【资讯】Google Think Platforms 大会:聚焦程序化购买和数字化变革

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【资讯】Google Think Platforms 大会:聚焦程序化购买和数字化变革

clovey | 2015-11-19 11:22

昨天,Google Think Platforms 活动在上海举行。这场汇聚数百位营销人的盛会聚焦了当下数字营销趋势、品牌数字营销案例,并引发营销行业对技术将如何驱动数字营销行业发展的思考和探讨。

Google 大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)出席本次大会并在主题演讲中提出,「微时刻」已成为品牌的重要时刻。程序化购买引领未来数字化营销,是品牌成功把握消费者「微时刻」的必要选择。而「预测未来的最好方式就是去创造未来」,序化的投放方式则能够帮助品牌在恰当的时间以新颖的广告形式为用户呈现最具价值且符合心意的内容,从而抓住消费者的每一个微时刻。程序化的广告投放方式的核心在于基于受众洞察的精准营销。以 DoubleClick 平台为引擎的 Google 一站式程序化解决方案助力品牌主拥抱数字化变革、携手品牌主共同开拓数字营销新未来。而 Google 也在通过先进的技术和不断的创新,在为广告主提供更为优质的程序化服务的同时,也不遗余力地推动整体数字营销行业的发展。

延伸阅读:【信息图】移动营销:每个营销人都应该知道的4个「微时刻」

Google 大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont) 

技术、受众洞察和自动化是程序化购买的三大关键要素。Google 产品管理总监 Jason Bigler 在「拥抱程序化购买的未来」主题演讲中提出,在恰当的时间触达受众、传递恰当的信息和基于透明报告进行优化是程序化购买的三大「利器」。

Google 产品管理总监 Jason Bigler

Google 产品经理 Scott Herman在演讲中表示数字化营销成功的关键在于迅速适应新的市场动态、提高决策速度、在不确定时作出反应和有效触达消费者。 

在程序化购买赢在「微时刻」的圆桌讨论环节,Google 大中华区平台解决方案总经理郭志明与受邀品牌伙伴一同探讨品牌如何制定有效的程序化战略赢在「微时刻」。程序化的投放方式能够帮助品牌在恰当的时间以新颖的广告形式为用户呈现最具价值且符合心意的内容,从而抓住消费者的每一个「微时刻」。 

Google 中国大客户部销售副总裁陈建豪在总结演讲中提到,Google 作为值得信赖的合作伙伴,凭借在互联网广告领域的不断创新和突破,不断为品牌主赢在「微时刻」提供切实的帮助。

此外,其他嘉宾也就程序化购买相关话题发表了自己的观点。各位嘉宾都表示,在当前的数字化营销领域中,程序化购买已经成为趋势,营销人需要通过技术的平台和手段,让创意更好地到达目标受众,从而获得良好的效果。在这个大环境下,Google 也正在通过自身先进的技术解决方案,让营销行业各方都获益,以推动产业良性发展。  


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