【案例】德国 Edeka 超市圣诞催泪广告:为了让孩子们回来,父亲发出「去世」消息

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【案例】德国 Edeka 超市圣诞催泪广告:为了让孩子们回来,父亲发出「去世」消息

影子 | 2015-12-16 19:35

今年的圣诞广告似乎不约而同都聚焦在孤单的老人身上,「man on the moon」让人再次感叹这个最会拍广告的百货公司 John Lewis 的催泪功力,西班牙大胖子彩票的暖心动画大片 Justino 也在呼吁关爱那些容易被忽略的人……虽然同样是关注到老人,德国最大的零售商 EDEKA 却走了截然不同的一条路,用看似「黑暗」其实温情的圣诞广告在今年赚足了眼球和眼泪。

圣诞节之前,独自在家的老人正在期盼子女回来一起团聚,却收到了女儿的电话,说今年的圣诞不能回家了,承诺明年一定回家过圣诞。老人看着对面的邻居享受着团聚的喜悦,自己却只能一个人守着偌大的餐桌过一个人的圣诞,孤单又凄凉。一个想法在他脑海里浮现了……

而另一边,老人的子女都在忙着自己的事业或者家庭:医生还在医院加班、商人也正在忙自己的工作,女儿正计划带着自己的子女去度假……然而,他们却都突然收到「父亲去世了」的信息。难过、后悔、遗憾占据了心头,大家都立马放下手中的事情,急忙赶回家参加父亲的「葬礼」。

但是,悲伤的子女纷纷聚集在门外,推开门看见的却是整齐的餐具、温暖的圣诞蜡烛,还有从门后徐徐走来的父亲!就在子女震惊之际,老人开口说了一句话「不这样,我怎么能把你们聚起来呢?」原来,为了让子女回来团聚,老人竟然编造了自己去世的消息!

虽然有观众认为这则圣诞广告戏剧效果太强烈,甚至可以说「父亲的去世」是一个精心策划的「诡计」,但不管怎样,父亲所做的一切都是希望能够和子女们一起享受这个本就该团聚的时刻。因此,我们看到广告中的子女们并没有责怪父亲的「谎言」,而是感谢这个的「谎言」让一家人团聚,一起享受着父亲早已准备好的圣诞大餐。

我们不知道这一个广告,是否会吸引你到 EDEKA 消费购买,但如果说这则广告的目的是吸引注意力,那它无疑是成功的:截止到目前,这则广告在Youtube上的播放点击量已经超过了 4100 万!

当然,如果你也正在想方设法让家人、朋友团聚,「编造死亡」这个方法最好还是不要采用吧。

标签: 案例  EDEKA  德国百货  圣诞广告 

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