【资讯】瑞意恒动「国美·黑色星期伍」案例斩获金投赏移动创意银奖

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【资讯】瑞意恒动「国美·黑色星期伍」案例斩获金投赏移动创意银奖

InAgency | 2015-10-23 16:24

10 月 22 日,被誉为「中国商业创意领域的达沃斯峰会」的第八届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行。瑞意恒动凭借「国美·黑色星期伍」案例,通过组委会严格评定筛选,从 437 家公司 2941 件参赛作品中脱颖而出,一举斩获「代理公司组移动创意银奖」。

作为国内知名的社会化营销公司,瑞意恒动依靠优质的创意创新服务、丰富的社会化营销经验,为国美实现品牌和销量的双赢价值。此次「国美·黑色星期伍」案例,更是将「黑色星期伍」和「国美」品牌紧密绑定,为其成功打造专属的品牌节日。

案例回顾

作为国内首个线下大型促销节日,「国美·黑色星期伍」需要解决品牌认知度低,品牌关联度弱,与美国黑色星期五做品牌区隔等多个问题。因此,社交媒体的传播策略上,瑞意恒动为国美制定了循序渐进的原则:先让节日打响知名度,然后做品牌区隔,最后进行品牌关联。

预热期:传达核心信息——「国美·黑色星期伍」来了

微博微信同步推广「黑色星期伍」倒计时传播,进行话题造势和预热,引发舆论关注和期待。

爆发期:多个亮点创意强势曝光。传达「国美黑伍=真低价」的重要信息,并与美国黑色星期五做区隔

1.结合「海购」热点,制造话题广告,网络曝光。传达「海购困难国美容易,国美和海购同样真低价」的核心信息。

2.微博大字报吸引眼球,强化国美黑色星期伍真低价印象。

在平媒广告引爆话题关注同时,其官方微博紧接发布系列大字报。从表情、折扣、足货、排队和海淘等五个角度切入,引发网友共鸣,使其主动传播扩散。

3.微信稿件配合传播制造话题点。做品牌区隔,强化「国美黑伍」概念。

微信平台同时配合发布系列创意内容,从「黑色星期伍」的创意起源、国美黑色星期伍与美国黑色星期伍的对比、「黑色星期伍」抢购攻略等多个角度,集中传播国美黑伍信息,累计阅读量达 14 w+。

高潮期:「国美·黑色星期伍」微博微信平台全程战况播报

活动期间,微博微信双平台高调曝光活动盛况,继而在受众心中深化「黑色星期伍=国美品牌全民大狂欢购物节」的节日概念。

总结期:多角度多维度,对「国美·黑色星期伍」深度解析

在活动期间,通过第三方账号发布多篇深度稿件,从多角度多维度对活动进行深入详细报道,引发业内高度关注。

经过此次塑造及传播,在活动期间,国美官方微博粉丝增长 10000 +;官方微信总阅读量超 50000;百度「国美·黑色星期伍」词条搜索超过 100000 次。活动当天单日销售额突破 20 亿,到店交易额和移动交易额均有大幅度增长。

总结 & 展望

此次瑞意恒动「国美·黑色星期伍」案例能够斩获第八届金投赏代理公司组移动创意银奖,无疑是对公司价值的认可,也是对服务国美同事工作的肯定。瑞意恒动从 2007 年成立至今,秉承着为企业和客户带来实际营销效果的目标,一直坚持着【创意+技术】的运营模式。从潜客的大数据挖掘,到与品牌受众的有效沟通,再通过媒介将创意精准触达给受众,从而让其完成行动交易,最后在为企业实现再营销。这一套完整的营销闭环理论,将会为企业塑造更多「营而有效」的经典案例。

标签: 资讯  瑞意恒动  金投赏 

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