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【资讯】广告节上演微博 style,微博成社交媒体最大赢家

SocialBeta | 2015-10-27 11:18

在第二十二届中国国际广告节长城奖、艾菲实效节颁奖盛典上掀起了一股微博 style,微博摘得中国广告长城奖「媒介营销奖」、「广告主奖」、「艾菲实效奖」三大奖项的 3 金 1 银等共计 9 个奖项,成为社交媒体最大赢家。三大奖项评委代表和业内人士表示,本次评选跟以往相比,最大的特点就是广告主越来越多地将营销重心从单纯的媒介购买,转向能否激发用户的主动传播,也就是俗称的「从 Paid media 转向 Earned media」,这也是社会化营销的关键所在,其中微博起到了决定性的作用。



微博「BigDay」成最具价值社交媒体广告产品


拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销售,提升品牌的粘度,激励品牌的产品创新,这其中最具代表性的就是今年荣获艾菲实效奖银奖的伊利优酸乳 #青春告白季#。2014 年 12 月,伊利优酸乳在微博上同步首发周杰伦为伊利优酸乳量身定制的新歌《手写的从前》,通过微博为伊利定制的社交音乐营销 BigDay 方案,最终活动相关话题阅读量超过 1 亿,并持续占据微博热门话题榜首位,#周杰伦新歌发布# 成为热搜榜最热搜索词,新歌首发微博播放量超过 120 万次。


 


作为国内首个社交媒体全覆盖解决方案,微博「BigDay」将深入满足客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等营销需求。与普通社交广告形式相比,微博「BigDay」除了海量的社交展示资源外,更整合了精准人群数据包定制服务、红包卡券等营销闭环工具,帮助品牌提高粉丝转化,同时通过微博热门话题运营、微博权威官方账号转发、社交自媒体 KOL 助阵等形式、完成品牌重大事件的涟漪传播,让广告主在微博快速有效的创造品牌大事件。作为广告节上唯一的一项以营销广告效果为主要评审依据的综合性权威广告奖项,获得本届艾菲实效奖的微博「BigDay」可谓实至名归。


微博教你如何玩转借势营销


在品牌营销中,借势当前热门话题,已成为各行业、各品牌的商业战略和营销的必不可少的黄金法则。如果说传统媒体时代,对企业而言借势营销还有相当高的门槛;随着企业微博的普及,在社交媒体中「借势」营销几乎成了企业微博运营亮点所在。



荣获中国广告长城奖媒介营销社会化类别金奖的「#MyFirstCoach# 感谢我们人生中的第一位导师」,就是借势营销的标杆案例。Coach 把握母亲节这个绝佳的契机,扩大品牌在母亲节的影响力,通过社交媒体平台微博进行传播,为 Coach 抢占 2015 母亲节品牌曝光至高地,制造母亲节奢侈品牌最强声音。微博黄金资源组团引爆 coach 话题热议,吸引超过万人参与品牌互动页面互动,借助 H5 页面鼓励用户秀出万张与母亲的温馨合影,拉近了品牌与年轻消费者的距离。


微博成为台网联动标配


以往,人们认为电视和电脑、手机的多屏内容同步很重要,现在大量国内外案例正在证明,基于热点话题的多屏互动是一种强劲的新需求。而最适合承载这种互动的,当然是开放性的社交媒体微博。


荣获中国广告主奖营销传播金奖的「好声音」首播当日,加多宝如何通过微博抢头条,被业界奉为教科书式的微博台网联动案例。结合网友在微博上与综艺节目的互动模式,加多宝植入微博官方运营的节目子话题和实时监测的网友热议话题,形成了话题矩阵在网友停留的每一个路径上贴身营销。同时成功利用了微博彩蛋、电视话题卡、微博搜索等微博营销的新方式,实现了品牌金罐新形象最大程度的曝光,通过微博更紧密的结合了《好声音》节目本身的影响力和话题性,通过网友分享行为带动的社会化营销方式,让网络口碑在重要的时间节点爆发,达到制造时事热点和反哺收视率的效果。



随着以微博为代表的社会化媒体成为用户获取时事信息的重要渠道,影响到消费者生活的方方面面,微博营销价值日益呈现,并得到了广告主和广告代理商的广泛认可。微博在品牌营销中的地位,由最初的「试水」变成现在的「标配」,反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。

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