【资讯】营销界迎来丰收季,联想大树果实硕

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【资讯】营销界迎来丰收季,联想大树果实硕

SocialBeta | 2015-10-30 15:26

十月金秋,广告营销界迎来自己的丰收季。中国广告界的奥林匹克盛会第 22 届中国国际广告节以及专注于 ROI 转化的赛事第 8 届金投赏国际创意节分别在西安和上海落下帷幕。在场景时代即将到来的门槛上,我们悉数移动产品创新营销的果实,联想手机在这两项盛会中斩获三金一银一铜五项大奖。2015 年联想手机的营销凭借创新的策略、缜密的策划、卓越的执行、专业的水准获得业内外的瞩目。

  1. 2015 年中国广告长城奖营销传播金奖——案例:联想大拍《小时代 4》微博电影营销

  2. 2015 年中国广告长城奖媒介营销优秀奖——案例:乐檬互联网手机营销上市

  3. 2015 年金投赏商业创意奖金奖——案例:笋尖 S90 90 后态度

  4. 2015 年金投赏商业创意奖银奖——案例:乐檬 K3 真的好一点百度高效搜索营销

  5. 2015 年金投赏商业创意奖铜奖——案例:乐檬 K3 真的好一点社会化媒体营销

荣膺中国广告奥林匹克桂冠的密码:洞察消费者心理>品牌角度的单相思

联想手机 & MOTO 手机中国区市场推广高级总监蒋德坤女士,曾经给自己的团队定下个思路:想消费者所想,而不是如品牌所愿,不断超越消费者的期待。联想大拍手机就以目标受众的偏好为导向,借势《小时代》热潮,凭借与《小时代 4》独家微博合作的案例开创了微博电影营销的新思路。

中国国际广告节中国广告长城奖金奖

中国国际广告节中国广告长城奖颁奖现场

联想大拍手机抓住受众关注的四大话题——#小时代 4  全国热映# #小时代 4 全国热映# #小时代 4 隐秘结局# #720 小时代 4 特别放映#,由此出发通过明星参与,超越粉丝期待,提升粉丝关注,同时加入线下互动提升受众参与体验,用五「大」方法,提升品牌影响力。

  1. 大声量:通过四大话题,占领话题榜首,阅读量破 10 亿;

  2. 大视觉:话题页史无前例的深度植入,页面 90% 视觉抢占;

  3. 大合作:微博官方账号品牌速递历史首次商业合作,点击效果提升 6 倍;

  4. 大互动:小时代官微深度互动,触达 69W 小时代粉丝;

  5. 大明星:明星+大佬首次互动(@郭敬明+联想总裁@杨元庆),主要演员全程参与话题互动,发布相关内容 58 次+,联想官微配合打造矩阵,助力传播。

最终获得了专题页 PV 达到 1.5 亿曝光的惊人效果,阅读量、互动量、点击率平均超过预期 64.8%。 

《小时代 4》独家微博合作页面 

乐檬互联网手机的营销上市

与此同时,乐檬互联网手机营销上市案例荣膺媒介营销优秀奖,也是联想手机市中坚持以用户为中心的成果,正如蒋德坤女士所说:「每一年都可以称为一个时代,传播媒介,用户沟通的方式都在不断的变化,但『以用户为中心』这个核心,在我的营销字典里从未改变过」。

金投赏大丰收:体验营销,就是要与用户玩起来

金投赏是中国专注于用市场量化 ROI 转化的奖项。联想手机 S90,昵称笋尖,以拍照为卖点,主张「比美更美」定义笋尖的态度。

联想手机 S90

「笋尖 S90 90 后态度」案例重新理解体验营销,与 90 后的新鲜人类玩在一起,结合网易众多优势资源进行强力配合,横跨各大平台(移动端、门户、君子频道、UGC、以及轻松一刻等频道),结合产品拍照的卖点,通过网友自拍作品征集的互动形式,以简单有趣的活动机制,引导刺激网友参加增强体验,短期内高效提升品牌知名度、产品美誉度和用户忠诚度。

活动伊始邀请 9 位 90 后 KOL 彰显自我态度,随后展开「90 后笋尖态度面孔」线上线下互动,接下来阐述 90 后的笋尖态度寻找「笋尖代言人」,最终登上网易新闻客户端新闻头条。

乐檬 K3 真的好一点百度高效搜索营销

乐檬 K3 真的好一点社会化媒体营销

本次活动,实现页面浏览总量 200 余万,页面访问总人次 30 余万,活动上传作品高达 12973 人,实现广泛的传播。这次互联网营销活动的成功,印证了蒋德坤女士的营销方法论:互联网颠覆不了商业本质,即提供给消费者需要的极致产品和良好体验。与此同时,「乐檬 K3 真的好一点百度高效搜索营销」「乐檬 K3 真的好一点社会化媒体营销」这两项案例的成功,也是卓越执行这一方法论的成果。

 

标签: 资讯  金投赏  联想 

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