【资讯】为了更吸引年轻人,腾讯和二十世纪福克斯合作推出《火星救援》 QQ 表情包

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【资讯】为了更吸引年轻人,腾讯和二十世纪福克斯合作推出《火星救援》 QQ 表情包

Claire | 2015-12-04 18:33

腾讯 QQ 宣布与二十世纪福克斯(20th Century Fox)达成战略合作,将从《火星救援》开始,将社交网络和娱乐产业相结合,以发掘出两者的最大价值。

此次合作将以正在热映的的电影《火星救援》为切入点, QQ 已经在用户个性化装扮里加入了《火星救援》题材的表情、个性化签名和背景,表情包仅 3 天的下载量就有 150 万,表情发送量达 500 万。

虽然目前只有虚拟周边的产品出现,但腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示以后可能会涉及实物周边的合作。

据数据显示,QQ 目前整体月活跃用户为 8.6 亿,移动端达到 6.39 亿,其中 70%以上为 90 后用户,而这些活跃用户中有相当一部分的进口电影爱好者。 

此次战略合作,二十世纪福克斯正是看中了腾讯 QQ 拥有的庞大用户群以及用户的年轻化和消费能力,试图将数字社交平台也作为电影宣传的一个渠道。二十世纪福克斯(北京)咨询有限公司中国董事总经理刘思汝认为: 「电影与互联网的连接将会建立高效的传播效应。以此次《火星救援》合作为例,用户在使用这些表情、个性签名时,也在无形之中传播着电影,扩大着它的影响力。」

而对于腾讯 QQ 来说,此次合作是娱乐产业与社交平台相融合的开始。QQ 在娱乐社交方面的布局主要有三个方面:首先是在电视、电影、动漫等方面引入强 IP(Intellectual Property,知识产权),为用户提供更多娱乐化内容;二是通过引入强 IP,充实平台内容并促进内容在社群平台之间的流转;最后是多元化呈现娱乐内容的价值,比如 QQ 音乐,QQ 空间等平台可以和 IP 产生更多层面的合作。

QQ 目前和电影的合作形式主要是社群运营、虚拟周边和联合推广。社群运营包括利用 QQ 链下的群、兴趣部落、公众号等平台,帮助电影进行粉丝营销;联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广,并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。

随着明年二十世纪福克斯还有《 X 战警:天启》、《冰川时代:星际碰撞》、《死侍》等一系列大片要上映,之后还有《猩球崛起》与《阿凡达》续集,两者之间还会探索出更多的合作方式。QQ 已经表示明年会在二十世纪福克斯的一部科幻片中做全球范围的放映植入,但具体是哪部电影,目前还没有确定。


参考链接:理想生活实验室  36 Kr  第 1 财经  新浪财经



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