【品牌案例】寻求真我,百威的另类电音之路

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【品牌案例】寻求真我,百威的另类电音之路

socase | 2015-11-23 15:02

广告轰炸 打响电音前哨战

六月,百威推出了全新广告大片,为今夏百威重头戏——百威全城「触电派对」打响了前哨战。这支广告一经推出,便让粉丝大呼被百威「刷屏」了!广告主题曲《Set Me Free》由世界当红 DJ Diplo 出品,让百威和这支广告成功在电音界引起热议,并迅速召集到众多目标消费者。

巡回派对 将电音带到全中国

今夏,百威将「触电派对」这一概念带到了中国各地。从广州到福州,从上海到北京,最后来到百威品牌大使张靓颖的故乡成都。由南到北,将电音和百威释放真我的理念推广至全国,使得更多中国普通消费者了解到电音的魅力,也为世界潮流之一电音界和中国音乐爱好者搭建了很好的交流平台。

 

每场精心准备的百威全城「触电派对」都能吸引众多粉丝加入其中。在派对中,百威邀请了知名 DJ 和国际表演团队,用电音打造劲爆的狂欢盛宴。更融入时下最 in 的跑步元素,让无数潮人在电音中边运动边释放真我!

 

除了几大城市的重点打造,百威全城「触电派对」也陆续在全国 29 个城市盛大开趴。而继去年成功引起轰动的 STORM 百威风暴电音节,今年百威继续赞助,把这项 EDM 盛事带到上海、深圳两地。

明星效应 打造强大的大咖阵容

在百威全城「触电派对」的广州场、福州场和北京场,百威均邀请了百威品牌大使——张靓颖,为现场的粉丝带来劲爆金曲。

 

而在上海场,则邀请了五位魔都人气王:薛之谦、俞思远、刘力扬、罗开元、高娅媛到场助阵,引起新一轮的电音狂潮。

 

在成都场的当天,既是临近张靓颖的生日,「2015 张靓颖 BANG The World 巡回演唱会成都站」也在这天举行,百威特将成都派对升级为张靓颖庆生趴——百威嘉年华,为品牌大使庆生。 

百威嘉年华上,百威邀请到同为 05 年《超级女声》文瑶到场为张靓颖送上祝福。并且百威还在现场向粉丝进行了祝福征集活动。百威通过大咖明星的影响力,在粉丝心目中树立了良好的品牌形象,也调动了粉丝们的积极性,以达到扩大品牌影响力的目的。

线下和线上双面开花

除了贯彻一整夏的线下派对外,百威在 social 平台上的表现也是亮点多多。不仅有线下派对的直播,还在移动端制作了 HTML5 抢票活动,吸引大批粉丝参与。为庆祝张靓颖生日,其更是以明星朋友圈的形式,植入派对信息和抢票活动。

10 日的演唱会上,男友冯柯现场求婚之后,紧跟热点的百威也在微博微信上送出对于品牌大使的祝福。 

 

作为潮人盛事,百威更是大力运用了圈内潮人、各路意见领袖的号召力,通过他们的影响力为百威全城「触电派对」造势,树立了一个年轻化、潮流化的品牌形象。

而在百威最新上线的「触电」酷拍互动 H5 中,还充分运用了明星号召力,让在上海场出现的 5 位颇具号召力的明星各自代表「触电」酷拍中的一种风格,并在现场发布了这款 3D 动态自拍,加强了线上线下平台的连续性,吸引大批粉丝关注。

尾声

在今年的营销模式上,百年品牌——百威另辟蹊径,通过「跑步 + 电音 + 派对」的形式,以及「线下 + 线上」相互连通的模式吸引更多粉丝关注百威,并在消费者心中打造一个年轻、潮流的品牌形象。 

11 月 21、22 日,2015 百威风暴电音节深圳站的落下帷幕,标志着百威今年音乐之路也告一段落。那么在下一阶段的营销战略上,百威还会带来怎样的惊喜,让更多人在啤酒和音乐中寻求到真我呢?我们一起来期待吧!

标签: 品牌案例  百威  百威啤酒 

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