蛋。

由于前段时间淘宝网联合第一财经商业数据中心发布了《中国消费趋势报告·2015》。报告显示,女性、老人和 90 后成为了移动端主力。种种数据结果都显示了 90 后开始当家做主的事实,也可能正是由于这一消费趋势,今年双 12 在社交网络上传播的广告聚焦点都非常明显,直接对准 90 后,用他们喜欢的语境和画风来沟通。

继星巴克出圣诞红杯,麦当劳不甘示弱出圣诞绿杯 

继星巴克推出圣诞红杯后,麦当劳也推出了圣诞绿杯。另外这个绿杯还有一个特别版「撕撕撕」功能,麦当劳说「今天起,做一个耐撕 nice 的人」。为了结合圣诞节的气氛,麦当劳还在杯身印上了五种姜饼人创意吃法的图案,呼应「玩转姜饼人,圣诞新吃法」的口号。如果你将这个贴纸撕开,还能够发现藏在里面的二维码,只要用手机扫一扫就能秀出你的姜饼人创意吃法,还有机会赢全年免费麦咖啡或买一送一券。相比起前面星巴克和 Costa 的圣诞杯,麦当劳也很有创意!

更多麦当劳案例,请点击「麦当劳案例合集」

红星美凯龙年度温情大片:一个爱家的故事

从 2010 年开始,红星美凯龙就发起爱家日主题活动,旨在让更多人意识到家的重要性,鼓励人们多花些时间陪伴家人。除了透过通路营销打响爱家日的影响力,红星美凯龙一步步构建出爱家日活动的主基调,展现出对于这个符码的重新理解,以及对于爱家这个主题的深刻思考。这种背景下,爱家,因为家爱我们应运而生。红星美凯龙在短片中传递出的是一份精神礼物:我们之所以爱家,并非只因它为了我们一直在变;而是因为,家,一直不变地爱着我们。我们之所以爱家,是因为,爱家,从不需要像爱朋友那样,去证明什么;像爱恋人那样,去承诺什么;像爱事业那样交换什么。而我们对家的爱也是自然而然的,从年少到年老。而家接受我们的爱,也始终不离不弃。

代理商:W


央视互动春节广告,分享「我的新年一秒」

作为每年春节的重头戏,今年的央视春节广告也掀开了互动的篇章——日前,由央视广告部门携手李奥贝纳推出的春节互动广告 「我的新年一秒」 之启动篇已经上线,号召人们拿起手机,拍下身边具有新年气息的一刻,分享给央视。「过去,人们习惯在电视上看到的是根据剧本精心拍摄出来的广告;2016 年,我们想通过亿万观众自己的镜头,展现一个个充满真实与感动的新年故事。」李奥贝纳上海创意主管郝崎说:「也许我们很平凡,但我们每一个人都会是某个时刻、某个人生命里的主角。相信这些来自人们自己的春节镜头,会更加真实,更有烟火气息,更能讲出平凡大众的喜乐,也更能反映出人们对春节的期盼。」


这次的视频征集,是一个且征且剪且播的过程。在中央电视台网络专题页面我们可以看到,从 12 月初到 2016 年 2 月 22 日,每周征集的主题不同,依次为:新年的序曲、冬至、辞别 2015、票、盼、故乡的年味、礼物、回、聚、新的启程。创意团队将根据征集到的视频素材,每周编辑制作出一期 30 秒的央视新年广告。第一期《新年的序曲》将在 12 月 14 号播出。届时央视一套、三套、四套、八套、记录频道、新闻频道、科教频道等等,将会高密集度播放。

代理商:李奥贝纳 中国

「回家吃饭」App 又出一组暖心文案:「家与家很远,人与人很近」

之前「回家吃饭」这款 APP 已经发起过以「一切语言不如回家吃饭」为主题的文案广告,文案的沟通对象瞄准的都是在城市里的上班族和御宅族,并且成功引起了大家对于「家」的怀念和想象。这款 APP 是一个家庭厨房共享 O2O 平台,基于地理定位、共享身边美食,以配送、上门自取等多种方式,提供安心可口的家常菜,解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题,创造一种全新的生活方式。 APP 创始人唐万里说,「回家吃饭」就是希望通过一份份热腾腾的饭菜,敲开每一扇紧闭的大门,让大家互相信任、互相有爱,让我们的社会变得更加美好,这是「回家吃饭」的愿景,也是共享经济在中国的愿景。而近日,环时互动又为其打造了「家与家很远,人与人很近」的暖心文案,同样触动人心。

代理商:环时互动

「每到饭店两站地的国贸,就变成了三千人的小饭桌」

「山东到福建距离两千公里,在这,不过一碗粥的距离」

「除了给爸妈打电话,中午订餐,是你唯一说四川话的机会」

「王阿姨的厨房不到五平米,却装下了儿时的八百里秦川」

 海外案例:

沃尔玛推出移动支付服务 Walmart Pay 

这一次沃尔玛成为了第一个提供自有移动支付服务的零售商,这款 Walmart Pay 将内置于沃尔玛的移动购物应用中,同时支持 iOS 和安卓系统。美国的沃尔玛门店在本周四引进了这一服务,圣诞购物季过后这项服务还会逐渐铺开到全美的门店。和 Apple Pay 相比,Walmart Pay 使用起来要复杂一些。Apple Pay 应用的是 NFC 技术,就是碰一下手机背面就能进地铁、超市结账的那种。而 Walmart Pay 的工作原理是通过二维码,也就是说,结账时用户需要打开沃尔玛的 app,点击“Walmart Pay”,然后用手机摄像头扫描显示在收银终端的二维码,随后等待收银员扫描商品,进行付款。

另外,其实沃尔玛推出自己的移动支付服务还有另一层深意,这不仅仅是个支付功能,同时也是其转型电商的出路。此前,沃尔玛就计划在未来两年里投入 20 亿美元用于加强电商建设。沃尔玛希望新的支付系统可以促进手机购物应用的使用,也吸引更多用户留在沃尔玛,而不是转向亚马逊、Target 等电商。

本田开发了一个 APP ,在开车时吸引孩子的注意 

与本田汽车合作近 30 年的创意机构 RPA 最近为本田在美国的消费者制作了一款 App ,目的是为了解决开车的父母在接送孩子往返学校途中的交流问题。听起来这好像并不能称之为一个问题,但根据本田面向美国拥有家用汽车、以及同时拥有 5-16 岁孩子的家庭调查显示,平均每个家庭每周都会累积花费 4 个小时在车内的密闭空间中。为了打发时间,家长有时候会开启车载音响,这时候孩子们就会吵闹着要求循环播放「冰雪奇缘」的主题曲「Let it go」和贾斯汀比伯的歌曲,不少家长会因此和孩子们产生争执。

这款 App 使用蓝牙技术与市面上所有本田品牌的汽车相连,再通过车载音响将有声书的内容播放出来。本田认为这样的方式能吸引孩子们的注意力,既能让他们利用零碎时间学习一些知识,还能免去了父母被烦恼的麻烦。


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麦当劳为薯条新品拍了 5 集侦探故事网络短剧 

整个 12 月,麦当劳的创意代理 DDB 悉尼办公室,都在为麦当劳在澳大利亚推出的新品诱惑薯条(Loaded Fries),打造一整套广告,他们打算沿用一种古老的方式:类似在论坛发帖「月黑风高的夜晚」,然后让网友接龙。每一集的剧情走向都会根据网友的互动进行调整,他们把它称为「众筹导演剧集」。比如第一集留下的悬念就是:你觉得被谋杀(吃掉)的薯条 Howard 生前是一名什么种类的表演艺术家?

FryFlix LOADED 第一季 预告片    

这部由 FryFlix(薯条版 Netflix)倾情呈现的网络短剧第一季,讲述了一个脑洞很大的 5 集侦探故事。最终集将于 12 月 26 日在麦当劳 Facebook 上公布。除此之外,这次推广在传统电视媒介,邮件营销上也做了投放,为此他们拍摄了一系列以新产品为主题的广告,同样由贱贱的薯条出演。

代理商:DDB 悉尼

 看 3D 电影时发生在薯条身上的惨剧

两根在芝士滩上互相赞美的闺蜜薯条

没蘸芝士的裸奔薯条,导演贴心打码

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标签: 案例  案例一周  淘宝  麦当劳  CCTV 

共有 1 条评论

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  • 红星美凯龙那个,不是雇用人生那个短片么
    回复 7124委员 15-12-12 14:43
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