【资讯】WebInsight 发布「信息传播闭环系统」影响力评测模型

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【资讯】WebInsight 发布「信息传播闭环系统」影响力评测模型

clovey | 2015-11-26 17:46

2015 年 11 月 26 日,程士安教授携手嘉道信息技术(WebInsight)举办发布会与论证会,与网易、新浪微博等社交网站,企业、广告代理公司、第三方数据公司;以及媒体集团、高等院校、学术研究机构,共同探讨社交媒体技术特征所呈现的传播规律,及其对未来数字营销及社会化商业的影响;这是国内第一次科学、系统地提出跨媒介的社交媒体影响力评测模型。

嘉道信息技术(WebInsight)首席顾问、复旦大学程士安教授带领研究团队,深入探索社交媒体信息传播路径及规律,基于全媒体视域下的「信息传播系统」效果测评工具,实现时时动态监测、验证传播策略的有效性。

社交媒体的兴起,已成为信息传播系统中不可或缺的载体,其社交性、互动性颠覆了传统媒体,并能以独特的话题聚集特定人群,实现精准传播。无论是传统媒体的「广而告之」,还是社交媒体的「精准推送」,都需要建构一个科学的测量工具和相对完整的评判体系,以计算、衡量传播效果的优劣。

在讨论会上,研究团队从社交媒体信息技术搭建的信息交互平台特征出发,通过大数据采集、分析,剖析全媒体视域下的「信息传播闭环系统」,重构传播效果评价系统;程士安教授从网络信息技术特征出发,提出「社交媒体影响力」测评的「2+1」基本测量点以及计算验证方法。

中国数字化营销与服务产业联盟在国家工信部指导下,致力于数字营销国家标准建设,同时也在关注社会化媒体评测体系;联盟秘书长、嘉道信息技术(WebInsight)总经理肖逸民评价道:「程士安教授带领的研究团队,开发的全媒体视野下的『社交媒体信息传播闭环系统』的测评工具,是目前国内我仅见的从社交媒体的社交属性上去解析新媒体内在逻辑的创新之举。它对于整个社交媒介的发展必将起到积极的推动作用,为能打通社交媒体营销与整个数字广告生态建构了新的基准,也为建构衡量我国建设社交媒体传播效果的国家标准,提供了极有价值的范本。」


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