【案例】露华浓病毒视频短片「Love Test」,教你如何拯救爱情

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【案例】露华浓病毒视频短片「Love Test」,教你如何拯救爱情

墨鱼茄汁饭 | 2015-11-11 11:03

Youtube 知名导演 Tatia PIlieva 最擅长拍摄陌生人物之间的微妙关系,一年前其为时尚服饰品牌 Wren 拍摄的著名作品「First Kiss」在 Youtube 上的观看量超过 50 亿:让 20 个陌生人亲吻对方,让陌生人之间也滋生出人与人之间与生俱来的温暖。在「First Kiss」作品发布的四个月后,Tatia PIlieva 又推出一部叫做「Undress Me」邀请素未谋面的 20 个男女,一对一互相为对方脱衣,再一起躺在床上睡觉。这几部 3 分钟的片段中,男女老幼打破了第一次见面的隔膜,和陌生人互相接近、拥抱、接吻、情深对望。

First Kiss

Undress Me

而这一次导演带着她的最新短片「Love Test」回归了。不过这次,她并没有继续使用令人尴尬的亲热环节,而是与露华浓联手,做了一个关于爱的小测试。渐渐的,采访问题开始越来越深入。「在这段感情中,什么最让你感到不安?」女生的答案有「害怕自己没什么个性」或者「觉得自己胖了5磅」;男生的答案则是「她总是不满意她自己的做的任何事情」抑或「她对自己的形象没什么信心」。

Love Test

随后,这些受访者的女生们都被送回家中进行为期一周的小改变,而改造过程其实就是每天坚持坐在镜前;喷上自己最爱的香水;上点眼妆;吃点巧克力;涂点露华浓的口红或唇彩;最后,微笑。一周实验结束后,女生们被重新邀请回去接受再一次采访。然而显而易见的,事情发生了变化。几乎所有的女性朋友的自信心都得到了显著的提升。当她们在摄影棚内回答完所有问题,她们的伴侣们纷纷从她们身后现身,给了一个爱的拥抱。

美国福坦莫大学研究表明当女人的生活日常中能画个淡妆、吃点巧克力、喷点香水能提升自信心,同时还能改善两性关系。所以露华浓的 CEO Lorenzo Delpani 想要将这个冷冰冰的科学研究在病毒视频导演的手下表现出来。此次的「Love Test」视频是露华浓年度营销战役「Love is on」的一部分,Lorenzo Delpani 声称在这波营销战役中露华浓想在消费者心目中打造别样的品牌形象:露华浓是一个能从情感层面激励鼓舞消费者的品牌。

这一年来露华浓因为各种原因在美国频频遭遇公关危机,根据尼尔森市场研究数据表明其在美国的销量在过去一年内也降低了 1% ,露华浓的 CEO Lorenzo Delpani 先生想要通过这波战役重拾和消费者之间的纽带。此外,这次的「Love Test」是由 WPP 旗下的 Mediacom (竞立媒体:群邑集团旗下媒介投放公司)对其进行投放的。


标签: 案例  Relvon  Love Test 

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